大集鎮地處山東省菏澤市曹縣東南部15公里處，轄25個行政村，4.7萬人。《史記·殷本紀》記載：“伊尹卒，既葬伊尹于亳”。在大集鎮殷廟村西建有伊尹祠，就是商朝開國丞相伊尹墓所在地。近年來，農村電子商務如星火燎原般在該鎮發展壯大，形成了由電子商務驅動地方特色産業發展的“大集模式”。大集鎮的電商發展模式，就是在網際網路時代，利用資訊經濟形成的落後地區的趕超之路、跨越之路，是利用電子商務激發農民活力，推動農業農村現代化和鄉村全面發展的新模式。也為十九大提出的鄉村振興提供了非常好的發展樣本。
一、發展成績
2013年12月份，在首屆中國淘寶村高峰論壇上，丁樓、張莊被認定為中國“淘寶村”。2014年，大集鎮被評為首批中國“淘寶鎮”。2015年底，被省中小企業局授予“山東中小企業創業‘網際網路+’特色産業強鎮”。2016年，被菏澤市政府評為“菏澤市全民創業工作先進鄉鎮”。2017年，所有行政村全部被評為中國“淘寶村”，是山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉鎮，全國最大的兒童表演服加工銷售基地。2018年，大集鎮被菏澤市委市政府授予“菏澤電子商務工作先進鄉鎮”。2018年底，大集e裳小鎮成功創建山東省首批電商小鎮。2019年，大集鎮丁樓村被省發改委評為“鄉村振興示範村”。2020年，大集鎮被省工業和資訊化廳授予“資訊化扶貧示範鎮”。2020年，丁樓村被評為“中國最美淘寶村”。目前，全鎮擁有網店18000余家，其中天貓店1000余家。表演服飾有限公司3000余家。該鎮目前擁有各種表演服、民族服、漢服、舞蹈鞋等，電腦繡花、布匹、輔料、攝影等配套産業，27家物流公司駐鎮設點，已經形成了完整的産業鏈條，形成了以“網際網路”+演出服、漢服、農副産品、加工類等多種類發展的“大集模式”。
二、發展歷程
淘寶村1.0模式：上世紀九十年代初,大集鎮南部偏僻的村莊裏,村民們創作和製造影樓布景和攝影服裝，肩挑人扛到城市設點推銷,發展非常緩慢。2009年,淘寶網滲透到了魯西南鄉村。丁樓村村民任慶生、周愛華夫婦在朋友的介紹下在淘寶網上開店,並賣出了第一單影樓服飾。“叮咚”一聲，使多年加工銷售服裝的丁樓村找到了新的發展方向。一批外務工的年輕人回到家鄉開始嘗試利用淘寶網銷售攝影服飾和表演服飾，開啟了“草根創業”時代。2013年，在首屆中國淘寶村高峰論壇上，丁樓村、張莊村被認定為中國“淘寶村”，成為“魯西南淘寶雙子星”,點燃了電商發展的火種。
淘寶村2.0模式：大集鎮黨委、政府充分把握電子商務蓬勃發展的脈搏，引導、推動、支援電商産業發展，實施了一系列因地制宜、因勢利導的舉措：成立電商産業發展辦公室、組織電商培訓、註冊公司、完善基礎設施、建設淘寶輔料大市場、大集鎮淘寶産業園等。2014年，大集鎮被阿里巴巴集團認定為中國首批淘寶鎮。全鎮電商發展呈現出“網店”、“網店+加工廠”、“網店+公司”、“網店+公司+網路分銷”等多種形式共存的形態，帶動布匹、輔料、電腦繡花、印花、攝影、物流等配套産業發展，形成了完整的産業鏈條。2017年，所有行政村全部被評為中國“淘寶村”，成為全國最大的兒童表演服加工銷售基地。
淘寶村3.0模式：注重加快推進農村電商提檔升級，著力為電商企業營造良好的發展環境，打造了電商特色小鎮“e裳小鎮”，在淘寶村集群化發展的基礎上，實現園區化、規模化，特色化發展，在發展電商和鄉村旅遊的同時促進三産融合。電子商務迅猛發展，全鎮7000余名外出務工青年、700余名大學生返鄉創業，成為農村經濟發展、鄉村振興的火種。大集鎮黨委、政府依託淘寶村的産業發展，進行人居環境的全面優化和鄉村治理體系的現代化轉型，促進鄉村振興。
三、發展規模
1.健全推進機制，夯實工作基礎
