一、基本情況
鐘祥是國家歷史文化名城、中國優秀旅遊城市、世界長壽之鄉和世界文化遺産明顯陵所在地。有各類景觀233處，國家4A級景區4處，擁有大洪山國家風景名勝區、大口國家森林公園、莫愁湖國家濕地公園3個國家級生態景區，全國、全省休閒農業示範點5個，全國特色景觀旅遊名鎮、湖北旅遊名鎮1個，全省全域旅遊示範區1個，全國重點鄉村旅遊村2個，湖北旅遊名村4個,湖北旅遊名街1個。近年來，鐘祥堅持以全域旅遊發展理念為指導，以文化旅遊業轉型升級、提質增效為主線，大力推進文化旅遊供給側結構性改革，奮力打造全域景區，文化旅遊跨越發展再創佳績。我市先後被評為“中國最美休閒勝地”、“最具旅遊投資吸引力城市”、“全國森林旅遊示範市”、“中國縣域旅遊發展潛力百強縣市”等榮譽。
洞中石花
黃仙洞
黃仙洞
匯源農谷體驗園
二、主要做法
(一)全域共謀，高規格推進
一是高位推動。近年來，鐘祥市委、市政府把旅遊業列為全市戰略性支柱産業，把全域旅遊作為供給側結構性改革的重頭戲，成立了以市長為主任的全市旅遊發展工作委員會。2020年，市委、市政府更進一步明確，將文旅大健康産業作為全市五大主導産業之一進行重點培育打造，成立了以市政協主席為組長，市委常委、宣傳部長為常務副組長的全市文旅大健康産業小組。二是高位規劃。編制了《鐘祥市旅遊發展“十三五”規劃》，已謀劃編制《鐘祥市文化旅遊發展“十四五”規劃》（建議稿），為我市旅遊業突破性發展厘清思路。三是高位保障。市委、市政府出臺了《關於突破性發展旅遊業的意見》、《鐘祥市旅遊業發展獎勵辦法》，專題研究部署了《鐘祥市人民政府關於促進全域旅遊發展的意見》，即將出臺《鐘祥市文化旅遊産業發展獎勵辦法》（試行）。市財政確保年度旅遊發展專項資金1500萬元，並隨財政增幅逐年增長。
(二)全域共融，高標準打造
一是資源整合，推進景區集群化。通過整合優勢資源，加快核心景區延伸開發，全市形成了“一核三極”四大旅遊集聚區，即：一“核”是指以明顯陵·莫愁湖·莫愁村為代表的人文歷史旅遊區，三“極”是指以大洪山核心景區黃仙洞為代表的山水生態旅遊區、以大口森林公園為代表的森林花海旅遊區、以彭墩為代表的美麗鄉村旅遊區。二是産業融合，推進品牌多元化。堅持旅遊+，大力促進旅遊與一二三産業融合發展。農業圍繞旅遊調結構。加快農旅融合，打造了萬紫千紅植物園、匯源農谷體驗園、長灘楊梅園、九里東香園、東葚桑椹園、銅錢山現代農業風情園等特色觀光園區，形成了以農耕文化明燈村、封神部落趙泉河村、人口不變娘娘寨村、對節人家南莊村、鄉村驛站馬灣村等鄉村旅遊觀光點。工業圍繞旅遊出産品。鼓勵研發加工具有地域標誌的優勢特色産品，特別是綠色、有機農産品，包裝特色菜、特色果、特色花、特色小吃，圍繞“鐘祥八寶”開發野生葛粉、蟠龍菜、食用菌、長壽米、豆製品、雲霧茶、“香稻嘉魚”等旅遊特産商品。目前，全市現有旅遊商品生産企業5家，旅遊商店100余家，開發的旅遊産品近500余種，各種特色産品通過進景區、進門店、進鄉村扶貧點的形式正著力實現讓遊客帶著錢包來、提著産品歸。三産圍繞旅遊增效益。實施“旅遊後備箱工程”，依託莫愁村100多家食材供應商，以“健康長壽”為賣點，以莫愁村為平臺，建設鐘祥農産品生産基地。位於明顯陵遊客中心的長壽文化展示館，成為我市集長壽文化探秘、長壽文化交流、長壽文化形象展示、長壽食品品嘗售賣為一體的城市會客廳。三是多方聯合，推進城鄉全景化。交通圍繞旅遊上檔次。打造了串聯全市主要景區的雙百里風景廊道，開通了城區至大口、萬紫千紅植物園、匯源農谷體驗園等鄉村旅遊點直通車。全市“彭墩大道、分當線、西客線、旅遊環線”等四條主要公路沿線綠不斷線、景不斷鏈。棗潛高速竣工，同時，沿江高鐵的開通建設，將進一步擴大鐘祥城市的“朋友圈”，提高“快旅漫遊”的交通便捷度。社會圍繞旅遊聚合力。借助長壽文化節、紫薇花文化節等重大節慶活動，邀請省內外文藝家、作家、攝影家前來采風活動，舉辦騎遊、詩歌、攝影、彩虹跑等各種賽事，增添旅遊人氣，凝聚旅遊合力。2019年，我局承辦了首屆“嗨遊鐘祥·海抖壽鄉”抖音短視頻大賽，短視頻播放量超1800萬次，點讚量超390萬次。同年9月，我市在14個縣市區中成功爭取首屆荊楚鄉村文化旅遊節舉辦權並圓滿承辦，係我市首次承辦省級大型節慶活動。2021年，為加快疫情穩定後的引流，推進旅遊業恢復振興，圓滿籌辦“鐘祥市2021年“詩和遠方盡在鐘祥”鐘祥文旅消費季（荊門站）啟動儀式及“百城千社鐘祥行”暨“一機遊鐘祥”啟動儀式，節慶的舉辦，獲得各級領導及社會各界一致好評，大大提升我市文化旅遊知名度和影響力。同時，廣泛利用抖音這一熱門網路平臺，策劃了#鐘祥文旅推薦官、藝起遊鐘祥，打造網路熱點，宣傳推廣我市旅遊形象、資源和産品，其中#藝起遊鐘祥位居抖音熱搜第6位。利用公眾號、視頻號、抖音號、Vlog等載體密集傳播引流，甄選出1名抖音頭部達人唐藝為大美鐘祥代言並直播，從線上圖文推廣到互動直播等多形式，通過“雲旅遊”、短視頻、直播等方式與網友互動，達到“雲中草”的效果，有力提升了我市旅遊景區品牌曝光度和影響力。
