四川省開江縣

一、基本情況

開江縣位於四川東部、大巴山南麓，南北朝西魏廢帝二年（西元553年）置縣，東連開州、南臨梁平、西接達川、北依宣漢，幅員1031平方公里，轄12個鄉鎮、1個街道，總人口57.9萬、常住人口41.4萬，2021年完成地區生産總值159.5億元。境內有金山景區、飛雲溫泉、蓮花世界、“稻田+”鄉村嘉年華、寶泉塔、寶石湖、陶牌坊、黃金花海、峨城山等50余處景區景點，“三山微水七分田”特徵顯著，是川渝毗鄰地區唯一與重慶萬州、開州、梁平“三區”接壤的區縣，素有“巴山小平原”的美譽，形成了“成渝遠方·田城開江”的城市定位。現有國家AAA級旅遊景區2個，全國休閒農業與鄉村旅遊示範點2個，國家級稻漁綜合種養示範區1個，省級鄉村旅遊示範鎮4個、省級鄉村旅遊示範村8個、省級旅遊扶貧示範村4個、省級非物質文化遺産6項、特色文化旅遊商品18家。先後獲得長江上游生態屏障先進縣、全省環境優美示範縣、省級鄉村旅遊示範縣、省級文明城市、省級衛生城市等多項殊榮。

寶石湖

近年來，開江縣委、政府深入貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要指示精神，認真落實省委、省政府對四川文旅發展的決策部署，積極搶抓建設成渝雙城經濟圈機遇，借創建萬達開川渝統籌發展先行示範區的東風，主動融入“大巴山·大三峽”文化旅遊發展聯盟和明月山綠色發展示範帶，立足全縣文化旅遊工作實際，不斷完善文旅融合發展體制機制，積極擦亮“成渝遠方·田城開江”品牌，全力推動文旅鑄魂、文旅興業、文旅惠民、文旅賦能，做大做強開江縣文旅産業。

採茶節

稻田+

稻田+——李家大院

鵝全食

二、主要做法

（一）狠抓規劃引領，推動文旅産業高標準融合

近年來，開江縣堅定以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真落實省委、省政府關於加快建設文化強省旅遊強省戰略部署，貫徹落實市委、市政府加快建成“行在大山峽、遊在大巴山、醉在大氧吧”的文化旅遊中心工作要求，以全域旅遊理念為引領，堅持“帶狀分佈、片區互補、串珠成線、五彩田城”總體構想，圍繞田城鄉村休閒、古道文化體驗、溫泉康體養生、山地生態度假“四大主題”，優化“一核兩心四區一廊”文旅發展總體佈局（一核：寶石湖康體養生吸引核；兩心：新寧—普安全域旅遊綜合服務中心、任市全域旅遊綜合服務副中心；四區：大峨城山地運動區、大梁山康養度假區、前廂田園鄉居觀光區、後廂農業産業體驗區；一廊：達萬古道文化體驗廊），推進文旅鑄魂、實施文化賦能，推進旅遊為民、實施旅遊帶動，推進文旅融合、實施創新發展，加快實施“123456”文化旅遊發展戰略，推動文旅融合高品質發展。

飛雲溫泉

豐收節

福龜茶

（二）聚焦品牌打造，促進文旅形象高質效提升

為打造“成渝遠方•田城開江”特色文旅品牌，積極推進開江文旅品牌創建。金山景區已于2020年5月通過省級旅遊景觀資源評定，目前正在按照《旅遊景區品質等級的評定與劃分》標準完善相關軟體資料和硬體設施，力爭年底創建成功；田米水鄉項目正在優化設計方案，加快啟動創建國家4A級旅遊景區，擬新建遊客服務中心、生態停車場、旅遊廁所、新建（改建）旅遊道路等旅遊基礎配套設施，打造濱水田園景觀廊、水産産業發展區、田米水鄉度假區、田米歡愉度假區、田米休閒娛樂區等農文旅綜合體，不斷開創“現代農業+美麗新村+鄉村旅遊”融合發展嶄新局面，促進田城文旅高品質發展；推動十大文旅庭院建設，通過打造一批文旅庭院品牌，不斷提升文旅服務水準。

（三）強化市場運作，推動文旅節會高水準互動

秉承以節促旅、以旅彰文理念，春季圍繞“花海踏青、共賞春色”主題，夏季圍繞“遊萬畝荷塘、品生態龍蝦”主題，秋季圍繞“農業大豐收、歡唱慶豐年”主題，冬季圍繞“耍火龍、鬧元宵”主題，舉辦荷花文化旅遊節、小龍蝦美食節、盤歌文化節、“耍火龍”節以及各鄉鎮以本土文化和果蔬採摘體驗為特色的文旅節會活動，不斷豐富節會內容和形式，切實增強開江特色資源核心吸引力，全面提升公眾參與度和體驗滿意度。目前，已成功舉辦八屆荷花文化旅遊節、四屆小龍蝦美食文化節、六屆“耍火龍”節、兩屆盤歌文化節等大型文旅節會。

