隨著男性對服飾消費需求的增長以及高品質發展背景下的品牌升級，國內男裝市場的消費訴求也在發生轉變——男人對正裝的需求與日俱增。規模龐大的商務男裝消費群體、日益頻繁的商業活動及不斷增長的中等收入群體，形成了推動男士商務正裝市場發展的三個關鍵動力。
在這種趨勢下，男裝市場是否有所準備？距今已創立55年的金利來，在為擁有更高追求的消費群體帶去高品質體驗的同時，也通過先進工藝賦予「襯衫」這一品類具有革新價值的意義。
以科技賦能，滿足商務人群的「正裝需求」
技術，是本土服飾品牌主要的掣肘因素。
以襯衫為例，其適配了商務人士較多的著裝場景，既有市場容量，復購率也高。但該品類作為舶來品，話語權多由國際品牌把持，不僅價格高昂，而且版型並不與亞洲人體型相匹配。在國內，不少本土男裝品牌在布料、輔料以及製衣工藝上仍存在有許多痛點。在網上檢索襯衫的相關問題，就會自動顯示“襯衫可以用洗衣機洗嗎？”、“襯衫發黃怎麼洗白？”等關鍵詞聯想，也從側面表明襯衫的洗滌、熨燙和其他打理問題一直困擾著廣大消費者。
如何順應消費升級的需求，生産出具有「高品質感」的襯衫，為中國男性消費者們提供既實用、又易打理的高品質襯衫，是中國男裝企業一直在尋求突破點的問題。
而金利來給出了解答，推出了3D立體免燙襯衫。
「免燙」是這款産品區別於傳統襯衫的關鍵。該襯衫使用了自主研發並獲發明專利的免燙工藝，讓布料耐洗耐穿不變形，能夠在多次水洗後保持襯衫的平整如新；「3D立體」則體現在領襯、肩縫的關鍵位置加入嵌條——如同建築裏的鋼筋，使得襯衫保持括型流暢，上身不顯邋遢。金利來3D立體免燙襯衫都經過128道工序、7個部位立體壓燙，晾曬後無需熨燙打理即可達到「洗可穿」的效果。
免燙技術獲國家頒發《發明專利證書》
這款襯衫的品質感不止於此。一件高品質的襯衫，從臻選布料材質開始。在布料的選擇上，支數越高，對於棉花的品質要求也就越嚴。金利來3D立體免燙襯衫精選緊密細膩的100支雙股紗線、100%長絨棉，讓這件襯衫達到舒適自在的體驗。
金利來3D立體免燙襯衫的推出，為商務男士的衣櫥提供了更優選擇，成功解決普通襯衫長久以來易褶皺、不舒適、透氣性差、不易打理等多重穿著痛點，用科技材質、匠心工藝與舒適版型，在襯衫領域中創造出極致的追求。
金利來一直以來致力的目標，就是通過立足企業自身的高標準，為國內商務男裝企業提供更高標準的對標與共用，推動行業標準乃至國家標準，提升整個行業的國際市場競爭力。金利來主導制定並執行的T/CNGA 43—2022《高品質領帶》團體標準，規定了高品質領帶的術語和定義、技術要求、試驗方法、檢驗規則、標誌、包裝、運輸和貯存等內容。同時品牌也制定了Q/GZGLD 02—2022《輕商務襯衣》企業産品標準，其中「撕破強力」等技術指標優於國家標準、行業標準要求，新增了“透濕性能、抗菌性能、防汗污”等技術指標，填補了國家標準、行業標準空白。
《高品質領帶》先進産品標準證書
《輕商務襯衣》先進産品標準證書
迄今為止，金利來在持有3項發明專利的基礎上，不斷根據消費者真實場景需求持續研發，將發明創新轉化為現實生産力，擁有實用新型專利38項，外觀專利15項。正是這些品質過硬的産品和領先的標準，奠定了金利來傑出的産品品質，及其在全球的領先地位。
全國服裝標準化技術委員會專家團隊與金利來高層交流溝通
在挖掘自身「經典」潛力的同時，金利來完成了品牌的蛻變與升級，既符合內在需要，也迎合外在需求，給中國服裝企業的發展做了很好的示範。在前不久，全國服裝標準化技術委員會蒞臨金利來集團進行參觀指導。本次交流會上，金利來表示品牌自身在積極推動行業的標準，為品牌強國、品質強國建設，義無反顧地發揚匠心精神，堅持走高品質發展路線。
視消費者為尺規，引領更高標準
據資訊資訊公司Euromonitor的報告顯示，2023年我國男裝行業市場規模將超過6400億元。隨著國民收入水準的逐步提高、消費升級和消費習慣的改變，男性消費者會更加追求品牌背後所隱藏的故事以及産品設計理念，即使是一件衣服，也不僅僅滿足於單純功能性，也需要承載起他們審美風格和生活態度的表達。
在金利來品牌基因裏，本身就有就含有深厚的歷史故事。從一條高品質領帶開始，金利來已陪伴中國男性55週年。作為一家紮根中國市場的男裝品牌，金利來更了解中國男性的體型、標準和要求，以行業引領、科技創新、自然為重、以人為本的品牌理念，為中國當代男士提供有品位、有品質的文化生活方式。並且不斷持續升級製衣工藝，詮釋出與時俱進的品牌態度，贏得了新時代男性消費者的認可與支援，將品質正裝貫穿于製衣思想與行動。
下一個55年，金利來將始終與消費者站在一起，專注産品本質，踐行「正裝專家」的發展道路。（金利來供圖）
(責任編輯：沈曄)