曹縣縣委縣政府高度重視電商發展，審時奪勢，制定了支援電子商務發展實施意見，設立300萬元專項資金，大集鎮黨委政府因勢利導，制定出臺了系列優惠政策，通過改善交通、光纖改造、電商培訓、引導物流入駐、建設電商園區等，為大力發展農村電子商務保駕護航。成立電子商務協會和演出服行業協會，制定行業標準，激發了創業者、投資者發展電商的熱情，電商産業發展正在由量變向質變轉化。
2.打造載體平臺，放大聚集效應。
按照“規劃引領、龍頭帶動、園區支撐、環境優化”的思路，鼓勵電商企業向園區聚集，建設了大集鎮淘寶産業園，集網上商品交易、物流配送、融資支援、綜合服務、人才培訓于一體。園區入駐企業超過150家，實現電商交易額10億元，榮獲“省級大學生創業孵化園”稱號。同時，攝影、美工等電商服務類公司應運而生，倉儲、加工、包裝、物流、配套的餐飲酒店、商品銷售、娛樂休閒也一併發展起來，形成一個電商産業大集群，為産業結構調整産生重要影響。
3、完善基礎配套，創優服務環境。
在物流體系建設方面，20家快遞公司駐鎮設點，快遞物流首重價格（2.5元3公斤）與一線城市基本齊平。在網路設施配套方面，推進“寬頻入鄉進村”戰略進程，優先服務淘寶村、電商園區、電商企業。大集鎮是全省首批寬頻光纖改造鄉鎮，光纖入戶9000多戶，入戶率90%以上。在道路設施配套方面，實現了村村通，受交通因素制約淘寶村貨物運輸條件得到顯著改善。在人才儲備方面，通過線下培訓、線上指導、跟蹤服務等方式，開展多類別、多層次、全方位的電商培訓，2021年上半年，已舉辦了4期培訓班，培訓400人次。全鎮已形成由返鄉大學生、返鄉青年、當地農民和外來務工人員為主的人才梯隊，各類電商從業人員2.8萬人。
4、突出品牌塑造，促進産業升級。
在金融、人才等方面綜合發力，推出漢服、兒童舞臺服裝、動物服等一批叫得響、品質好、附加值高的品牌産品。加強産品品質監管，推動電商生態健康發展。全鎮註冊服飾有限公司3000余家，商標註冊600余個，2019年全鎮演出服産業年銷售額突破70億元。2021年上半年已經突破65億元。“淘寶”也讓越來越多的年輕人選擇回到家鄉，7000多名外出務工青年和700多名大學生返鄉創業就業，他們成為經濟發展、鄉村振興的火種，也是未來鄉村治理的主力軍。大集鎮所有行政村全部成為淘寶村，是目前山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鄉鎮，孕育出了全國最大的演出服産業集群。
5、釋放電商紅利，助推鄉村振興
農村電商迅速發展，大集鎮探索出了一條電商帶動脫貧、帶動鄉村振興的新路徑，創造了可複製、可推廣的“大集模式”。在産業振興方面，演出服網路銷售額達到全網的百分之七十，帶動倉儲、加工、包裝、物流、配套的餐飲酒店、娛樂休閒等發展快速，推動本地産業整體提升。在人才振興方面，産業優勢形成聚集效應，吸引大量外出務工人員返鄉創業，成為農村經濟發展、鄉村振興的最重要力量。在組織振興方面，明確“黨建+電商”的發展模式，更多的電商帶頭人進入村“兩委”班子，全面提升了基層組織抓中心、強核心、聚人心的能力。在文化振興方面，農村電商的發展，帶來了網路的普及，加強了與外界的聯繫，開闊了群眾眼界、解放了思想，改變了思維方式、生活方式，為農村帶來了美麗與文明。在生態振興方面，群眾的“腰包”鼓了，對生活品質的需求日益增長，村莊美化、亮化和綠化的群眾參與度逐年提高，生活環境得到了極大改善。
四、未來願景
未來幾年，大集鎮將再接再厲、乘勢而上，在系統總結既有經驗、順勢推動電商發展的基礎上，把工作的著力點放在提升電商發展理念、提高發展標準、引領産業轉型升級上來，將農民的生産生活充分與網際網路相結合，讓農民享受到數字化帶來的便利與高效，切實增強電子商務的生命力、競爭力，讓傳統農村與數字經濟相結合，持續推動鄉村振興向更深更廣的領域拓進。讓“大集模式”能夠持續發力，助力鄉村振興。（圖文由山東省菏澤市曹縣大集鎮人民政府提供）
(責任編輯：沈曄)