上饒，上乘富饒，信義之州,因地處饒州之上而得名。上饒是江西省旅遊資源第一大市，人口數量第二大市（792.68萬人口），土地面積第三大市（2.28萬平方公里）。上饒的美可以用“五張名片”來概括：
上饒的第一張名片是，一座風景如畫的全國優秀旅遊城市。目前，上饒市已經擁有世界自然與文化遺産1個（鉛山武夷山），世界自然遺産地2個（三清山、龜峰）、世界地質公園2個（三清山、龜峰）、國家5A級景區3個、4A級景區33個，旅遊品牌數量位居全國設區市前列。
龜峰
神奇的龜峰
三清山-東方女神
三清山霧海巨蟒
上饒的第二張名片是，一座人文薈萃的文化古城。上饒是世界稻作文化的起源地。從西元前210年設鄱陽郡起，上饒已有2200多年的歷史。自古以來，上饒就書院雲集、人文璀璨，歷史上具有較大影響力的書院超過160所，有13個狀元、2710名進士。饒信文化更是博大精深，蘊含了茶文化、紙文化、銅文化、書院文化、道教文化，戲曲文化、民居文化、稻作文化、理學文化、紅色文化等等。
上饒的第三張名片是，一座發展後勁十足的産業新城。光伏産業擁有世界級龍頭企業晶科能源，已經形成完整的産業鏈條；光學産業，已建成光學産業園，集聚240多家企業，成為全國三大光學産業基地之一；汽車産業，集聚了愛馳、吉利、長城、博能等汽車企業和70多個配套項目。如今的上饒已成為一片投資的熱土，高品質跨越式發展成為最鮮明的主旋律。
上饒的第四張名片是，一座四通八達的高鐵樞紐城市。滬昆、京福高鐵在上饒騎跨式立體交會，每天經停的高鐵車次300余趟。上饒三清山機場于2017年通航，開通了成都、北京、深圳、三亞、青島等16個城市的航線。境內已經建成的高速公路有7條，早已實現“縣縣通高速”。
上饒的第五張名片是，一方激勵後人奮進的紅色沃土。早在土地革命戰爭時期，方志敏就創立了全國六大革命根據地之一的閩浙贛蘇區，被毛澤東高度稱讚為“方志敏式的革命根據地”和“模範的閩浙贛省”。如今“愛國、創造、清貧、奉獻”的方志敏精神一直激勵上饒人奮進。
唱支山歌給黨聽
葛仙村夜遊
國家級夜間文化和旅遊消費聚集區（婺源夢裏老家景區）
新的時代，在黨的領導下，上饒踏上了新征程。上饒正按照市第五次黨代會精神，緊緊圍繞“融入長三角、中部走前列”的目標,奮力邁出“建設區域性中心城市,打造現代化大美上饒”堅實步伐。上饒就是這樣一座“讓人來了就不想走、走了還想來”的城市！來上饒，看可愛的中國！
篁嶺曬秋
靈山中華龍脊
儺儛
近年來，上饒市堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹落實省委、省政府“旅遊強省”決策部署，緊緊圍繞建設世界文化旅遊目的地定位，做精景區旅遊，做強城市旅遊，做旺鄉村旅遊，旅遊主要指標持續全省領先。今年以來，全市共接待遊客1.81億人次，同比增長2.36%，實現旅遊綜合收入1790.3億元，同比增長2.81%。特別是“十一”期間，上饒共接待遊客1056.33萬人次，同比增長2.18%，實現旅遊綜合收入103.29億元、同比增長2.33%。4A級以上景區實際過閘機人數持續7天排名全省第一，達到152.39萬，佔全省1/4以上；廣信區過閘機人數全省縣（市、區）第一，達到46.98萬人；全省過閘機遊客前20名的景區中，我市佔1/3以上（7席）；旅遊接待酒店和特色民宿“一房難求”：全市平均入住率達到75%，其中望仙谷、葛仙村、三清山等地特色民宿入住率超過90%。我們的主要做法是：
