浙江省磐安縣

近年來我縣以全域旅遊示範縣創建為抓手，按照“全景化打造、全地域覆蓋、全資源整合、全領域互動、全社會參與”的要求，以“産業圍繞旅遊轉、産品圍繞旅遊造、結構圍繞旅遊調、民生圍繞旅遊興、功能圍繞旅遊配”為基本思路，凝共識聚合力，抓項目育産業，豐業態促提升，增配套優環境，樹品牌拓市場，全縣旅遊保持健康持續快速發展。先後獲得2018年底獲省政府命名為首批“浙江省全域旅遊示範縣”；2019年獲“浙江省旅遊發展十佳縣”，首批25家全域旅遊示範縣評估優秀，成為全省十個全域旅遊示範縣創建典型；2020年獲“詩畫浙江•百縣千碗工程示範縣”；2021年被公佈為浙江省旅遊業“微改造、精提升”行動試點縣等榮譽。

非物質文化

非物質文化

非遺文化

一、磐安康養旅遊發展優勢

1.地理位置優越。磐安地處浙江中部，東鄰天臺，南接仙居、縉雲，西連東陽、永康，北與新昌接壤。交通便捷，到杭州、寧波、溫州等沿海開放城市只需2小時車程，至浙贛線義烏火車站和義烏機場只需60分鐘，至橫店影視城只需20分鐘，十分適宜建設成周邊旅遊市場的接待中心。

2.政策紅利支援。磐安縣委縣政府高度重視旅遊“一號産業”的發展，建立了由縣委書記和縣長雙組長的全域旅遊工作推進機制，健全了項目落地和全流程服務機制，旅委會運作機制等，將文旅産業專項扶持資金提升至5000萬元。實行重點文旅産業項目扶持“一事一議”政策，由財政另行安排專項資金予以兌現，累計兌現政策獎補資金1.5億元。部門協作互推共促，成功創建了國家森林旅遊示範縣、省級休閒農業與鄉村旅遊示範縣。在全縣範圍內形成了“大抓旅遊，抓大旅遊”的濃厚工作氛圍。

風光-青梅尖暮色

景區-百杖潭

景區-風崖谷

3.産業主體壯大。2017年我縣旅遊産業增加值6.89億元，到2019年預計産業增加值10.96億元，增長55.2%，GDP佔比也不斷提升。文旅産業項目建設加快。近三年來每年均新增3個以上億元投資項目，全縣目前投資億元以上在建重點旅遊産業項目10個，總投資102億元,其他項目14個（包括政府投資），總投資9.8億元。縣內景區初具規模，擁有國家4A級景區3個，國家3A級景區10個，1個國家級風景名勝區、1個國家級自然保護區、1個省級旅遊度假區、1個省級旅遊風情小鎮。旅遊接待能力增強，現有擁有旅行社17家，其中四星級3家，三星級1家。三星以上標準旅遊酒店15家，客房1960間3446張床位，其中度假型4家，銀鼎主題酒店、銀樹葉綠色飯店各1家，三星酒店1家。擁有鄉村農家樂經營戶984戶，床位1.88萬張，其中省銀宿級民宿14家。

4.生態環境優良。磐安素有“群山之祖、諸水之源”之稱，是錢塘江、甌江、曹娥江、靈江四大水系的共同發源地，是天台山、括蒼山、仙霞嶺、四明山等山脈的發脈處。是全國首批“國家級生態示範區”、國家生態縣和國家重點生態功能區，也是“浙中江河源頭重點生態功能區”，是影響周邊400萬人飲水安全的“浙中水塔”。全縣森林覆蓋率達80.9%，林木蓄積量562.6萬立方米，森林年生態價值達74.78億元。出境水質全部達到功能區要求，空氣品質優良率97.8%，PM2.5常年平均29微克/立方米以下。良好的生態優勢也是磐安打造休閒養生旅遊産業的基礎所在。

