凝心聚力同作為，多方合力促復蘇。2022年以來，金寨縣積極應對新冠疫情影響，抓住春夏宣傳黃金期，圍繞“希望之城養心金寨”主題，以國家全域旅遊示範區為名片，以金寨中國紅嶺公路為主線，以舉辦文旅節慶賽事為抓手，實施“主題定位+特色創意+活動策劃+線上推廣+線下執行”的宣傳方式，進行精準化、品牌化行銷，引領金寨文旅宣傳出新出彩。
圖片攝影：詹洪
謀劃有路，激活市場促消費
年度工作有安排，印發出臺了《2022年金寨縣文化和旅遊宣傳行銷工作方案》，重點圍繞全面融入長三角一體化、疫後文旅市場振興、文旅品牌塑造等主要內容，統籌疫情防控和文旅行業復蘇，創新和豐富文旅專題活動內容，推出金寨文旅節慶年曆，做到月月有節慶、季季有創新。
攝影：程超
執行有力，文旅宣傳新意足
縣鄉聯動開展節慶活動。以節慶活動促文旅“升溫”，先後舉辦了“春回大別山趣遊望春谷”第五屆春天文化旅遊節、“雲上紅嶺路”第二屆金寨中國紅嶺公路無人機影像大賽、“來皖知好味桃醉花石鄉”千坪村桃園採摘節、第四屆靈芝長壽文化旅遊節、“皖美駕遊‘嶺’略風光”金寨中國紅嶺公路自駕體驗遊活動和疫後金寨中國紅嶺公路勘路活動。
策劃推出精品旅遊線路。根據金寨四季文旅産品特點，整合全縣文旅資源，以紅綠藍三色旅遊資源為中心，繼續重點推介“傳承紅色基因駛向兩源兩地”紅色旅遊精品線路和“鄉村四時好風光”精品線路，滿足廣大遊客疫情防控常態化下的旅遊休閒需求。
攝影：胡恩泰
強力打造官方新媒體矩陣。充分利用“金寨旅遊”官方微信公眾號、微網志、抖音等自有平臺，圍繞“吃住行遊購娛”，運用新媒體，全方位、立體化宣傳推介金寨。截至目前，“金寨微旅遊”微信公眾號、“金寨縣旅遊”微網志、“金寨旅遊”抖音號的總粉絲量已突破31萬，這些平臺在全省縣級旅遊類新媒體的排名位次一直是穩居前十強。上半年，“金寨微旅遊”微信公眾號發佈了319條資訊、“金寨縣旅遊”微網志發佈了256條、“金寨旅遊”抖音號發佈了141條，優質的圖文資訊吸引了更多遊客關注金寨，助力旅遊企業復工復産。
力促“傳統行銷”向“智慧行銷”轉型。與鳳凰網、新浪網、今日頭條、萬家熱線、網易安徽、馬蜂窩等媒體合作，完成七場大型線上旅遊宣傳活動，通過“精準行銷”，提高了金寨旅遊知名度。其中，大型的線上宣傳活動有：鳳凰網的“冬奧火炬點亮巨變大灣”、“金寨中國紅嶺公路別樣紅”紅色傳承看金寨、“中國紅嶺別出新‘茶’”綠色生態看金寨主題直播活動；新浪網的#來金寨深呼吸#隨手拍贏現金大獎活動；萬家熱線的“雲上紅嶺路”主題外拍活動。
工作有效，特惠旅遊誠意足
轉變“門票經濟”行銷思路開展促銷。組織景區抓住三八女神節、中國旅遊日等節日賣點，開展優惠活動吸引遊客；積極響應市局“六安人遊六安”優惠活動，我縣四家收費景區紛紛開展免門票、半價遊等促銷活動，滿足廣大遊客疫情防控常態化下的旅遊休閒需求。
做好“中國旅遊日”系列行銷活動。圍繞5·19“感悟中華文化之美享受人生美好旅程”旅遊日主題，金寨縣文化旅遊體育局開展了文明旅遊“六進”志願服務、普發20萬條旅遊日祝福短信、“我是旅遊人，我為金寨代言”線上推廣等系列活動。並積極響應“中國旅遊日”文旅惠民政策，動員旅遊企業推出免費、打折等優惠措施，豐富假日旅遊産品。
（六安市文化和旅遊局）
(責任編輯：君君)