麗江古城

麗江古城始建於宋末元初，盛于明清，距今已有八百多年悠久歷史，屬中國少數民族納西族聚居地。1986年12月8日被國務院列為國家歷史文化名城，1997年12月4日，麗江古城被聯合國教科文組織世界遺産委員會列入《世界遺産名錄》。世界文化遺産麗江古城由大研古城（含黑龍潭景區）、白沙民居建築群、束河民居建築群三部分組成，總面積7.279平方公里，其核心主體為大研古城（俗稱麗江古城），面積5.39平方公里。2011年7月，全國旅遊景區品質等級評定委員會評定批准麗江古城為國家5A級旅遊景區，面積3.2平方公里。

古城承載文化，文化成就古城。文化是麗江古城的血脈、根基、靈魂，麗江古城有著深厚的歷史文化、獨特的建築文化、多彩的民族文化，古城因濃郁的文化氣息而聞名於世，更因對各種文化的相容並蓄而獨具魅力。當前，麗江古城在轉型升級的過程中，麗江古城的管理者和守護者們將城市的文化內涵挖掘出來，通過文化引領、項目帶動、業態調整，不斷提升麗江古城的文化內涵，持續推進麗江古城文化旅遊産業融合發展。

在古城的東巴造紙館，遊客可以從剝蕘花樹皮，到搗漿、撈紙、曬紙，體驗東巴文化中傳統的造紙工藝，還可以親手製作。而在納西象形文字體驗館，遊客可以了解這種文字，甚至不少外國遊客也會專程來這裡學習。那麼，我們麗江古城是如何讓文化和旅遊相結合的呢？

一、樹立“主人”意識，為麗江古城文旅融合立魂

群眾是古城的創造者，也是文化的傳承人，只有充分調動公眾的積極性和自覺性，才能根本做好麗江古城的保護。針對麗江旅遊高速發展過程中原住民流失、外遷的問題，一是注重增進古城居民和商戶的互信互解。及時解決訴求，引導古城居民和經營戶自覺參與保護、樹立主人翁意識。宣傳動員古城原住民關注先賢祖輩留下的遺産，樹立“古城原鄉”意識，組建由社區幹部和原住居民組成的社區服務隊，身著民族服裝開展巡邏服務，調動廣大社區群眾回到古城，攜手行業主管部門共同管理和呵護自己的家園。二是引導商戶認同古城文化。大力開展喜迎新春、歡樂元宵、三朵頌、濃情端午、花雨東林納西火把節、河燈寄相思、情係中秋等“和美古城”系列民俗節慶主題活動，增進了遊客、商戶、居民的互動交流，原住居民文化自信持續增強，與旅遊經營人員關係更趨融洽，古城氛圍更加和諧。三是締造古城文化、利益和命運共同體。積極探索建立“新老麗江人”共建、共管、共用機制，組織帶動古城經營戶了解學習傳統民族文化，將自身經營項目與麗江古城文化、旅遊産業不斷融合創新，融入本地生活成為“新老麗江人”，也成為自覺投身古城保護、珍愛古城品牌的“新老麗江人”。

二、完善頂層設計，為麗江古城文旅融合立形

積極尋求商業與文化平衡點，嚴格控制總量，清理業態空間，規劃建設主題街區、文化院落、文創産業、民俗體驗等項目，著力解決低端供給過剩、高端供給不足和旅遊産品同質化等問題，以業態調整與創新、強化經營準入制度不斷增加古城新動能。

實行經營項目監管標識制度和退出機制，制定實施了《麗江古城內經營項目目錄清單》和《麗江古城市場經營項目準入退出管理暫行辦法》，將古城內經營項目劃分為扶持類、倡導類、限制類、禁止類四類，強化經營項目類別監管，持續創新和導入文化業態。從2019年4月1日起，對與文化遺産傳統商業文化不符的網吧、電子玩具、明火燒烤、歌舞廳、現代建築材料等16類項目禁止市場準入，對酒吧、餐飲、手鼓、珠寶玉石、農貿市場、化粧品等7類經營項目限制市場準入，對麗江民族文化傳承活動，文化傳承人、手工藝人開館授藝等弘揚、展示傳統文化特色的店舖等鼓勵類項目給予大力扶持。

