“15秒，30秒，90秒，4小時。”坐在電腦前的畢曉東正在整理前幾天採訪時拍下的視頻。面對將近4個小時的拍攝素材，畢曉東要抓緊剪輯製作出15秒、30秒、90秒3個長度的短視頻，以便完成未來幾天的短視頻發佈計劃。
畢曉東，普洱市公安局新聞辦副主任。他的身份不僅僅是一名公安戰線上的宣傳民警，在普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號中，他還是“茶哥”，一個熱心保護野生動物的大哥哥，一名擁有千萬粉絲的新媒體賬號的短視頻博主。
勇於探索創新，打造普法超級大號
2018年，抱著“讓公安機關能在重大事件中發出自己的聲音”的願望，畢曉東開始創辦“茶城森警”新媒體賬號。而當時，包括畢曉東自己在內的所有人，都是一線民警，沒有一個專業出身的。
怎麼辦？只能從基礎學起！從如何用軟體設置透明背景，到如何使用編輯圖文作品，再到如何剪輯短視頻，畢曉東“摸著石頭過河”，一點點啃下了圖片編輯、視頻拍攝和剪輯、H5、SVG交互等新媒體技術這塊“硬骨頭”。
對於畢曉東來説，宣傳工作是全天候的，沒有上下班之分，不分時間地點。大家上班的時候，他在上班；別人加班的時候，他在加班……有時坐在辦公桌前突然萌生思路和想法，哪怕是一句話、一個感受、一個題材，他都會迅速記下來，回頭抓緊時間加工。
做好宣傳工作，不但要去面對全新的挑戰，僅就工作本身而言，也是一份艱辛的職業。很多次救助野生動物，都要經歷一場山高路遠的跋涉。沒有現成的路，只能徒手攀爬，拽著樹行走。這更是一份危險的工作，救助時野生動物出於本能都會反抗、掙扎，畢曉東被抓傷過，還有同事被帶有劇毒的眼鏡王蛇咬了一口，住了兩個月醫院。一次隨警拍攝中，小象大聲呼救，附近的象群聽到後突然圍上來，一行人只得迅速跑開。直到登上附近高處的觀象塔，畢曉東才發現匆忙中跑掉了一隻鞋。
6年的歲月中，畢曉東把對工作的熱愛的投射到每一幀畫面和對每一個事件的打磨提煉中。6年過去了，他成為了集編、採、播于一身的行家裏手，而普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號通過創作了多部揚正氣、接地氣的新媒體視頻作品，引發社會強烈輿論反響，並成為了業界“大咖”：千萬粉絲、過億點讚、粉絲自建交流群，內容品質、更新節奏完全不輸全職自媒體大V。
在中央政法委優秀政法新媒體評選中，普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號從全國逾14萬個政法新媒體賬號中脫穎而出，連續獲得中央政法委“四個一百”、公安部新聞傳媒“最具影響力警務”賬號、省委網信辦“五個一百”等國家級、省級等30余次獎項，今年上半年又被中央網信辦評為“2023年度走好網上群眾路線百個成績突出賬號”，成為雲南省唯一獲此殊榮的新媒體賬號。個人也連續4次榮獲3等功，被省委網信辦評為“網路普法”突出個人，被省司法廳推薦為全國“八五”普法先進個人，目前，被市委、省委政法委推薦為全省“最美政法幹警”候選人。
瞄準群眾需求，就是最好的流量密碼
政務新媒體的流量密碼是什麼？
點開普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號，你會發現主頁早被可愛的動物主播“霸屏”：其中一條名為“狐狸的微笑”短視頻，是畢曉東從網友投稿視頻中編輯出來的。視頻發佈後，網友留言：“這個笑，太迷人了”“原來狐狸笑起來這麼可愛”。這條視頻播放量高達1.6億，點讚1083萬，評論43.2萬。
還有一條他製作的名為“警局接待動物幼崽太多專門配奶瓶”的短視頻，在抖音被網友搜索數萬次，並最終衝上了熱搜。
這一切，顛覆了人們對普法的刻板印象。以前，一些群眾對普法宣傳會有點抵觸心理。現在，動物們親和的形象，配上“茶哥”有趣的解説方式，讓普法宣傳一下子充滿溫度，拉近了與群眾的距離。在這裡，一條視頻就能點燃觀眾的熱情，一條朋友圈就能引來萬人圍觀，一篇百字的短文短短幾秒鐘就能傳遍網路。
點開評論區，能看到不少對“茶哥”的誇讚，“這種野生動物保護宣傳，才是大愛！”……“茶哥”成為了普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號中最出圈的超級IP之一。
當然，普法宣傳，絕對不能一味的“柔”，還得“剛柔並濟”。
“形狀越怪判得越快，模樣越醜判得越久”，這句網民耳熟能詳的話，是從普洱市公安局“茶城森警”新媒體賬號“茶哥”口中喊出的。
當網友在國家二級保護動物東方角鸮視頻下留言，“好可愛啊，能不能抱走”，“茶哥”回復：“抱走的話，茶哥會通知你們單位領導，要求你到我們單位小單間喝茶聊天，情節嚴重還會送一對銀手鐲給你”。
不僅如此，得到網友齊齊點讚的“茶哥”，還一年128次出手救助野生動物，並在抖音幫助網友鑒定上千種神奇動物。
以正能量贏得大流量，多元立體展示普洱公安形象
2023年，“茶城森警”快手號融入普洱市公安局新媒體矩陣，這也對“茶城森警”提出了更高要求。
在市公安局黨委的指導下，畢曉東和戰友們一起，聚焦公安中心工作主題主線，創新製作理念和團隊運作模式，充分利用品牌效應和在全國政法系統的影響力。為進一步提高政治站位，他們推進欄目改版，統一設置“夏季治安打擊整治行動”“打擊跨境違法”“雲南公安黨旗紅”“普法強基”等專欄熱點話題，大力宣傳全市公安機關打擊當前治安亂點和突出違法犯罪等案（事）件。
在整個過程中，畢曉東堅持把“跳出公安看公安，時刻和群眾站在一起”作為策劃選題、創作作品的理念，以“作品只有先感動自己，才能感動別人”作為衡量標準，在新的崗位上和戰友們一起，圍繞重要節點，“茶城森警”快手號運用網路知名度和影響力積極策劃直播活動。
2023年6月，在第36個國際禁毒日到來之際，策劃推出“緝毒犬出擊！”直播活動，攜手各媒體平臺聚焦普洱市寧洱公安檢查站，科普毒品的危害，現場觀摩民警開展毒品查緝，觀看緝毒犬模擬實戰搜捕、與警犬親密互動，760余萬網友線上觀看；2024年1月6日，第四個中國人民警察節到來之際，他們策劃推出《“汪”者歸來“犬”力以赴》主題直播活動，多個官方賬號“雲”直播了此次活動，有1000余萬名網友觀看直播。
從反映執法為民的，到解讀政策的，再到記錄公安工作的……通過一個個多元立體、富有個性的宣傳策劃，普洱公安在新媒體的可視化傳播中形象展現了不同面孔，警察“人設”也變得更加真實生動可親近。
而通過畢曉東和戰友們的6年堅守，“茶城森警”觸達了數以萬計的用戶，全網粉絲累計達到1238萬，累計發佈短視頻12351條，累計播放量12億，短視頻獲讚量超過2個億，影響力也已走向全國，成為名副其實的全國大號，統計顯示，其省外粉絲目前佔比已高達68%。（普洱市公安局供稿）
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