8月31日上午，“06’跨文化傳播論壇”在北京崑崙飯店舉行。國務院新聞辦公室主任蔡武出席論壇開幕式並致辭。國務院新聞辦公室副主任、中國外文局局長蔡名照代表主辦方致開幕辭。

    趙啟正、葉小文、吳建民、余秋雨、楊瀾、陳奇偉、宋秩銘、楊雪蘭、曹景行、趙啟光、王剛毅、黎海波等跨國、跨學科、跨領域的知名人士作為特邀嘉賓出席並將在論壇上發表演講。出席論壇的還有中央主要對外媒體和部分省市相關部門的領導。論壇開幕式由中國外文局常務副局長周明偉主持。

    據主辦方介紹，舉辦“跨文化傳播論壇”，對當前構建大外宣格局，加強外宣工作的針對性和有效性具有重要意義。隨著我國綜合國力穩步提升，國際地位和影響力不斷增強。文化差異及其産生的障礙日益成為制約當前中國與世界交往的主要難題。向世界説明中國，讓世界更好地了解中國，首先面臨的也是文化的理解與認同問題。進行跨文化交流，對外傳播中國，提升中國的吸引力和影響力，是當前中國軟實力建設的主要內容，也是對外宣傳工作的重要任務。

    為此，論壇以“跨文化交流與軟實力建設”為主題，將從對外宣傳工作的“跨文化傳播”特點出發，緊密結合對外宣傳“和平發展、和諧世界”的任務要求、外交工作大局和經濟上進一步對外開放的形勢，通過對若干重要問題的思考和研討，深化對中國軟實力建設中戰略性、緊迫性、長期性問題的認識和關注，交流最新研究成果，提出解決問題的思路和辦法。

    “跨文化傳播論壇”由中國外文局主辦，中國外文局對外傳播研究中心承辦；新華社對外部、人民日報海外版、中國新聞社、中國日報、中國國際廣播電臺等單位協辦；媒體支援單位有：人民日報海外版、中國新聞社、中國日報、中國國際廣播電臺、CCTV-4、CCTV-9、新華網、人民網、中國網、中新網、《中國新聞週刊》、《北京週報》、《今日中國》、《人民畫報》、《人民中國》、《對外大傳播》等。

    論壇得到了可口可樂中國有限公司、中國國際圖書貿易總公司和崑崙飯店的大力支援。（李瑞）