三、打造文化品牌，為麗江古城文旅融合聚神

根植于特點鮮明的歷史文化、豐富多彩的民族文化和相容並蓄的先進文化，不斷加強對古城民族文化的挖掘、整理和弘揚，實施好名人故居遺跡修復、人文景觀建設和民俗文化展示等項目建設，截至目前，打造了方國瑜故居、雪山書院、納西人家、恒裕公民居博物館、納西象形文字繪畫體驗館、麗江古城歷史文化展示館、周霖藝術館、十月文學館、紅軍長征過麗江指揮部紀念館、徐霞客紀念館、接風樓、洛克紀念館、麗江古城陶剛油畫藝術館、滇西北革命根據地暨邊縱七支隊紀念館等20余個文化院落，麗江古城的文化內涵和文化品位得到了極大提升，取得了較好的輿論反響和社會效益。流官府衙、文廟武廟等項目也正加快推進。

四、扶持特色産業，為麗江古城文旅融合植根

一是逐步收回古城內政府直管公房鋪面的使用權和經營權，支援鼓勵傳統文化傳承、展示、經營，經營具有鮮明麗江元素的旅遊特色産品，根據《麗江古城直管公房管理辦法》中的：經營麗江民族文化特色産品及被授牌為保護門店的直管公房承租人租金可優惠30%等有關文化扶持政策規定。至目前，共累計支援公房鋪面30間、院落17個（戶），主要經營東巴紙坊、納西傳統木雕、東巴陶瓷、納西特色小吃、傳統皮革用品、本地民族服飾、東巴繪畫、傳統銅器等特色文化産品項目。二是每年安排民族文化保護髮展基金，用於古城傳統民族文化的挖掘、整理、傳承和展示等保護工作，加強對東巴文化、納西古樂、民間工藝、傳統服飾、節慶習俗等的收集、整理、保護和傳承。三是引導民宿客棧走特色文化與商業融合發展之路。在實行嚴格建築風貌管理的同時，突出文化魅力，貫穿文化主題，通過了《特色文化主題客棧管理辦法》施行，規範民宿客棧日常管理；通過建立客棧行業協會，促進行業自律、探索建立與OTA平臺平等對話交流機制；通過特色文化主題客棧授牌評選，引導更多客棧，用文化賦予其産品、服務之“靈魂”。目前在世界文化遺産麗江古城三個區域內，已形成了由2000家民宿客棧組成的群體，日趨成熟規範的管理、親和自然而各具風格的特質，成為中國民宿産業發展的標桿地區之一。

五、拓展文化內涵，為麗江古城文旅融合賦能

著力推動麗江古城優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，生動再現傳統文化的新面目和新形態，引導文化創意設計緊貼大眾生活，不斷提升古城旅遊品質，豐富古城文化體驗。

一是大力發展文創産業。舉辦“麗江古城杯”文創産品設計大賽，引導企業和設計師深入挖掘和探索麗江文創産業的發展；與國內知名文創企業合作，打造“麗江萌蛙”超級IP。二是打造“網紅”文化地標。在古城玉河廣場設置“一滴水”玉壁石刻景觀，體現了麗江文化獨有的地域特色，以及納西族同胞對自然的尊崇。結合麗江古城獨特的建築風貌和文化韻味，在現文巷打造了“油紙傘創意景觀街”；結合小橋流水人家的怡人景觀，打造馬幫主題文化一條街，目前都已成為麗江古城文化新地標和遊客“網紅打卡地”。三是舉辦創新型文旅活動，培育新的增長點。《麗江古城·我的世界》遊戲地圖上線，將麗江古城空間、建築等進行高度還原的遊戲地圖，構建“旅遊+遊戲+文化”文旅融合創新發展新模式；首屆麗江“名城·名家·名畫”寫生藝術雙年展舉辦，加強了麗江與知名藝術家的交流合作，提升麗江文化旅遊品牌形象。第二屆“愛在麗江•中國七夕情詩會”愛情詩接力賽舉辦，給麗江旅遊文化品牌注入了新的內涵和活力，為麗江古城的品牌傳播打造了新的亮點，第三屆“愛在麗江·中國七夕情詩會”也將於今年8月12日舉行；“時代風華、古城春秋”魯獎作家寫麗江活動的舉辦，為麗江發展注入新的動力，讓麗江燦爛的文化更大限度為人所知，讓麗江在全國的影響更加深遠。四是發現和培育文旅融合新業態。以沄汐精品劇本客棧、六如書院、七識民族服飾旅拍為代表的一批文旅融合項目的發展為古城業態增加活力。沄汐精品劇本客棧將古城作為劇本的實景融入遊戲當中，以年輕人喜愛的方式推廣古城的文化和旅遊資源，為古城場景賦能。

