古北水鎮（司馬臺長城）國際旅遊度假區

北京密雲·古北水鎮（司馬臺長城）國際旅遊度假區，位於北京市密雲區古北口鎮，距離市區120公里，首都機場98公里，驅車僅需1個半小時。坐擁鴛鴦湖水庫、背靠中國最美最險的司馬臺長城，是長城腳下獨具北方風情的度假式小鎮，擁有43萬平方米精美的明清及民國風格的山地合院建築，10個精品酒店、7個主題酒店，28家民宿客棧、10多個文化展示體驗區及完善的配套服務設施。是集觀光遊覽、休閒度假、商務會展、創意文化等旅遊業態為一體，服務與設施一流、參與性和體驗性極高的綜合性特色休閒國際旅遊度假目的地。

古北水鎮

古北水鎮高顏值停車場

古北水鎮雪景

（一）文旅發展成就

北京·古北水鎮（司馬臺長城）國際旅遊度假區背靠司馬臺長城，是現代唯一一段保留明代原貌的長城，其1987年被列入世界遺産名錄，2012年，司馬臺長城被英國泰晤士報評為“全球不容錯過25處風景之首”。長城符號賦予了古北水鎮的獨特性和稀缺性，同時作為全球標誌性景觀長城下的旅遊度假區，古北水鎮也給長城文化的保護和開發提供了一種新的思路。黨的十九大報告提出，要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”。對於深度挖掘與創新發展，古北水鎮首先是通過挖掘與長城有關的歷史事件、英雄人物、軍屯文化、商貿文化、八旗文化、宗教文化、民風民俗，打造了一個“山、水、城、堡、寨、屯”一體的長城文化小鎮。

作為深度依託長城歷史文化的小鎮，古北水鎮的成績取得，源於不斷的創新，在如今文旅融合的大背景下，古北水鎮將更加積極探索，在創新的道路上孜孜不倦：

秋日司馬臺長城

夜遊司馬臺長城

1.恢復邊城，拓展長城文化的體驗空間。

在漫長的中國古代社會裏，長城的各關口和邊塞各城鎮，都是重要的經濟往來和文化交流的場所，古北水鎮（司馬臺長城）國際旅遊度假區在尊重歷史的前提下，復原了軍屯古堡、邊關驛道和商貿街市等歷史文建築，打造了一個“山、水、城、堡、寨、屯”一體的長城文化小鎮。

度假區的建築以山地合院為主，結合當地原有的自然景觀及山水特色，憑藉其得天獨厚的自然條件，大多建築就地取材，依山勢而建，使景區具有了天人合一的景觀。度假區內河網密布，除步行之外，水巷遊船也是水鎮交通的主要渠道之一，景區內的民宿往往都是前街後河，臨河建宅，有靠水、面水等不同佈置。古人云：“人家盡枕河，樓臺俯楫。”即是此狀。

古北水鎮景區拓展了司馬臺長城的遊覽空間，豐富了長城文化的體驗緯度，讓遊客從更立體的角度去感知長城文化。

無人機孔明燈秀

2.活動多樣，打造長城文化深度遊

古北水鎮（司馬臺長城）國際旅遊度假區不僅重視對長城文化的保護和傳承，還將與長城有關的歷史事件、英雄人物、軍屯文化、商貿文化、八旗文化、宗教文化、民風民俗等通過多種呈現方式進行了展示演繹、保護和傳承。

除此之外，從長城文化與新旅遊人群視角出發，古北水鎮打破傳統的對長城“中國符號”進行打卡的單一玩法，不以單純擴大遊客數量為目標而強調發展長城腳下的二日遊及多日遊的深度體驗度假旅遊。古北水鎮將“長城”這一古老的歷史遺産活化，以衣、食、住、行、遊、學全程一站式服務的沉浸式連貫體驗，把單純的“長城一日遊”變成“長城文化深度遊”。有長城腳下獨一無二的夜廟會；提燈夜遊司馬臺；搖櫓長城下；露天星空溫泉；日月島廣場露天火鍋宴；長城上精緻的雞尾酒宴；鴛鴦湖上充滿情致的遊船早餐；長城腳下的藝術私塾等，同時，七夕節、中秋節、耶誕節等傳統節假日推出一系列主題活動，重磅打造的夜游水鎮和夜遊長城項目，更是令眾多遊客選擇宿在長城腳下，體驗融合傳統民俗與現代風情的小鎮生活方式。一系列以長城文化為依託的活動，使遊客對長城文化有了更為深入的了解和感受。

長城腳下過大年

長城音樂水舞秀

3.少淡旺季節差，實現淡季不淡，旺季更旺

冬季是北方室外景區的傳統旅遊淡季，因為天氣實在太冷，不少景區甚至一到冬天就會閉園，古北水鎮針對北方景區普遍問題，推出夜遊長城索道、夜遊船、溫泉、燈光水舞秀、傳統戲劇、雜技等常規類項目；以聖誕小鎮、古北年夜飯、古北冬季冰雕、長城廟會等為冬季主題品牌活動，開發出雪地長城觀賞、廟會、冰雕節、美食節、溫泉等一系列冬季旅遊産品，強化冬季氛圍，提升景區人氣。通過統籌景區內各類資源，有效實施收益管理，以調節北方景區存在較為普遍的淡、旺季客流不均衡現象，實現了“淡季不淡、旺季更旺”的經營目標。