景區-花溪

景區-金雞岩

景區-靈江源森林公園

5.人文資源豐富。磐安的歷史十分悠久，商周時期就已經有比較發達的文明，蕭統、陸游等歷史名人都在磐安留下了深深的印跡。磐安的藥文化、茶文化、儒文化、民俗文化博大精深，境內擁有“玉山古茶場”“孔氏家廟”2個國家級文物保護單位。磐安是非遺大縣、中國民間藝術之鄉，有煉火、迎大旗、趕茶場、亭閣花燈等非遺項目710項，其中列入縣級以上名錄的有106項。磐安還有“烏石古村”管頭、“婺州南孔”櫸溪、“耕讀世家”大皿、“理學明宗”梓譽等歷史文化村落33個，有櫸溪村、管頭村、橫路村、梓譽村、裏岙村、朱山村、墨林村、三水潭村中國傳統村落8個。

二、磐安康養旅遊特色産品

1.遊覽生態景區。縣內擁有3A級以上景區13個，大小單體旅遊體520個。其中國家級旅遊景區花溪經過微改造精提升工程後，景區品質明顯提升，在保持生態原來肌理的基礎上，經過4輪20次改造完善，添加鞦韆、燈光、煙霧等元素，讓花溪景區的遊覽性變強。景區注重專業化運營實行統一民宿品牌、宣傳行銷，服務標準，清洗配送“四統一”管理，全面提升遊客體驗。加上景區和鄉村融合進行制度化管理，“十句話花溪公約”的村民公約、《花溪村環境衛生保潔機制》等景區環境面貌煥然一新。縣內百杖潭、靈江源、風崖谷、舞龍峽等各大景區也將陸續開展微改造精提升工程，如靈江源加入網紅玻璃橋、金雞岩水上漂流、風崖谷玻璃滑道等等都將不斷增強景區的遊覽性。

景區-漂流

景區-十八渦

景區-舞龍故鄉

2.觀賞非遺民俗。磐安由周邊“四州六縣”割據而成，融合周邊文化，糅以山區特質，在歲月長河的砥礪之下，形成了磐安獨特而又豐富的民俗文化，它們與磐安旅遊相互融合。其中迎大旗被評為國家級非遺項目，源於宋，至今有800多年曆史，旗面面積近600平方米，旗面繪製工藝精美“龍虎相鬥”圖案栩栩如生，旗桿高30多米，需38根攏聳竹，需近百名壯漢才能豎起，豎旗場面壯觀，行走時氣勢恢宏，極具藝術欣賞價值、文化研究價值。煉火被評為省級非遺項目並在2021年9月正式入駐花溪景區，為遊客進行常態化表演。煉火是以健體驅邪祈福求太平的目的，進行大型民俗活動，體現了中華民俗勇往直前的人文精神，是民間舞蹈的活化石。縣內的古茶場、孔氏家廟也均是國家級文化保護文物，在這些地方時常舉辦各式文化研學活動如炒茶、祭茶神、祭孔大典等不僅豐富人們精神娛樂活動，更增強本地文化民俗的遊客代入感。

特色活動

特色活動-自行車比賽

特色活動-杜鵑節

特色活動-露營節

特色活動-櫻花節

3.參加節慶賽事。近年來，磐安文旅以主題節慶活動和品牌賽事，促進康養旅遊發展。以花為主題，適時推出油菜花節、櫻花節、杜鵑花節等節日，以專題活動為主題開展民俗文化節、氧氣音樂節、農民豐收節等，做到月月有活動，季季有主題。今年舉辦了首屆九山露營節，將周邊遊、自駕、露營等假期休閒活動方式相結合，也加快了磐安康養旅遊的發展。並建設七大露營基地，將大山、森林等變為康養基地，露營在山頂，徜徉于群山之間，將磐安的山水雲海之美盡收眼底，吸引很多遊客來磐旅遊，感受磐安天際美景。同時將各種賽事引入磐安，如好中藥尋寶越野公開賽、全國象棋公開賽、全國氣排球邀請賽、省游泳錦標賽等品牌賽事；引進公路自行車賽、少兒智力運動賽等賽事。讓磐遊客每次都能感受到新活動、新創意，推動文化節慶賽事更好地與康養旅遊行程相融合。

