文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。推動文化和旅遊融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策。近年來，成華區委區政府深入貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要指示精神、認真落實省委、省政府對四川文旅發展的決策部署、把握市委市政府加快打造世界文化名城等重大歷史性機遇，聚焦“成于中優·華在文商”的工作主題，圍繞“1556”總體發展思路，堅持“三先三升”工作取向，立足我區文化旅遊行業工作實際，不斷完善文旅融合發展體制機制，積極擦亮國際大熊貓和工業文明“兩張名片”，全力推動文旅鑄魂、文旅興業、文旅優城、文旅惠民、文旅揚名、文旅賦能，做大做強成華文旅産業。
一、主要做法
（一）以資源挖掘為重點，夯實文化旅遊發展基礎。堅持把“大熊貓”“工業文明”文旅資源挖掘梳理和轉化利用作為推動文化與旅遊有機融合的載體，重點推進熊貓基地改擴建及5A級旅遊景區建設，紅光電子管廠、禾創藥業倉庫等18處重要工業遺存的活化利用，成功創建了A級景區、天府旅遊名縣、省級全域旅遊示範區、省級生態示範區、文旅融合示範園區等8個旅遊品牌，培育國家級、省級新業態9個，打造文旅消費示範點位24個。
（二）以場景塑造為亮點，彰顯文化旅遊發展特色。堅持“場景營城”發展理念，打造“2+11”條特色文旅示範街區和“繁華肆錦•十二月市”新消費場景，相繼推出濱河商業街、339、香香巷、望平坊、金融博物館等特色場景，建成投用卡丁熊貓車館、飛蛙攀岩等9個體育消費新場景，打造了5個主題旅遊目的地，毛邊書局、多寶寺1號藝術中心、中車燈光球場、新山書屋等基層文化陣地蛻變為文旅融合新場景，成功培育了猛追灣市民休閒區、幾何書店、339時尚夜消費等11個夜間經濟示範點位，望平坊積極打造夜間消費集聚區，並成功創建四川省級旅遊休閒街區。
（三）以配套提升為外翼，強化文化旅遊發展支撐。全面推進基礎設施及配套提升，建成投用了休閒綠道57公里，標準化提檔升級旅遊廁所18座、規範化整改旅遊標識1000余個，新開通旅遊景區直通車6條，運作夜遊美食熊貓巴士和7條大熊貓主題旅遊線路。同時，建成了“多中心合一、多網格合一、多系統整合、一體化運作”的“1+N”全域旅遊大數據智慧中心，成立了旅遊景區警察大隊，打造節假日“雙指揮中心”，推出“熊貓警長”巡邏制度，確保無安全事故，無重大投訴，獲評全國創新社會治理典範。
（四）以企業項目為核心，激發文化旅遊發展活力。依託大熊貓文旅品牌以及工業遺存的活化利用，引進了完美世界、繁星戲劇村、紫光影業等領軍性文創企業，以及今日頭條、華星璀璨等頭部企業，打造了完美世界文創公園、中車共用城、萌想星球107文創産業園等一批重點園區；簽約“CMC＆Discovery華人國際探索世界”、“成都熊貓國際文化商娛HUB樂園”、中演華天藝術中心、量子數娛雙創産業園和天府設計産業園等重大優質項目，入駐幾何書店、笨酒店、途家斯維登等首店名店，為成華文旅發展提供了後備力量。
（五）以廣發宣傳為著力點，提升文化旅遊影響力。精心製作了旅遊宣傳片、專題片，充分把握節會開展的有利時機高品質的開展旅遊推介，進行系列文化旅遊宣傳推廣活動，增強文旅宣傳豐富性和多樣性；在微網志、微信平臺開設了成華都市旅遊宣傳專欄，不定期在《中國旅遊報》《中國文化報》《四川日報》等國家級、省級主流媒體進行文旅宣傳，形成了立體式宣傳。此外，還結合區內舉辦的各類賽事和節慶活動開展聯合宣傳，極大地提升了成華文旅知名度和美譽度。
二、創新亮點
（一）活動+旅遊，引爆旅遊行銷新爆點。通過高標準引進UCI、女子重劍等國際A類賽事，高品質舉辦天府熊貓塔電子煙花秀、國際友城青年音樂周等大型節慶活動，常態化推出“紅色先鋒”、“沙河流韻”等系列本土活動，吸引眾多媒體爭先報導，聚集國內外關注，不斷拓展成華“國際朋友圈”“國際交往圈”。
（二）研學+旅遊，強化旅遊發展新內涵。按照“一中心三聚落”的思路，以成都自然博物館為中心，整合成都大熊貓博物館、成都市東郊工業博物館、拾野自然博物館等文博資源，連片打造，形成成華文博館集群，進一步滿足人民群眾精神文化需求，打造成華文旅消費新增長點，促進成華文旅深度融合。其中，完美文創産業園獲評省級文化旅遊融合示範項目，萌想星球·107倉庫獲評工業文化研學實踐教育基地。
（三）醫療+旅遊，塑造旅遊項目新業態。以東客站城市級TOD項目為引領，成功引進龍之夢酒店、鵬瑞利國際醫療健康中心、鷹閣醫院等産業項目，重點推進“樞紐+城際商旅”“樞紐+時尚消費”“樞紐+健康服務”，形成了“旅遊+樞紐+會展+健康”等産業集群。
三、下一步工作重點
我們將深入貫徹落實中央和省市精神，按照區委決策部署，強力實施“文化賦能”行動五大營建工程，用文化引領城市發展，賦能城市品質、城市影響、城市消費提升，大力推進文化、旅遊、商業、和城市深度融合發展，積極推進“五創爭先”，不斷提升成華顯現度、知名度、美譽度。
（一）高標準推進文旅規劃編制。編制完善十四五文旅發展規劃，以“成于中優–華在文商”為統攬、文旅融合為主旨、全域旅遊為抓手，打造“都市看熊貓，安逸耍成華”文旅品牌，彰顯成華特色。
（二）高品質推進文旅品牌創建。以成功創建天府旅遊名縣和省級全域旅遊示範區為新起點，聚力國家級全域旅遊示範區、國家5A級景區等“五創爭先”工作，深挖“大熊貓、工業文明”兩大品牌資源，加快推進熊貓基地改擴建工程，18處工業遺産保護性再造、産業化改造、景區化營造，2+11條“有顏值、有文化、有溫度”的特色文旅街區打造，打響成華“旅遊名區、文創名區、消費名區”品牌榮譽。
（三）高強度擴大文旅宣傳範圍。建立旅遊行銷機制，採用線上線下相結合的方式，立體全方位多角度開展文旅宣傳，有機結合在成華設立賽事場地的大運會和即將在成華舉辦的四川省第二屆文創大會等活動，尋找結合點擴大宣傳，不斷提升成華時尚氣質和國際影響力。
（四）高品質推進文旅設施建設。啟動三級旅遊諮詢服務系統打造，統籌提供諮詢、餐飲、醫療等服務。完善全區無障礙設施、旅遊驛站、旅遊廁所、標識系統等旅遊配套，著力滿足遊客對旅遊服務的品質需求。依託5G、雲計算等新科技，完善“智慧+旅遊”體系建設，不斷提升旅遊消費便捷度和滿意度。（圖文供稿單位：成都市成華區文化體育和旅遊局）
(責任編輯：曹洋)