東博會：雙槳激浪，為中國—東盟旅遊合作加速

2700多個班次，是每週往返于中國與東盟國家間的航班數；3000多萬人次，是目前中國—東盟旅遊交流的規模；6倍，是十幾年來中國與東盟年度遊客流量擴大的倍數。從20世紀80年代至今，旅遊合作成為中國—東盟合作中的一抹亮色。

2017年3月，“中國—東盟旅遊合作年”在菲律賓馬尼拉拉開序幕。期間，雙方將舉辦湄公河旅遊論壇、中國—東盟博覽會旅遊展等一系列活動，以促進中國—東盟旅遊交流合作，帶動民心相通，服務21世紀海上絲綢之路的建設。

600多年前，鄭和乘寶船下南洋，帶去了商機，今天，旅遊隊伍組成新的“寶船”，情滿東盟。而中國—東盟博覽會作為促進中國—東盟多領域合作的重要平臺，亦將依託“魅力之城”專題和東博會旅遊展，雙槳激起千層浪，助力中國——東盟旅遊合作加速前行。

你來我往，朋友越走越近

“旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋梁，是人與人最直接、最自然的交流方式。”中國—東盟中心秘書長楊秀萍説，“旅遊合作一直是中國—東盟關係的亮點之一。旅遊有力帶動了中國和東盟各國經濟社會發展，在促進雙方民心相通方面發揮了顯著作用，為雙方關係發展奠定了更加堅實的民意和社會基礎。”

“你一定要親自去一趟菲律賓，才知道那裏的人民其實非常淳樸友善。”來自中國玉林的肖女士2016年從菲律賓旅遊回國後，寫下了這樣的感慨。而肖女士只是眾多赴東盟旅遊的中國遊客當中的一員。

據統計，目前中國已成為印尼、柬埔寨、泰國和越南的最大客源國，是新加坡的第二大客源國，是馬來西亞的第三大客源市場。

與此同時，中國也吸引了越來越多的東盟遊客。根據公開數據顯示，中國現主要客源市場前15位國家中，有6個是東盟國家。

2016年，越南、馬來西亞、菲律賓等國來華旅遊人數均超過百萬人次，且均保持較快增長勢頭。在毗鄰東盟的廣西，其每年超過300萬人次的入境遊客中，有近一半來自東盟國家。

雙邊旅遊交流的繁榮發展，也進一步帶動了中國與東盟多領域的務實合作。除了為旅遊目的地國帶去可觀的旅遊消費收入，刺激當地旅遊基礎設施建設全面提速，帶動雙邊相互投資之外，旅遊交流規模的不斷擴大，也進一步提升了雙邊旅遊合作的層級。

從“10+3旅遊部長會議”，到雙邊旅遊合作協議，再到如今的中國—東盟旅遊合作年，中國與東盟各國的旅遊合作機制日益完善，旅遊合作的渠道、平臺不斷豐富。而設立了“魅力之城”專題及旅遊展的東博會，也逐漸成為了中國—東盟旅遊合作中不可或缺的重要平臺。

東博會“魅力之城”:彰顯城市魅力

想一天“遊遍”東盟？到東博會“魅力之城”展區就對了。

“魅力之城”是東博會五大專題之一，每屆東博會，各國都會推出一個省、市作為“魅力之城”，代表各國進行展示。

從匠心獨運的展廳佈置中，從特色鮮明的民族風情表演中，從內容豐富的影像圖集中，從別具一格的特産商品中，不少觀眾經東博會“魅力之城”，更添了一分到東盟國家旅遊的嚮往之情。

自第2屆東博會推出“魅力之城”專題以來，已有137多個（次）中國和東盟國家的省市參與“魅力之城”的展示。其中包括中國的北京、上海、天津、蘇州、深圳、欽州、海南、廣州、南寧、寧夏、香港、福州等12個省市。

“魅力之城”專題已經成為促進中國與東盟城市之間交流合作、為各國城市快速提升國際知名度和競爭力的直接平臺。各國城市通過這一平臺，不僅結識了更多國際合作夥伴，締結為友好城市；也在城市間的廣泛交流中，帶動了雙方經貿，特別是旅遊等多領域的合作。