一、品牌創建提名氣，全力以赴打造産業融合消費品牌體系
秉承“凡是國際國內設置了的旅遊品牌，上饒都要努力爭創”的理念，積極開展高品質文化旅遊品牌創建，著力構建文旅融合消費品牌體系，引導文旅消費多元化、品質化。下發《上饒市旅遊産業高品質發展獎勵辦法（試行）》，對2022年1月1日起我市創建的國家級、省級高品質旅遊品牌的單位予以最高300萬元的一次性獎勵。2022年1-9月新創建國家級品牌3項，省級品牌5項。國家級品牌有：五星級旅遊飯店（上饒國際大酒店）、國家級夜間文化和旅遊消費聚集區（婺源夢裏老家景區）、國家級旅遊休閒街區（鄱陽饒州古鎮）；省級品牌有：國家4A級旅遊景區（余幹縣琵琶湖景區）、江西省級夜間文旅消費集聚區（鉛山葛仙村、廣信區望仙谷、鄱陽饒州古鎮、婺源篁嶺）、江西首批“風景獨好”旅遊名縣（婺源縣）、江西省工業旅遊示範基地（廣豐紅木創意産業園）、江西省工業旅遊遺産（鉛山連四紙發展有限公司）。
目前，上饒4A級以上景區37家，3A級以上鄉村旅遊點334家，各類精品民宿1216家，旅遊企業超過4000家，旅遊業已經成為上饒市最大招牌、最靚名片。
鄱陽湖
望仙谷
五星級旅遊飯店：上饒國際大酒店
二、旅遊惠民聚人氣，千方百計推動文旅行業全面復蘇
按照“鞏固長三角、拓展大灣區、緊盯京津冀、行銷國際遊”的旅遊行銷思路，一手抓“熱鬧”，做旺接待人次，一手抓“效益”，加快文旅復蘇。
聚焦“大美上饒”主題開展特色行銷。開展“大美上饒”四季旅遊系列行銷活動。圍繞“遊大美上饒·享古韻民俗”“上饒春日心花YOUNG”“來大美上饒趣遊一夏”和“DOU來大美上饒曬個秋”等主題開展了200余場系列活動，集中推介最美高鐵之旅、璀璨湖光之旅、紅色印記之旅、夜遊打卡之旅等精品旅遊線路，赴杭州、長沙、昆明、桂林等地進行“紅土情深嘉遊贛”“大美上饒趣遊一夏”等主題豐富的上饒旅遊宣傳推介和展示，推介我市文化旅遊資源、精品旅遊線路和特色文旅商品等，進一步刺激文旅消費，做熱旅遊市場。
聚焦旅遊惠民提振消費信心。為了深入踐行旅遊惠民，激發旅遊市場活力，我市在公共文化場館場館、各地文旅活動現場和大型商超等平臺發放各類文化旅遊消費券1700萬元，景區門票通票2萬張，全部用於鼓勵市民遊覽指定景區、補貼景區內餐飲、住宿、車船票等消費。7月26日，我市在婺源縣承辦了2022江西省“百城百夜”文化和旅遊消費季活動啟動儀式；9月28日，我市2022上饒金秋消費季、“百城百夜”文旅消費季正式啟動，不斷提升夜間經濟對消費增長的帶動效應，目前，全市舉辦了120余場文化和旅遊消費促進活動，進一步點燃了市民消費熱情，提振了文旅消費信心，加快文旅市場復蘇。
三、項目建設增底氣，持之以恒夯實文旅産業基礎
堅持“項目為王”，積極推進一批標誌性、引領性、關聯性的重大旅遊項目建設。全市“大旅遊”在建或擬建項目247個，總投資額為2435.04億元，其中：重點調度的在建項目、計劃開工和啟動前期工作的項目共計71個，總投資額1037.86億元，包括在建項目共計47個，總投資額為793.4億元；計劃開工和啟動前期工作的項目24個，總投資額為244.46億元。今年以來，新簽約項目12個，總投資111.2億元；已竣工項目6個，完成投資38.77億元。
在城區，加快推進了城東文旅綜合體、十里櫧溪、白眉茶谷等一批重大項目，把中心城區打造成集城市觀光、休閒娛樂、文化創意等功能為一體的旅遊目的地、轉机地、集散地。在景區，在提升現有景區品質的同時，深入挖掘資源比較優勢，推進了葛仙村二期、望仙谷二期、雲谷田園二期、鄱陽饒州古鎮等一批新景點，使景點遍地開花，讓遊客不愁沒有去處。婺女洲特色小鎮今年7月17日正式開業，已接待遊客25萬人。
