優化文旅産品供給 “文旅+”場景推陳出新——廣西文旅企業改革創新優秀案例南寧典型案例展示

青秀山風景區葉子花園每到盛花期都會吸引眾多遊客前來打卡拍照。記者 潘浩 攝

南寧方特舉行花車大巡遊，展示東南亞風土人情，營造歡樂氛圍。記者 潘浩 攝

今年9月，邕州古城·三街兩巷歷史文化街區舉辦大型沉浸式光影演繹活動。記者 潘浩 攝

2023青秀·綠野音樂節現場，樂迷高舉雙手隨音樂節拍搖擺。記者 黃紅錦 攝

近日，南寧市申報的《青秀山風景區——“賞花經濟”讓“顏值”變産值》《綠野音樂節——本土音樂與生活創意相結合，讓音樂“流量”轉為經濟“增量”》《邕州古城·三街兩巷歷史文化街區——商文旅融合賦能城市更新》《南寧方特“東南亞潑水節”——聚焦東盟特色，打造文旅夜遊消費新場景》《大樹生活節——創新搭建藝術創作與生活方式的交流平臺》5個典型案例入選2024年廣西文旅企業改革創新優秀案例，數量佔全區總數近五分之一，在廣西14個設區市中排名第一。

這5個典型案例聚焦文化和旅遊領域發展改革創新，培育文旅新業態、新模式，較好地體現了南寧市文化和旅遊領域改革創新取得的新成效，為全市文化和旅遊創新發展起到示範作用、提供有益經驗。本期《老友南寧文旅週刊》對這些案例進行展示，提升優秀案例社會關注度，進一步全面深化文化和旅遊領域改革創新，助力全市文化和旅遊事業高品質發展。

青秀山風景區——“賞花經濟”讓“顏值”變産值

南寧青秀山風景區堅持生態文明建設，按照每年至少建成開放一個植物專類園的目標，建成蘭園、葉子花園、竹園、櫻花園、黃花風鈴谷、水生花園等多個環境優美的植物專類園，打造“季季花節月月賞花”熱門品牌，為遊客提供更長久、更豐富的遊玩體驗，從而實現景區旅遊由單一的“門票經濟”向“二次消費”轉型，讓“賞花經濟”賦能生態旅遊發展。

注重科學研究，提升種花技術。景區通過組建科研團隊，運用科技力量助力百花盛開。春日賞花季——鬱金香、桃花、櫻花、豆梨花等爭奇鬥艷；夏日水生花卉觀賞季——荷花、睡蓮、王蓮、千日粉、向日葵等競相綻放；秋日豐收節——桂花、穗冠花以及各色瓜果類的觀賞植物賞心悅目；冬日賞花季——菊花、葉子花、梅花以及落羽杉等引得遊客紛至遝來，日益豐富的花展花節産品讓“月月有花賞季季有花節”品牌成為南寧文旅一張閃亮的名片。

注重藝術美感，提升造景品位。景區呈現的每個開花場景都以園林美學標準匠心打造、精心打磨。如絢蘭花田依山而建，採用梯田層疊的形式，一層一層種植花卉，在花間鋪設步道，既方便遊客賞花拍照，又有效保護花卉。東盟友誼園大草坪四週圍繞節慶和熱點，在不同季節搭配特色園藝小品，給遊客留下深刻印象。利用葉子花柔韌可塑的特點，營造環繞景區長達14.5公里的葉子花圍墻，形成南寧“醉美花道”。在260畝黃花風鈴谷中修建白色廊橋，“明艷黃”中流轉“一抹白”，對景觀産生了畫龍點睛的效果。

注重活動策劃，提升品牌效應。景區充分挖掘花卉資源，每年舉辦桃花節、春季蘭花展、水生花卉觀賞季、菊花展等活動。2024年伊始，景區推出迎春花展、新春燈會、創意市集、科普系列活動、書畫藝術作品展、春日賞花季等豐富多彩的新春文旅活動。2月10日至17日（大年初一至初八）8天時間，遊客量達90.77萬人次，同比增長111%，創景區開園37年來春節遊客量的歷史最高紀錄。

注重拉長鏈條，豐富産品供給。景區堅持以“賞花+文創”“賞花+美食”“賞花+研學”“賞花+露營”的形式，拉長“賞花經濟”鏈條，不斷做大“賞花經濟”蛋糕。

注重産業帶動，從産量變銷量。景區注重利用自身豐富的花卉種植經驗，帶動鄉村振興聯繫村發展花卉種植産業，助力村級集體經濟發展。實施線上銷售模式，使景區花卉品牌名聲大噪，吸引了不少顧客到種苗花卉基地大棚參觀、選購年宵花。