緬甸的蒲甘有古老的佛塔，菲律賓的宿務海水清澈透亮，到越南的會安可以定制一身美麗的奧黛……這些過去相對“冷門”的東南亞城市，通過東博會“魅力之城”的展示以及媒體鋪天蓋地的報道，正走進更多中國遊客的視野，成為他們赴東盟旅遊的新選擇。

正是看中了東博會對旅遊城市的宣傳與推介作用，2015年第12屆東博會上，馬來西亞選擇將馬六甲市作為其“魅力之城”。馬來西亞旅遊局還特別帶領馬六甲旅遊促進局、雪蘭莪州旅遊局和10余家馬來西亞旅遊業內的優秀企業代表前來參會，以期將馬六甲城再一次推薦為更有特色的熱門旅遊目的地。

除了東盟國家的迷人風光讓人魂牽夢繞，借助東博會的平臺，許多中國城市也找到了與東盟國家開展旅遊合作的商機。

為了契合第11屆東博會“共建21世紀海上絲綢之路”的重點主題，作為中國古代絲綢之路陸路重要通道的寧夏，榮任該屆東博會的中國“魅力之城”。

站在東博會的大舞臺上，寧夏向世界展示了自身經貿旅遊發展的成果，以及穆斯林民族文化帶來的多元商機。寧夏“塞上江南”的獨特風光以及民族文化得到了不少馬來西亞穆斯林旅行商的讚許，並期待與寧夏開展雙邊旅遊合作。

“借助東博會平臺，近年來，寧夏與東盟尤其是新加坡、馬來西亞等東盟國家的往來不斷加強，投資合作領域越來越寬。特別是在清真食品領域，寧夏已與馬來西亞等東盟國家建立起良好的合作關係。”《寧夏日報》在當年東博會期間的報道中這樣寫道。

東博會旅遊展：服務旅遊合作更專業

如果説東博會“魅力之城”專題是各個城市遞給世界的一張名片，那麼自2015年起每年在中國廣西桂林舉辦的東博會旅遊展，則為中國與東盟國家開展旅遊資源推介、旅遊項目投資、完善合作機制等提供了更為專業和務實的平臺。

首屆東博會旅遊展展覽內容包括旅遊形象、旅遊消費、旅遊科技以及旅遊商品4大類。其中旅遊消費專題中各種讓利的旅遊産品，讓許多普通觀眾怦然心動，決定來一場説走就走的旅行。

除了消費端的遊客，旅遊作為一個完整的産業，還涉及餐飲、酒店、交通、保險、項目開發等相關服務企業。東博會旅遊展則通過提升參展商和專業買家的數量和品質，進一步體現旅遊展的專業性。

2016年第2屆東博會旅遊展共吸引了800家優質參展商、6000余名專業觀眾，300多名境內外旅行社的高管作為專業買家參會。

據桂林市人民政府副秘書長時曦介紹，為有效提高企業參展效果，幫助他們與更多潛在客戶對接，第2屆東博會旅遊展還推出了展前預約洽談服務，展商和買家可提前規劃參展日程。

展會期間，420家企業代表參加了貿易洽談，洽談次數超過3000場，取得了實實在在的效果。此外，該屆旅遊展還舉辦了“中國—東盟旅遊部門會議”，邀請中國和東盟10國旅遊部門主管官員參加，以進一步推動建立中國—東盟旅遊交流機制。

從旅遊消費産品推介，到專業商貿洽談，再到旅遊合作機制磋商，東博會旅遊展專業強、覆蓋廣、品質優、層次高的特點，得到了國內外主流媒體和專業媒體的高度關注。僅第2屆東博會旅遊展，就有48家媒體共210名記者參加採訪報道、直播了展會。

中國—東盟博覽會永久會址南寧國際會展中心攝影：何建明

十三載真誠相伴，實際上東博會自首屆以來，還通過舉辦締結友城關係、民歌藝術節、汽車拉力賽、體育邀請賽等活動，來密切中國—東盟的民間交流，為雙邊旅遊合作創造更多可能。隨著中國—東盟旅遊合作年大幕的拉開，東博會也將繼續乘勢發力，激蕩“雙槳”，加速中國—東盟旅遊合作的前行。