央視APP直播，非遺進景區
弋陽腔
遊船長龍··婺女洲
四、助企紓困復原氣，紮實有效幫扶企業渡過難關
受全國疫情多點散發影響，今年全市旅遊行業受到了嚴重衝擊，旅遊企業損失嚴重。為了有效降低疫情影響，助力企業復工復産，我市狠抓助企紓困措施落實，逐條對接，精準幫扶。
狠抓政策落實。一方面，暫退旅行社旅遊品質保證金。全額暫退我市150家旅行社質保金2100萬元，有力緩解了旅遊社現金流緊張問題。另一方面，爭取“文旅貸”“文企貸”等融資支援。今年以來，已組織各地申報了2批次融資需求，共計42家文旅企業，總融資需求達到45.89億元。目前，第一批次已成功對接6家，放款總額達到1488萬元。
獎勵市場主體。通過出臺《上饒市旅遊産業高品質發展獎勵辦法（試行）》等政策獎勵高品質文旅品牌創建市場主體，極大調動市場主體創建高品質文旅品牌積極性。市本級旅發資金對上半年我市11個品牌創建的市場主體獎勵資金154萬元，切實提振了文旅企業發展信心。
鼓勵療養休養進景區。面向工會會員專門推出“定制化”“個性化”旅遊産品，授予婺源篁嶺等16家單位為首批職工療休養基地，吸引工會會員赴全市景區景點旅遊消費，助力景區文旅企業紓困。
五、文化供給接地氣，矢志不渝增強人民精神力量
藝術創作精品頻出。堅持藝術創作為人民，積極發揮文化引領作用，今年，國家藝術基金一般項目弋陽腔《蘆花絮》順利完成首演；江西文化藝術基金重點項目贛劇《唱支山歌給黨聽》在文化強省系列活動中進行首演，均受到專家、觀眾的高度肯定和好評。瀕危劇種贛東採茶戲、婺源徽劇獲中央2022年戲曲公益性演出（瀕危劇種免費或低票價演出）保護扶持項目，傳統戲曲正在日益成為增強上饒人民精神力量的深厚滋養。
群文活動豐富多彩。今年以來，舉辦喜迎二十大等主題文化惠民文藝演出2100余場，群文講壇192場，上饒市文化館曲藝作品《好心緣》獲得全國社會文化藝術政府最高獎——第十九屆群星獎。指導各地文旅系統志願者深入基層開展文化走親活動、文化輕騎兵巡演、開展優秀原創歌曲《是你一直想著我》《文明上饒舞起來》《領航》等進鄉村、進社區，將舞蹈、戲曲、音樂、曲藝、公益電影送到基層，推進了文明實踐活動不斷提質擴面增效。
文物和非遺保護傳承有力提升。清點我市革命文物底數，開展文物安全檢查，全力築牢文物保護安全防線；公佈了上饒市第六批市級（紅色主題）非物質文化遺産代表性項目名錄6個（方志敏故事、橫峰共産兒童遊戲、閩浙贛蘇區紅軍畫、閩浙贛蘇區紅色歌謠、余幹五雷紅色故事、德興萬村紅色故事），廣豐洋口鎮被評為江西省非物質文化遺産傳承小鎮優秀非遺建設小鎮；“鄱陽脫胎漆器髹飾技藝”獲2022年全國薪傳獎傳統工藝大展優秀獎，全省唯一。婺源縣文物保護中心獲評“全國文物系統先進集體”稱號，橫峰縣入選第一批江西省革命文物保護利用示範縣創建名單。
下一步，我們將深入貫徹落實省委、省政府建設旅遊強省的決策部署，大力發揚“一座城、一條心、一起拼、一定贏”精神，強化招商抓服務，強化行銷抓宣傳，強化服務提品質，強化學習提素質，強化安全保穩定，積極打造更多、更新、更好的文化旅遊産品，提升名氣、吸引人氣，為加快推進文化強省、旅遊強省建設作出上饒貢獻。
（圖文視頻供稿單位：上饒市文化廣電新聞出版旅遊局）
(責任編輯：曹洋)