綠野音樂節——本土音樂與生活創意相結合讓音樂“流量”轉為經濟“增量”

綠野音樂節始於2013年，是廣西唯一連續舉辦了11年的大型綜合音樂節品牌。以綠野音樂節為核心，已成功衍生出包括綠野先聲（原創音樂賽事）、YEAH野（潮玩文創市集）、綠野係（藝人經紀廠牌）等在內的諸多子品牌，打造以“MUITL綠野”為中心圈的音樂文化IP。

從2013年到2024年，綠野音樂節已成為極具社會影響力的多維度、多産業音樂文化品牌。2023青秀·綠野音樂節現場觀眾超25000人次，入駐大型商家5家、美食25家、潮飲潮玩15家、跳蚤市場15家，消費額超2000萬元，拉動票房、交通、住宿、商家、文創周邊、明星經濟等綜合消費。

創新組合，開啟群眾創意生活。2016年綠野音樂節融入南寧市青秀區創意生活節，引領“音樂+文旅”消費新潮流，讓活動的“流量”帶動消費“增量”。

打破局限，積極發展新模式。“為一場演出奔赴一座城”逐漸成為一種消費新潮流，被音樂節吸引而來的消費人群，不僅僅參加了一場音樂盛宴，更通過演出聯動當地的旅遊景點、文化體驗、城市風光等解鎖流量“新密碼”。

非遺傳承，新老字號融合創新。音樂節作為一個引流的主線，與本土傳統非遺等進行串聯，與本土“新字號”“老字號”等品牌進行聯動，打造“非遺+新老字號+體驗”融合創新模式，進一步弘揚傳統文化。

貼合群眾需求，開發“夜經濟”。針對年輕人消費特性，音樂節主要演出時段為18:00至22:00，音樂與“夜經濟”交織，不斷開發引進高品質的美食市集、潮玩市集、品牌體驗區、網紅打卡點等，持續激發消費活力。

品牌聯動，多城參與。音樂節積極與知名品牌聯動，如與福彩、聯通、戰馬、科羅娜啤酒等各行業多類型品牌進行合作，雙方互惠互利、合作共贏；利用品牌資源，通過音樂賽事、藝人展演等將音樂節品牌推向柳州、桂林、北海、長沙等城市，進一步提高品牌知名度與美譽度。

深化行業合作，實現資源共用。近年來，音樂節成功與太合音樂、曉峰音樂公社、摩登天空、少城時代等多家知名品牌運營公司開展戰略合作，通過資源共用的方式實現品牌效益最大化。

邕州古城·三街兩巷歷史文化街區——商文旅融合賦能城市更新

邕州古城·三街兩巷歷史文化街區匯聚自治區文物保護單位、南寧市文物保護單位及歷史建築20多處，擁有全市保存最完好的明清民居建築群。

“三街兩巷”以“沉浸式國風街區”為定位，著力展示南寧傳統商貿文化、會館文化、市井文化、美食文化、邕劇文化等，形成文博場館、城市藝術、特色商業三大經營業態，成為集人文旅遊、購物消費、休閒娛樂、風味餐飲于一體的休閒消費聚集區。經過近5年的運營，“三街兩巷”現已成為南寧旅遊、休閒、消費、打卡的地標性目的地。

創新文化傳承場景，重塑街區時代價值。根據南寧歷史特色，打造南寧城隍廟、鄧穎超紀念館、南寧建制博物館、邕州知州蘇緘殉難遺址、金獅巷民居群、新會書院、兩湖會館、南寧商會舊址、中華大戲院等主題景點，將南寧故事、南寧歷史融入主題景點。挖掘“邕州”文化開展邕劇、粵劇演出，加大邕劇文化普及、劇目展演的力度，持續推出各種主題文化藝術周、戲曲文創集市等活動；金獅巷打金打銀集聚區匯集展示傳統打金技藝、南寧民謠、老友粉製作等非遺技藝，以及銀飾、糖畫、紙扇繪畫等民間傳統手工藝産品，扶持“老字號”品牌，擦亮傳統民俗文化體驗地的城市標簽。

聚焦網紅經濟發展，擦亮特色文化品牌。邕州古城是南寧市歷史文化遺存最多的國家AAAA級景區，近年來，“三街兩巷”頻頻策劃極具影響力的文旅活動，如元旦的跨年盛典、春節的“南寧城隍廟會”、“潮玩三月三樂活在邕州”主題活動、“潮玩五一樂購南寧”演藝活動等，成為展現城市歷史文化的重要載體和民族團結進步的宣傳舞臺。

