中國網訊 5月19日，第三屆“新時代•中國美麗城市、美麗鄉村巡禮”暨2023中國（泰安）文旅融合創新峰會在山東泰安舉行。來自政府部門、學界、業界的300余位行業代表齊聚一堂，共同探討文旅融合創新發展的新模式、新業態、新場景。文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建在會上作主旨演講。
圖為文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員、北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建作主旨演講。中國網 李康 攝
厲新建認為，鄉村旅遊是鄉村振興的重要生力軍之一，但不是所有鄉村都有條件搞旅遊，也不可能所有的鄉村都通過發展旅游來推動鄉村振興。並結合當前鄉村旅遊存在的幾大問題，進行分析和建議。
第一，鄉村旅遊發展都言必稱民宿？厲新建表示，民宿需要有“民”的特性，民宿在一定意義上很像改革開放初期的五星級酒店，成了地方形象的代表。如果把鄉村作為一個空間産品，鄉村旅遊可以裝進去拓展訓練、農機展覽、鄉間民謠、民間傳承、播種收割等多樣內容和文化。
第二，如何看待鄉村旅遊推進過程中産品同質化問題？厲新建認為，對農村或農民有發展旅遊有積極性要鼓勵，但也要理性引導。一，鄉村旅遊發展要立足於鄉村旅遊産業小生態的構建，選擇適合發展的主要業態；二，加大對鄉村旅遊的專業指導力度，通過專業指導來提高鄉村旅遊規劃發展的專業性，提高成功率。
第三，如何看待鄉村旅遊創業者碰到的問題？厲新建表示，一方面需要回歸初心，在發展鄉村旅遊過程中要充分考慮當地居民的獲益機制，同時不要讓鄉村旅遊投資和發展成為一個孤島，要與當地居民建立良性的溝通交流機制；另一方面要借鑒經驗設計科學合理的合作框架，比如相對於與村民個體建立合作，通過村委會村集體建立合作可能更穩妥，投資也更有保障一些。
第四，鄉村旅遊如何“出圈”又“出彩”？厲新建表示，一個目的地的旅遊發展根子上還是要靠實力説話，靠産品和服務説話。如果産品品質上不去、業態創新沒特色、交通條件不具備、市場環境沒保障，那也不可能有持續的吸引力，最多只能是一錘子買賣。“玩法就是內容，玩家就是生産力”。只有將鄉村空間更開放地面向市場主體、旅遊主體、休閒玩家，鄉村旅遊才能有更光明的未來。
圍繞如何理性推動鄉村旅遊發展，厲新建提出了三點建議。一是，充分調動鄉村居民積極性。扶持一批立足於鄉村發展的小微旅遊企業，讓鄉村居民從“旁觀者”真正轉變為“當事人”，鄉村旅遊發展才能“小事辦實，難事辦成，好事辦妥”，才能真正産生實效，才能真正有助於鄉村的旅遊增收；二是，掌握鄉村旅遊發展的核心。通過發展鄉村旅遊，可以有序推進鄉村度假，持續增加鄉村人口在地就業的機會，通過土地複合性利用，提升用地效能。三是，解決鄉村旅遊發展資金問題。要從頂層設計、政策支援、金融創新等方面多措並舉，可通過建立小額貸款、鄉村旅遊保險服務平臺、旅遊融資擔保服務體系等支援旅遊發展的金融支援政策，為鄉村旅遊高品質發展貢獻金融力量。
最後，厲新建用“十個通過”提出了一些在鄉村旅遊發展中存在的問題：通過設計性突出品質、通過精緻性突出品位、通過系列性突出品牌、通過主題性突出文化、通過儀式性突出意義、通過反差性突出吸引、通過融合性突出發展、通過數字化突出創新、通過沉浸式突出體驗等。他表示，要充分發揮我們的創造性、創新性，推動鄉村更好的發展。
據悉，本屆活動以“共建美麗中國、共用美好生活”為主題，由山東省文化和旅遊廳、中國網際網路新聞中心（中國網）、泰安市人民政府主辦，中共泰安市委宣傳部、泰安市泰山文化傳承與高品質發展推進委員會辦公室、泰安市文化和旅遊局承辦。（劉瑩）
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