一年一度的“雙十一”購物節火熱來襲。在商務部門的推動下，蜀山區電商企業全力“迎戰”，紛紛借助“雙十一”提升品牌知名度，開啟一場又一場直播，大力推介特色産品，涌動著電商經濟發展熱潮。與此同時，全區線下實體商業綜合體也積極加入，推出各種實打實的優惠及服務，營造沉浸式消費體驗。形成了“線上+線下、直播經濟+傳統模式”差異互補、協同發展的喜人態勢。
直播電商活力足
“直播間裏還有姐妹沒有付款嗎？最後三分鐘，‘雙十一’大促，今天在劃線價的基礎上，下單就送禮品。”11月8日上午，在蜀山區企業合肥麥峰電子商務有限公司內，主播們正賣力地與線上用戶進行互動，“雙十一”氛圍十分濃厚。
主播正與線上用戶進行互動。（范柏文攝）
麥峰電商是劇星傳媒全資子公司，聚焦于直播賽道，為各大品牌提供社交媒體全鏈路行銷服務，2023年7月入駐蜀山經濟技術開發區電商産業園。入駐後，公司快速發展，去年“雙十一”期間，就交出了亮眼的成績單。今年“雙十一”期間，麥峰電商服務的美粧個護、3C、食飲、酒水各行業頭部客戶集中發力，衝榜各大短視頻平臺，捷報頻傳。“品牌種草-達人聯動-IP賦能-直播策劃-爆品打法，全鏈路的行銷模式下，幫助我們的客戶開闢了新的增量市場，漲勢明顯。”麥峰電商運營總監黃宇翔介紹。
麥峰電商工作人員在整理貨品。（范柏文攝）
他表示，在巨量雲圖和運營高度數據化精細化的加持下，積累的品牌人群資産在“雙十一”期間爆發。“我們通過大數據精準識別人群標簽，實現精細化運營，品牌的流量效率、傳播都得以加深和更進一步，消費者也獲得了性價比更高的産品。”
數據顯示，自10月8日啟動“雙十一”活動以來，麥峰品牌電商GMV（商品交易總額）突破8700萬元，比去年同期增長60%。預計在“雙十一”結束前，可完成商品交易總額破億的目標。
線下門店也“很拼”
“雙十一”期間，線上氛圍火熱，線下也勢頭強勁，多種優惠活動疊加。在蜀山區多家商業綜合體，“雙十一”活動展板都擺放在顯眼位置。商場推出了折扣、抵用券、禮包等福利，誠意十足。此外，家電市場也迎來銷售高峰。各企業將家電以舊換新政策補貼與平臺優惠活動相結合，成為一大亮點。
在京東超級體驗店，市民正在排隊核銷消費券。
11月8日下午，在京東超級體驗店，雖然是工作日，但是來選購家電的消費者絡繹不絕。“家裏冰箱用了很多年，耗電不説，還總有小毛病，正好趕上‘雙十一’活動，能省不少錢。”在挑選家電的李夢説道。據了解，不少知名家電廠商都加大了以舊換新補貼力度，滿足消費者需求。海爾産品銷售人員王艷表示，“8000-10000元檔價位比較受歡迎，平常一個月銷售量在100-150台左右，最近月銷售量達300台。‘政府補貼+京東平臺補貼+品牌補貼+以舊換新’，最高補貼力度達50%。”
在京東超級體驗店，市民正在選購産品。
“平時做活動，冰箱、洗衣機、電視機、空調這傳統的四大件好賣。現在消費者對生活品質有更高的要求，洗碗機、掃地機器人也頗受關注。”京東超級體驗店品類銷售經理郭珊珊説道，家電補貼品種增加後，智慧家電銷售額迅速增長。“10月26日、27日，我們舉辦了第一波‘雙十一’活動，成交額達4600萬。第二波活動從8日開始，持續至11日，預計將再創新高。”郭珊珊説道。
價格實惠、服務高效、産品升級……區商務局有關負責人表示，如今消費者不僅享受到網路購物的快樂，也願意去線下實體消費場景嘗試各種體驗。實體消費場景也在不斷地推陳出新，打造更多更豐富的消費體驗，吸引越來越多的消費者從線上走到線下，消費潛力進一步釋放。（魏娜、季雲岡、孫雨靜）
(責任編輯：君君)