夢幻莫愁湖
明顯陵.內明塘
明顯陵
（三）全域共創，高效益惠民
一是注重品牌打造。大力推進明顯陵·莫愁村景區爭創國家5A景區，實現鐘祥市旅遊資源的提檔升級。2019年11月，我市明顯陵·莫愁村景區作為湖北省唯一推薦景區通過了國家5A級景區景觀品質評審，創5A工作取得突破性進展。2020年，市委、市政府組織召開了全市全域旅遊發展暨明顯陵創建國家5A級景區動員大會；2021年，市政府專題召開明顯陵5A創建工作調度會，為5A創建衝刺凝聚合力。2020年7月，匯源農谷體驗園成功創建為國家4A級景區，我市4A景區達到4家，在全省縣級市中走在前列。2020年6月，莫愁村景區、馬灣村被省人民政府命名為“湖北省旅遊名街”“湖北省旅遊名村”。客店鎮南莊村、馬灣村被納入全國鄉村旅遊重點村名錄。2020年12月，客店鎮成功創建為省級全域旅遊示範區。二是注重項目建設。策劃包裝了莫愁楚鄉、雲水嶺、長壽養生谷等14個重點文旅大健康項目並對外發佈，其中多個項目取得重大進展。按照“招大引強、服務客商”的理念，大力推進水世界·恒溫游泳館、偉光匯通·大明承天府、莫愁村文化旅遊綜合體三期、山水客店·國際慢鎮生態旅遊康養等在建、洽談項目的落戶和建設。其中，投資50億元的偉光匯通·大明承天府已經簽約落地，項目的落地將成為鐘祥又一大旅遊新地標。三是注重旅遊惠民。2020年8月，我市積極推動“與愛同行·惠遊湖北·享遊鐘祥”活動，自8月8日起，全市參加活動的A級景區積極行動，享受省級補貼1695萬元，我市配套資金485萬元；我市天馬國際旅行社被省政府辦公廳命名為“業績突出旅行社”。2021年，積極組織明顯陵、黃仙洞、彭墩、匯源景區開展提質惠民行動（活動時間：2021年6月7日至2021年12月31日），明顯陵每月提供免費門票1000張、黃仙洞景區每月提供免費門票200張、彭墩實行門票5折優惠及二消套餐優惠、匯源推出景區二次消費8折，我市旅遊市場持續復蘇。
莫愁村
莫愁村
莫愁村
（四）全域共建，高水準配套
一是完善旅遊公共服務體系。配置完善了旅遊廁所、停車場、景觀節點、旅遊驛站等配套設施，打造了12個生態停車場，100個遊客休憩點，59個生態旅遊廁所。二是完善旅遊基本元素。完成了一本旅遊招商冊、一部旅遊宣傳片、一本旅遊宣傳畫報、一批旅遊標識標牌和導覽牌、一本智慧旅遊地圖、一套時令旅遊宣傳折等基礎性資料。三是完善旅遊融媒體宣傳平臺。搭建旅遊宣傳新媒體矩陣，利用微信公眾號、視頻號、抖音號、電視廣播旅遊專欄、大型旅遊T牌，組成媒體宣傳矩陣實時傳播全域旅遊資訊。開發並推廣“一部手機遊鐘祥”，進一步融合VR、AR等新科技手段，服務涵蓋旅遊吃住行遊購娛全行業，真正實現一步手機暢遊鐘祥。
莫愁湖
萬紫千紅植物園
夜色莫愁湖-旅遊畫冊
三、下一步工作打算
雖然我市全域旅遊工作取得了一些成績，但與市委市政府、全市人民群眾的期盼仍有很大的差距，在發展理念、體制機制、資源整合等方面仍然存在短板。下一步，我們將積極做好以下工作：
1、加快重點項目建設。加快水世界·恒溫游泳館、偉光匯通·大明承天府、莫愁村文化旅遊綜合體三期、山水客店·國際慢鎮生態旅遊康養等在建、簽約重點項目建設力度，爭取形成一批有規模、有品質的景點和産品。
2、加大行業品牌創建。紮實推進明顯陵·莫愁村創5A力度。全力爭創全省“荊楚文旅名縣、名鎮、名村、名街，荊楚群藝名品、荊楚鄉間綠道、荊楚鄉村美景、荊楚鄉旅人家、荊楚鄉土美食、荊楚鄉親好禮”為核心的“十大荊楚品牌”活動。
3、加密宣傳行銷推廣。高水準策劃各類旅遊節慶活動，釋放鐘祥四大金字招牌輻射作用，做大規模、做高檔次、做強品牌，組建宣傳行銷團隊，打通國內外主要客源市場。
4、加強基礎設施建設。優化旅遊交通環境，重點建設大洪山旅遊環線，升級荊京示範帶美麗鄉村廊道，形成暢通快捷的旅遊環線。加強生態環境建設，在景區、農家樂、重要路段等場所高標準建設一批生態旅遊廁所、旅遊驛站。（供稿單位：鐘祥市文化和旅遊局）
(責任編輯：曹洋)