東博會"魅力之城"探源、尋趣、賞魅

每年的中國—東盟博覽會（以下簡稱“東博會”）期間，“魅力之城”展區都是當之無愧的“人氣之王”。自第2屆東博會設置“魅力之城”專題以來，每年會期，其所在展廳必是摩肩擦踵、歡聲鼎沸，觀眾們盡可在這一方小小天地中，飽覽東南亞風情。

通過參加東博會“魅力之城”的展演推介，許多“養在深閨人未識”的東盟城市走進了大眾視野和心裏。近年來，柬埔寨暹粒、泰國清邁、越南芽莊等，借出任東博會魅城之機，逐步走紅，成為中國遊客自助遊的首選。越來越多東盟“魅城”借東博會平臺與中國的城市結為了友好城市。

2017年是“中國—東盟旅遊合作年”，值此契機，讓我們隨著中國—東盟博覽會秘書處對外聯絡部副部長唐海先生一起走進東博會“魅力之城”專題，了解“魅城”的前世今生。

“魅城”之源

一條漫漫湄公河，奔流不息，串聯了中國與中南半島的深重情誼；一支壯哉海航隊，乘風破浪，溝通了情深意重、繁花似錦的百年商路，維繫了一條相通相近的文明紐帶。

自古以來，中國與東盟國家親近相鄰，或山水相連，或隔海相望，良好的區位優勢和相同相近的文明底蘊，將中國和東盟國家緊密地聯繫在一起。

“為深化中國與東盟的合作，推動雙方合作從國家層面進一步延伸到城市層面，東博會從第2屆起推出‘魅力之城’專題，11國根據當屆東博會主題，選擇本國具有代表性的城市作為‘魅力之城’綜合展示其貿易、投資、科技、文化、旅遊等方面的優勢和商機。”東博會秘書處對外聯絡部副部長唐海説。

他還表示，“東博會是一個國際化的平臺，隨著中國—東盟合作的不斷深入，魅力之城專題有了更深層次的內容，不僅在旅遊、文化、教育等方面促進各國魅城之間相互交流，也推動了各國在産業園區和國際産能方面的深入合作。”

每個“魅力之城”都是經由各國精心挑選。唐海副部長説：“每年東博會通常會確定一個主題，類似去年的‘共建21世紀海上絲綢之路——共築更緊密的中國—東盟命運共同體’，各國依據這個主題來選擇本國最符合的城市或地區作為‘魅城’。被選中的‘魅力之城’一般由其市政府牽頭組織相關經貿、文化、旅遊等部門和優勢企業、機構等共同成立代表團，通過特色産品展示、傳統文化展演、重點項目推介等豐富多彩的形式，在東博會魅城展區全面展示自己的魅力。而具體的活動組織和策劃牽頭部門，每個國家的情況不太一樣，有的由本國的東博會共辦部門統籌，有的則是由‘魅城’的市政府負責。以泰國為例，有時候由東博會泰國共辦方泰國商業部統籌安排，有時候則由魅城當地市政府，這主要由各國政府視具體情況來安排的。”

“魅城”之趣

“我們非常高興地看到‘魅力之城’專題這麼受大家歡迎，這一切離不開每位展覽工作者的辛勤工作。”唐海副部長表示，從事對外聯絡這麼多年來，與東盟國家結下了不解之緣，即便國情不同、文化存在些許差異，但並不影響彼此成為很好的合作夥伴，“東盟國家的友人們都是十分友善而熱情的。”

“記得有一年的‘魅力之城’很特別。一般我們的‘魅城’都是一國一城，但是那一年菲律賓的魅力之城多達4個！這是時任菲律賓總統格羅麗亞·阿羅約特別要求的。”唐海副部長回憶道，“時任菲律賓總統阿羅約覺得，菲律賓的風光秀麗，一個‘魅城’不足以展現菲律賓之美，希望能多幾個城市更好更全面地展現菲律賓的風貌。雖然剛得到消息時我們有些驚訝，但這也從另一方面表明瞭東盟方對東博會‘魅城’專題效果的肯定。對我們來説，這是一件很有成就感的事情。”

中國和東盟國家都擁有大美河山和特色鮮明的歷史文化，旅遊資源亦十分豐富。在聯合國教科文組織世界歷史遺産名錄上，東盟國家有11處自然景觀和17處文化遺産，中國則擁有50處，雙方的旅遊市場都擁有巨大潛力。

“中國—東盟”是旅遊資源優勢互補的“強上加強”模式，促進中國—東盟旅遊合作，不僅帶動雙邊貿易，也使民眾“親上加親”。2015年中國居民出境遊客超過1.2億人次，接待入境遊客1.3億人次，預計到2020年中國居民每人平均出遊次數還將翻一番。據東盟秘書處預計，2017年將有1.21億人次域外遊客到東盟旅遊。

“各國魅力之城的展位位置也不是隨意佈置的，需要經過一個抽籤儀式。在每年的東博會‘魅力之城’專題展區抽籤儀式上，抽籤環節都會有創新的設計，年年不重樣。”唐海副部長説，“今年的抽籤儀式就十分有意思，抽籤盤做成了大披薩餅的模樣，被切分為11等份，每塊‘小餅’背後分別標著1—11的阿拉伯數字，對應11個‘魅城’展區的展位位置。每屆主題國第一個上臺抽籤，其餘十國包括中國則按照國名英文首字母排序依次抽籤。”

“今年3月，在南寧例行舉辦的第14屆東博會高官會議上，中國和東盟10國代表分別抽取了一塊‘披薩’，選定了本國的魅城展位位置，從1—11號展位依次是汶萊、泰國、馬來西亞、新加坡、緬甸、寮國、菲律賓、越南、柬埔寨、印度尼西亞和中國。”

“魅城”之魅

志合者，不以山海為遠。“魅城”隨東博會走過十二載，時間讓合作的誠意結出了碩果。“每一年東博會之後，我們都會向各國‘魅城’收集反饋意見，不斷改進。例如去年的越南‘魅城’邦美蜀市。這是一個對中國遊客來説比較冷門的城市。如果不是對咖啡文化很了解的話，很多中國人可能在它沒來東博會推介之前不知道它。可在第13屆東博會之後，人們都記住了這個越南的‘咖啡之都’。今年的‘2017得樂省咖啡節’，我們也收到越南方的盛情邀請，體驗一回越式咖啡風情。”

“魅力之城”就像一座橋梁，為各國加強城市間交流合作鋪設道路。它是東博會不可或缺的重要專題，也是大家走近東盟的最佳平臺。這些年，通過“魅力之城”牽線搭橋成為姊妹城市、由國家合作延伸到城市間合作的成功案例不計其數。

其中最為典型的就是“兩國雙園”。中國欽州和馬來西亞關丹都曾被選為本國的“魅力之城”，通過東博會平臺和兩國政府的全力推動，成功開創了“兩國雙園”的國際合作新模式，為兩國創造了巨大的商機。此外，東博會舉辦地廣西已建立97對國際友好城市，與世界194個國家和地區開展貿易往來。

“我想，東博會‘魅力之城’專題的魅力，就在於把11國通過城市合作，更緊密地連在一起，形成東博會獨有的‘美景’吧。”唐海説。