六、弘揚誠信文化，為麗江古城文旅融合鑄品

麗江在雲南省先行先試，積極探索實踐誠信體系建設，制定出臺了《誠信指數評價辦法》、《規範指數評價細則》、《品質指數評價細則》和《體驗指數評價細則》。其中，規範指數是由市場監管部門對商戶經營資質、經營行為等進行評價；品質指數是由專業機構對商戶接待水準、服務品質、運營保障等進行評價；體驗指數是遊客根據自身體驗感受進行評價。根據綜合政府評價、專業評價和遊客評價三個維度，按不同權重計算出商戶的誠信指數並上線“一部手機遊雲南”平臺，遊客很方便就可以查詢並選擇。對於誠信指數不達標的商戶，市場監管部門督促其限期整改，整改不到位的或拒不整改的，依法從嚴從重處罰。通過構建誠信體系，打通了政府、商戶、遊客之間資訊壁壘、建立三方的溝通紐帶，政府有了強化市場監管和規範經營行為的抓手，商戶有了提升服務品質和文明誠信經營的動力，遊客有了選擇優質服務和保障合法權益的安心。以麗江古城景區為例，對景區內的住宿、餐飲、酒吧、零售、散客網點等5個業態，已實現了誠信評價全覆蓋，樹立了“從品質和誠信上下功夫”的導向，旅遊市場秩序得到了根本好轉。麗江市在誠信體系建設上作出的有益探索實踐，也為誠信體系建設在全省的拓展推廣打下了堅實基礎。

七、抓科技強應用，為麗江古城文旅融合添翼

近年來，麗江古城景區依託“一部手機遊雲南”，以5G、物聯網、大數據、人工智慧、區塊鏈等數字化技術與特色小鎮進行融合應用，全力推進智慧小鎮建設，構建了綜合管理、智慧服務、智慧旅遊、智慧創新四大體系，以科技賦能歷史古城轉型升級，打造雲南省“政府監管服務無處不在、遊客體驗自由自在”的實地應用範例。通過不斷探索和實踐，智慧消防、明廚亮灶、人員疏導系統、公共安全管控系統、無人售貨商店、智慧支付、刷臉入住、智慧停車場、5G無人掃地車、5G無人巡邏車、5G無人觀光車等眾多智慧化項目在麗江古城先行先試，實現了景區管理和服務的智慧化、人性化，營造了一個安全有序的旅遊環境，為遊客提供了安心、舒心、便捷的旅遊體驗。

朋友們！麗江古城是人們夢想追求的心靈驛站和精神家園，她所提供的優美環境、獨特文化和柔軟時光，可以讓忙碌的人停頓下來、可以讓煩燥的人安靜下來，可以讓鬱悶的人興奮起來、可以讓痛苦的人快樂起來，可以讓追夢的人實現夢想。美在麗江、心之所向，夢歸麗江、人在路上。我們熱忱歡迎大家到麗江休閒度假，了解麗江、感知麗江、愛在麗江，我們將為你提供最安全、最舒心、最難忘、最優質的旅遊體驗，麗江一定能給你一個完美的假期！（圖文供稿單位：麗江古城景區保護管理局）