（四）注重提質增效，推動文旅品牌高品質推廣

以節會行銷為抓手，著力打造節會名片，利用每年荷花文化節、小龍蝦美食節等重大農文旅節會活動，邀請中央、省、市級及周邊縣市多家主流媒體，對節會新聞發佈會及系列活動進行集中報道，切實提升開江關注度、知名度和美譽度。以新媒體宣傳為抓手，著力打造共用平臺，通過“田城文旅”微信和抖音公眾號開展“每日一圖·雲遊田城”、景區景點、文旅活動、特色文化旅遊商品等宣傳推介，每年發佈微信推文800余篇、抖音300余條。以文創開發為抓手，著力打造特色産品，創新開發特色農文旅産品50余種，橄欖油（酒）、板鴨、豆筍等本土農文旅産品多次亮相成都、重慶、杭州、樂山、舟山等地重要節會；易拉罐畫《孔雀圖》作品在2021三峽庫區文創産品創意設計大賽中榮獲銀獎；開江綠升牌橄欖系列産品、開江豆筍、任市板鴨作為達州代表推薦為天府旅遊名品；《開江印象》作品在達州市第二屆文創設計大賽中榮獲優秀獎，《和諧開江稻田家》、《鵝全食生態鵝蛋》作品獲得入圍獎。

橄欖産品

橄欖園

（五）聚焦富民共用，推動文旅經濟高效益帶動

突出農文旅融合主題，做“大”特色活動、做“精”宣傳行銷、做“優”消費促進，全面激發産業活力、促進消費升級、提升經濟效益。一是通過對接縣職中電商平臺線上直播帶貨、代理入駐天貓、京東、阿裏零售通、京東新通路等以及線下多位推廣等銷售旅遊産品，銷售額得到了大幅提升。二是常態銷售帶動，利用線下展銷會、達州市文旅産品展銷中心和重慶、成都、達州多個商超主推開江特色農文旅商品，整體提升農文旅經濟效益。三是積極與四川省開江縣職業中學簽訂了政校戰略合作協議，培育農商旅綜合人才，助力開江文旅、電商人才振興，促進開江縣文旅産業高品質發展，助力鄉村振興。

紅色文化陳列館

金山景區（蓮花世界）

三、創新亮點

以“旅遊+”為主線，深挖城市文化內涵，發揮産業特色優勢，把産品融合發展作為全域旅遊發展的重要路徑抓牢抓實。

一是以“旅遊+農耕文化”為依託，持續推動“稻田+”、“果林+”、田米水鄉、蓮花世界、中華橄欖園等示範項目建設，促進鄉村資源景觀化，實現農區變景區、田園變公園、農房變客房，提升觀光遊品質。結合地方民俗文化，打造民俗文化旅遊産品、農耕文化體驗産品等；以文化産品的形式推進文化傳承，將拗棒、耍火龍、盤歌、薅秧歌等相結合，打造地方情景演藝；加強“人才”培養和陣地建設，促進非物質文化遺産的保護和傳承，將地方特色文化與鄉村旅遊産業相結合，打造具有文化吸引力的資源點，發展具有鄉村産業基礎的文化産業，打造“農文旅融合發展示範區”。

開江非遺——拗棒

盤歌節

羊肉格格

易拉罐畫（八駿圖）

易拉罐畫（梅蘭竹菊）

二是以“旅遊+紅色文化”為依託，提檔升級紅色文化陳列館、推進寶塔壩愛國主義教育示範村建設、打造廣福鎮紅色文旅之鄉，塑造“紅色開江”品牌形象，建設黃家大院、彭家大院、蘇家坡、廣福寨和唐在剛烈士陳列館為核心的紅色教育參觀基地+生態高山茶和農事體驗田園綜合體等項目，推動建成“山地生態和紅色文化體驗區”。

三是以“旅遊+康養文化”為依託，以“中國第一醫療溫泉”為旅遊形象定位，側重醫療養生和康體養身的開發模式，通過東、西方溫泉養生文化的溫泉文化園、寶石SPA特色池群、絕壁叢林兩極（冷熱）漂流等內容將飛雲溫泉建成國內知名的養生休閒度假旅遊目的地，以鮮明獨特的吸引力成為四川省乃至中國旅遊業的亮點。（圖文供稿單位：開江縣文化旅遊發展服務中心）

(責任編輯：曹洋)