點亮新型消費“夜”態，激活夜間經濟動能。2020年以來，“三街兩巷”結合夜間文娛旅遊産業實際，打造以騎樓街景亮化、老南寧夜景場景為主要形式的沉浸式夜景體驗，每年舉辦10余場大型夜間文化活動，豐富“夜娛”生活，突出美食主題，打造“夜食”品牌，持續推進各類夜間經濟消費品牌、餐飲品牌進駐，重點打造“金獅巷夜間文化消費區”。此外，“三街兩巷”倡導全街區發力夜間經濟，倡導商家延長夜間營業時間，積極鼓勵並協助街區商家加設夜間經濟臨時外擺區，營造濃厚的街區夜間消費氛圍。

“三街兩巷”全天候開展豐富多彩的文化、商業、消費活動，截至2024年5月，開展有影響力的大型活動500多場，接待遊客近5000萬人次，累計帶動旅遊消費約5.5億元，帶動就業超2000人，成為南寧市名副其實的城市新地標和人文會客廳。

南寧方特“東南亞潑水節”——聚焦東盟特色，打造文旅夜遊消費新場景

南寧方特東盟神畫是國內首座展示東盟十國文化的主題樂園，近年來，南寧方特在暑期舉辦的經典主題活動“東南亞潑水節”火爆出圈，通過沉浸式異國風情潑水玩法激活夏日歡樂。

做精做深東盟風情特色，提升遊客遊玩體驗。入園迎賓舞蹈、水燈先生風情秀等表演精彩紛呈，取水祈福大典、花車大巡遊、潑水狂歡盛典等全方位還原泰國潑水節現場，讓遊客以潑水的形式互相送上最美好的祝福。

強化科技手段運用，打造沉浸式文旅盛宴。南寧方特突出“文旅+科技+數字化”融合，展現中華民族文化特色、東盟風情和宜居城市形象。依託園區原有建築，增設具有東南亞元素的花車、花臺、天幕、雕塑、美陳作為拍照打卡點，身著各國節日盛裝的NPC（非玩家角色）與遊客潑水互動，打造極具異國情調的沉浸式潑水場景，營造歡樂氛圍。開設夜場，延長營業時間至22：00，提升遊玩體驗。引進高科技無人機編隊表演，進一步豐富遊客觀賞體驗。

深化産業融合發展，創新商文旅消費場景。南寧方特在入園路段增設外擺攤位，引入造型設計、服飾租賃、攝影跟拍等二次消費項目，提升整體消費氛圍。在場館和風情街中設置特色美食聚集區，引進老友粉、桂林米粉、螺螄粉等廣西本地美食。對原有的研學産品進行更新提升，加入潑水節文化研學課程，通過各種體驗項目讓學員深入了解東南亞各國潑水節的歷史、特點和區別。

2023年暑期，南寧方特通過“東南亞潑水節”持續引客入桂，接待遊客數量和旅遊收益實現較大增長。潑水節活動期間，接待遊客總數達50萬人次，比2019年同期增長140%，其中外地遊客佔比高達58%，夜場遊客總數超13.8萬人次。2023年，園區共接待遊客約240萬人次，營業收入近4億元，進一步拉動南寧旅遊、餐飲、交通、住宿等消費。

大樹生活節——創新搭建藝術創作與生活方式的交流平臺

大樹生活節旨在構建一個交流平臺，讓藝術如同種子般在城市的每個角落生根發芽、滋養心靈、激發創造力。

2023年大樹生活節與30多位青年藝術家深度合作，共同繪製出一幅幅關於“生命綻放”的壯麗畫卷，近200件藝術作品深刻展現了藝術家們對生命的熱愛與敬畏。聯合策展人作品聯展展示了10位策展人的精選之作，碰撞出視覺與思想的火花。大樹生活節設置了19場不同主題的藝術工作坊，邀請專業藝術家現場教學。TNB分享會邀請5位知名藝術家分享創作心得與人生感悟，促進了藝術家與公眾交流。推出15場藝術表演，涵蓋音樂、舞蹈、戲劇等。“在地文化”現場通過傳統藝術表演和手工藝展示，生動展現廣西民族文化。廣西民族大學展示的傳統建築紋樣，以及良慶區5個非遺項目的精彩呈現，讓觀眾領略到了廣西傳統文化的博大精深與獨特魅力。

2023年大樹生活節吸引了5000多名觀眾，在社交媒體上的曝光量超100萬次，提升了公眾對藝術的認識與興趣，推動了藝術文化的普及與傳播。未來，大樹生活節將繼續舉辦高品質的文化藝術活動，關注青年藝術家的成長與發展，為藝術市場的繁榮與文化傳承貢獻力量。（記者 莫嵐遠）