4.入住特色農家。隨著鄉村旅遊的蓬勃發展，我們培育8個省A級景區鎮其中4A級2個、132個省A級景區村莊其中3A級25個，2A級18個，陳界等4個村莊被公佈為省休閒旅遊示範村。集聚化特色化發展起步，出颱風情小鎮培育相關政策啟動專項資金保障，著力培育五個旅遊風情小鎮。共用農屋迅速發展，推出旅行社基地、學生寫生基地、戲迷小鎮、專業公司託管等4種運營模式，成效初顯。高端酒店民宿不斷涌現，雲杏山居、花溪憶舍、山田三畝和烏石人家等四隻區域性公共民宿品牌，在一定程度上滿足遊客智慧化、特色化、風情化居住需求。同時將圖書閱讀類似的公共服務與民宿、酒店相結合，這種特色全新公共服務方式，讓遊客入住的不僅僅只是農屋、民宿、酒店，進一步提升入住感受度和文化氛圍，增強遊客幸福感和滿足感，助力打造康養旅遊名縣。

5.品嘗藥膳美食。磐安縣生態環境優越、農業生産環境得天獨厚，農民堅持傳統耕作方式，磐安群山之間都孕育了豐富獨特的天然食材。磐安是藥材之鄉，盛産中藥材，我們將磐五味藥材和普通食材相結合，推出道地磐安藥膳，玉竹老鴨煲、黃精燜肘子、杜仲煨豬腰等，把在食材中融入康養旅遊的概念，用食補代替藥補，做到有滋有味的養生；老百姓就地取材製作的十大民間菜和特色小吃也被眾多遊客所喜愛。同時我們還聯合企業協同開發創意伴手禮，對我們特色的農産品中藥材等進行深加工，推出了黃精月餅、金櫻子酒、玉米餅等伴手禮特産，讓遊客不僅在磐安旅遊時吃到當地的美食，也能將磐安特色帶回家分享給親朋好友，是一種康養旅遊的美好回憶。

特色鄉村-櫸溪村

特色鄉村-烏石村

特色小吃

特色小吃-扁食

三、磐安康養旅遊下步計劃

圍繞“全力打造長三角知名的康養旅居目的地”目標，以文旅深度融合為發展思路，以“創建國家全域旅遊示範區和創建國家級旅遊度假區”為載體，打造長三角知名的康養旅居目的地。

1.文旅産業深度融合。推動文化與旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水準上實現融合發展，以“文化+旅遊”“中藥+旅遊”“非遺+旅遊”“健康+旅遊”“體育+旅遊”等為主要形式，在中藥文化、非遺文化、健康文化、紅色文化、體育文化、時尚文化、藥膳文化等多個領域，實現與旅遊的深度融合。

2.文旅發展智慧提升。以打造高品質文旅專家智庫和智慧文旅平臺為目標，一方面引入5G、人工智慧、區塊鏈、大數據、雲計算等先進技術，為市民和旅遊者提供更為智慧化、便利化、精準化的公共服務；另一方面，積極引入省內乃至國家高端旅遊專家，組建磐安縣文旅融合發展專家智庫，把脈磐安文旅産業的高品質發展。

3.文旅添加公共服務。紮實推進公共文化服務，完成磐安縣文化體育活動中心項目建設、基本公共文化服務達標工程，完成圖書館、文化館提升工程，新建2家圖書分館，提升2家文化分館，新建1家城市閱讀吧。文化服務品質提升，提升文化惠民能力，採用“訂單”“功能表”服務方式開展送文化下鄉服務，開展送戲、送書、送培訓、送展覽、送講座等活動。