尊敬的各位來賓，女士們、先生們：

    大家上午好！

    在國務院新聞辦公室的關心和指導下，在各界朋友的積極參與和大力支援下，由中國外文局主辦的“06’跨文化傳播論壇”現在開幕了。請允許我代表中國外文局對出席本次論壇的各位來賓表示熱烈的歡迎！

    今天的論壇是一個群英薈萃的論壇。我們榮幸地邀請到在座的十多位演講嘉賓，與我們共同探討本屆論壇的主題：跨文化交流與軟實力建設。這次論壇的宗旨，是從中國日益擴大的對外交往、對外開放的需要出發，探索跨文化傳播的規律，以指導我們更好地向世界説明中國，並通過對相關問題的研討，深化對中國軟實力建設的認識。

    當前，我國正處於歷史發展的關鍵時期，也面臨著向世界説明中國，增進中國與世界相互了解的重要機遇。在這個過程中，文化的傳播、交流與溝通發揮著獨特的作用，越來越多地滲透到政治、經濟、外交等各個領域，體現在對外交往和對外傳播的全過程。這其中有共通、理解和相容，也有差異、誤解和衝突。這就是我們為什麼要研究和探討跨文化交流和傳播問題的初衷。

    實踐告訴我們，對外傳播是一種不同文化之間的交流，在交流中體現不同文化的吸引力和共有的特質。跨文化傳播和交流不僅要展示各自文化吸引力和影響力，而且要發現和挖掘不同文化間的相通之處，在此基礎上建立相互溝通理解的橋梁。

    在世界多極化、經濟全球化、文化多元化、資訊網路化的今天，一個國家的吸引力和親和力，一個國家的形象和聲譽是軟實力的重要標誌。從這個意義上説，推進跨文化交流，既是我們當前對外傳播事業面臨的重要任務，也是我國軟實力建設的重要方面。

    中國外文局是我國規模最大的對外傳播機構之一，經過57年的發展，已成為集書刊網于一體的國際化出版集團，用十多種語言向世界説明中國。我們希望借助“跨文化傳播論壇”更加深刻地認識當前制約我國軟實力建設的主要問題，研究培育我國軟實力的途徑和方法，提出從文化行銷、公眾外交、對外傳播、國家形象設計等多方面推進跨文化交流的戰略和策略，從而將深厚的中華文化轉化為我國在國際上的吸引力、影響力、親和力和競爭力。為此，我們對論壇的成果充滿期待。

    舉辦“跨文化傳播論壇”，能夠與智者相聚，博採眾長，對主辦方和聽眾都是一次難得的機會。在此，我要感謝蔡武主任、趙啟正主任的出席，感謝各位特邀嘉賓、專家學者的光臨，感謝眾多媒體的支援，感謝對本屆論壇給予大力支援的可口可樂（中國）有限公司、中國國際圖書貿易總公司和崑崙飯店，感謝為這次論壇提供服務的所有朋友。

    相信在大家的支援和努力下，“06’跨文化傳播論壇”一定能夠獲得圓滿成功。

    謝謝大家！