為産業插上“雲翅膀” 農特産品打出知名度——橫州市大力發展農村電商促進傳統産業數字化轉型

走進橫州市電子商務服務中心，一派繁忙景象映入眼簾：匹配訂單、收貨發貨、包裝運輸有序進行。這裡匯聚著優質農特産品，聚集著帶貨“網紅”達人，通過各大電商平臺，各類橫州優質農特産品由此走向國內外市場。

近年來，橫州市以實施電子商務進農村綜合示範項目為契機，大力發展農村電商，依託“網際網路+茉莉花”發展模式，加速茉莉花等傳統産業數字化轉型升級，讓當地特色産品暢銷全國、走向世界。

建立機制　搭建電商孵化服務基地

在雲上茉莉科技有限公司，産品已經包裝好，工人們正列印、粘貼訂單，快遞車在門前等待裝車。

“七彩泡椒、木瓜絲醬菜、腌酸木瓜，還有新研發的木瓜粉特別受歡迎，都是網上銷售的爆款。”雲上茉莉科技有限公司負責人馬小華説。馬小華于2015年回鄉創業，創辦了淘寶“廣西橫縣特色生態館”，註冊了“茉莉鄉”品牌，專門銷售木瓜醬菜等橫州特産，在網上逐漸打響了橫州木瓜的知名度。

為做強做優本地特色産業，橫州市加快“數商興農”機制建設，通過人、財、物“三落實”，構建了電子商務公共服務機制，推動傳統産業加速數字化轉型。在廣西率先實施“農村淘寶”項目，成立“電商辦”作為日常組織協調機構，地方財政每年給予不低於300萬元作為電商專項預算資金，建設了電子商務孵化基地。經過多年努力，“農村淘寶”項目不僅培養了大批本土電商人才，也帶動了當地大批傳統企業“觸網”發展，推動橫州本地特色農産品“觸電”熱銷。

發展電商　助推特色産業轉型升級

茉莉花茶、茉莉精油、茉莉香皂……在橫州市茉莉極萃園內，茉莉花産品品種多樣。而在廣西香茹怡茉茶業有限公司的標準化離地窨花車間，機器轟鳴，花茶製作一派繁忙。“茉莉花茶窨次越高，茶葉品質越好，花香越鮮濃。”廣西香茹怡茉茶業有限公司相關負責人介紹，目前該公司主營茉莉花茶代加工、零售、批發和新式茶飲、茉莉食品、茉莉研學等業務，計劃拓展茉莉烘焙、茉莉瓶裝飲料等板塊，研發更多茉莉花産品。

近年來，橫州市以茉莉花全球集散中心、國家現代農業産業園、中國茉莉小鎮、茉莉極萃園等為載體，推動茉莉花由單一花茶産業向構建茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅遊、用品、餐飲、藥用、體育、康養的“1+9”産業集群發展，推動形成全産業鏈融合發展體系。

借助“網際網路+”，橫州市進一步打響“好一朵橫州茉莉花”這張新名片的知名度，越來越多網路平臺主播以直播帶貨的形式向網友推薦茉莉盆栽、茉莉花茶、茉莉六堡茶等橫州特色産品。

目前，橫州市形成了茉莉花茶（盆栽）、甜玉米、青木瓜等“一香一甜一青”種植、加工和線上線下銷售的基地或産業帶，搭建了“數字茉莉”“百姓行情”本地茉莉花線上交易平臺，擁有茉莉花茶企業154家，年産茉莉花茶8萬噸，茉莉花産業年總産值超百億元。

育才強品　積極開拓數字消費市場

走進位於橫州市的廣西素氧茶業有限公司，工作人員忙著直播賣貨、確認訂單等。“我們主要是通過短視頻、直播帶貨和傳統貨架電商來推廣産品，今年進一步升級，提升了後端服務。”該公司總經理何成添是一位“90後”創業達人，還是第十一屆全國農村青年致富帶頭人。

近年來，橫州市與淘寶、京東、抖音等頭部電商平臺和專業機構合作，持續對縣鄉村幹部、農民合作社、大中專畢業生、退役軍人、返鄉創業青年等開展電子商務系列培訓活動。截至目前，累計培訓超過3.5萬人次，孵化培育素氧茶業、莉妃盆景等110多個有影響力的青年電商創業團隊及個人，涌現了一批“廣西首屆高校畢業生十大創業明星”“全國農村青年致富帶頭人”“首屆全國鄉村振興青年先鋒”等優秀典型。

在培育電商人才的同時，橫州市注重在樹立當地特色電商品牌上下功夫，通過線上線下推介，打造特色産業短視頻宣傳推廣和直播帶貨矩陣，培育了一批叫得響、品質優、特色顯的農村電商品牌。

“這次來到杭州展覽，我們接觸到更多電商客戶。”橫州市華成茶廠總經理蒙銀鳳説，在今年5月舉行的第六屆中國國際茶葉博覽會上，橫州市茉莉花茶及茉莉花系列産品大放異彩，引來商家洽談合作。

目前，橫州“三品一標”等品牌認定和“地標”産品達34個，通過各類電商創業大賽挖掘培育60多種電商創意産品，橫州市品牌産品暢銷網路。據統計，今年1至5月，橫州市電商交易額達29.68億元，電商發展活力增強。

（記者 郭少東 黃振武 禤雄裝 謝予薇）