南寧"體育+旅遊"新模式勢頭正火 相互促進效果凸顯

中國-東盟山地馬拉松賽吸引眾多國內外跑者參與。記者程勇可攝

卡丁車賽、充滿激情與挑戰的越野摩托車賽、彰顯休閒與悠然的垂釣比賽……隨著人們生活水準的日益提高，在“健康中國，全民健身”戰略和體育産業快速發展的背景下，“體育+旅遊”備受關注和青睞，而體育和旅遊相互促進的效應也日益凸顯。

1體育旅遊吸引遊客10萬人次

5月5日，馬山會鼓聲響徹雲霄，2018中國-東盟山地戶外體育旅遊大會啟動儀式暨攀岩大師賽在馬山攀岩特色體育小鎮三甲鄉村旅遊區拉開序幕。隨後，攀岩大師賽的自然岩壁賽拉開戰幕，100多名選手在岩壁上演繹速度與激情。兩天的比賽，不僅是一場攀岩精英的巔峰競技，更是戶外運動愛好者的嘉年華，山野放映會、背簍繡球、三甲泛舟、泡泡足球等多元的競技體育和戶外體驗活動精彩紛呈，選手和遊客充分體驗了運動、自然、民族、人文多元融合的樂趣。

到馬山參加活動的市民黃女士説，和朋友一起來參加戶外活動，既可以體驗鄉村生活，還能嘗試各種運動休閒項目，親近自然釋放壓力不枉此行。

6月2日，由南寧市體育局、南寧市旅遊發展委員會、興寧區人民政府共同主辦的2018年南寧市興寧區體育旅遊休閒大會在那考河濕地公園落幕。休閒大會開展了一系列豐富多彩、獨具特色的活動。有高端大氣的國際頂級卡丁車賽，有充滿激情與挑戰的越野摩托車賽，有象徵著青春與活力的青少年足球賽，還有彰顯休閒與悠然的垂釣比賽。據不完全統計，此次休閒大會共吸引遊客近10萬人次。

據悉，隨著人們生活水準的日益提高，在“健康中國，全民健身”戰略和體育産業快速發展的背景下，“體育+旅遊”備受關注和青睞，而體育和旅遊相互促進的效應也日益凸顯。

2新産業融合方式勢頭正火

去年5月6日，首屆中國-東盟山地戶外體育旅遊大會在馬山縣三甲屯拉開帷幕，引起了社會廣泛關注。去年6月，財政部、國家體育總局給予馬山縣300萬元體育配套設施專項扶持資金，全力支援馬山縣打造全國首個攀岩特色體育小鎮。同年8月，馬山縣三甲攀岩小鎮正式入選首批全國“運動休閒特色小鎮”示範項目。三甲屯因攀岩而紅火，目前開發出200多條攀岩線路，還有戶外溜索、登山、皮划艇、露營、飛拉達等一系列體育旅遊項目。隨著遊客不斷進入，馬山人將在為遊客提供優質的旅遊服務中獲益，實現脫貧致富奔小康。

南寧一家旅行社負責人説，“體育+旅遊”的日漸火熱，途牛旅遊網、馬蜂窩等知名線上旅遊平臺也紛紛進軍“體育+旅遊”領域。據悉，為了方便遊客更好地選擇俄羅斯世界盃觀賽遊産品，途牛等線上旅遊平臺近日都上線“暢遊俄羅斯相約世界盃”專題，精選俄羅斯方向眾多優質跟團遊産品，提供世界盃門票預訂服務，團期覆蓋6月14日至7月15日世界盃全賽程，並配套途牛旅遊分期付款業務“首付出發”，助力遊客一邊旅行，一邊看世界盃。

負責人表示，“體育+旅遊”是消費者對於旅遊産品的需求越來越多元化、細分化。年輕的一代會思考旅行的意義，“老旅遊”以跟團遊為主要形式的景點觀光，“新旅遊”是以自由行為代表的體驗式旅遊。比如，馬拉松、跳傘等參與性更強的健身休閒類旅遊項目和奧運會、世界盃等文化意義更豐富的競賽表演類旅遊項目，這些都可以給消費者帶來更深度的體驗，因而受到了新一代旅行者的青睞。

3加快“體育+旅遊”融合發展

2016年以來，馬山縣在成功舉辦兩屆中國-東盟山地馬拉松賽的基礎上，創新舉辦中國-東盟山地戶外體育旅遊大會和攀岩精英挑戰賽、環廣西公路自行車世界巡迴賽等一系列體育旅遊活動。據悉，通過舉辦國際賽事，吸引了20多個國家和地區的600多名選手來到馬山比賽和旅遊，還吸引了大批區內外遊客到馬山縣休閒度假，賽事活動既豐富了馬山的旅遊要素，又推動了馬山的産業融合發展，提升了全縣旅遊産業的效益和規模。數據顯示：全縣年接待遊客人數從2015年的188萬人次增加至2017年的320萬人次，年均增長超過30%；旅遊總消費從2015年的12.1億元增加至2017年的17.2億元，年均增長超過20%。

以體育賽事搭臺，推動産業融合發展，引領人民群眾脫貧致富奔小康。如何讓體育和旅遊更好地融合發展？

據悉，2018年南寧市將加快推進“旅遊+”産業融合，重點推動旅遊與農業、文化、體育等領域的融合發展，充分挖掘和拓展農業生態保護、休閒觀光等功能，大力發展生態休閒旅遊農業,組織開展現代農業莊園創建工作，進一步推動市級綜合示範村創建三星級以上鄉村旅遊區。推動發展“崑崙關紅色之旅”等旅遊項目,打造青瓦房、“三姐故事”等一批文化旅遊項目，共同推動文化旅遊産業做大做強。拓展體育運動休閒旅遊，推動發展三甲攀岩小鎮、“美麗南方”水上運動休閒基地、邕寧區“極速小鎮”等體育休閒項目,通過南寧國際馬拉松比賽等精品體育賽事，促進旅遊與體育項目的合作。大力開發旅遊新業態新産品，培育邕江遊船旅遊、自駕車房車旅遊、低空旅遊為代表的旅遊産品供給，推動旅遊産品結構不斷優化。

廣西一家旅遊公司負責人説，快融合“體育+旅遊發展，要轉變觀念，搭建多元主體參與的標準制定工作機制。標準化對於體育旅遊産業的良性發展具有服務、支撐和引領作用。他認為，首先，加快體育旅遊標準體系建設的首要任務是轉變思維與觀念，將由政府單一供給的體育旅遊標準制定轉變為由政府推動、市場主導、企業主體、社會參與的模式中。其次，鼓勵企業從自身需要出發，制定符合企業需求、具有企業特色的企業標準，完善並推廣有價值的企業標準，並鼓勵其上升為地方標準。