邪不壓正首映禮

4.開拓高端會展市場，打造長城下的會展小鎮

會展經濟的興起為古北水鎮打開了新的行銷思路，北京地區的會展需求巨大，且辦會展並沒有強烈季節性。雖然與北京的會展場地相比，古北水鎮位置稍遠，但古北水鎮豐富的旅遊資源和會務資源，可以滿足各種規格、檔次的國內外商務會獎活動需求，古北水鎮除常規酒店會場外還配備同時容納2000余人的大型會場、各類室外場地；長城産品、水鎮産品、溫泉産品等賣點可以創意策劃包裝；培養一支專業且訓練有素的會議服務隊伍，為各類會議活動提供高水準服務。

至今古北水鎮已成功接待商務會議及活動5000多場，已為眾多國內外政府部門、大中型企事業集團及公司部門成功策劃實施了各類年會、研討會、市場推廣會、新聞發佈會和公關、慶典、拓展訓練、獎勵旅遊等活動，包括有聯想中國銷售大會、北京密雲•波爾多葡萄酒節、北汽BJ80發佈會、三星Galaxy S8手機新品發佈會、新浪阿裏品牌推廣會、長城音樂節、卡丹薩鋼琴音樂節、寶馬MINI分享會、一汽豐田品牌日盛典、亞洲高級定制公會落戶中國極致盛典、DCL無人機國際邀請賽、《邪不壓正》全球首映禮、等大型會議活動。

2019年8月，第九次中日韓外長會在古北水鎮成功舉辦，再次印證了古北水鎮的其完善的硬體設施和專業的會議會展接待服務。

5.人居環境打造，將最大的善意釋放給每一位遊客

“真正的旅遊應該是人和自然環境的和諧”，古北水鎮（司馬臺長城）國際旅遊度假區非常重視對生態環境的保護，投入鉅資來做各種保護措施，在水鎮的空間佈局、功能分區、街巷動線安排、建築空間利用等方面做出了很多創意和創新。

重視生態環境保護。古北水鎮在基礎設施的建設中以近項目總投入的三分之一用於生態環保建設，投入資金與規模在國內度假區首屈一指。公司投資建造了高品質的自來水廠（達到歐盟標準，可以直接飲用）、污水（中水）處理廠；新增改造了各種高壓、低壓線路；打造應用生物質環保煤的集中供暖中心、液化氣站；增加了大量的綠化面積；度假區內河道疏浚拓寬，水系流暢。

除此之外，古北水鎮在規劃建設階段，就重視“改廁工程”。休息室、母嬰室、無障礙廁位、直飲水設置、隨處可見的盆栽綠蘿、定時控制排氣換氣扇和噴香機等，無不體現出古北水鎮廁所完善的配套設施，以及細緻入微的人性化服務，讓遊客在如廁同時，享受放鬆的休閒度假時光。

（二）品牌形象

2020年度中國旅遊景區品牌影響力典範

CMIC會獎之星中國最受青睞會獎綜合體

第五屆博鰲國際旅遊傳播論壇“年度文旅小鎮品牌獎”

第五屆博鰲國際旅遊傳播論壇榮獲“年度精品目的地”

作為北京市“十二五”規劃的重點旅遊發展項目之一，古北水鎮于2010年開工建設，2014年對外試營業，總投資額60億元人民幣。古北水鎮秉承開發者的初心不但注重外在建築的設計建造，更在內容建設方面下足功夫，致力於定義與打造小鎮旅遊的休閒生活方式。正是從規劃到落地始終堅持高標準的做法，賦予了古北水鎮很多標簽，它被譽為遠離霧霾的京郊藍天小鎮；配套設施完善的國際旅遊度假區；北京消夏夜遊新地標；全國標桿型會展小鎮；“一站式”親子旅遊度假目的地……

自2014年試營業以來，古北水鎮已累計接待國內外遊客超1300余萬人次，遊客數量保持相對穩定的上升趨勢。目前，古北水鎮景區的受眾範圍已輻射至華北、華東、東北及江浙地區，並逐漸向全國乃至全球擴散。受眾人群多為年輕人、情侶、親子家庭人群、商旅人士以及外賓。這個注重品質與服務的國際化旅遊度假區，逐漸成為北京休閒度假遊的一張新名片。

古北水鎮憑藉強大的資源優勢多次被各大主流媒體爭相報道，各大綜藝競相取景拍攝，知名品牌發佈會選址於此，並被眾多自媒體達人進行體驗傳播，從而形成新老媒體互動式媒介融合矩陣式傳播，極大地提升了品牌的知名度。

古北水鎮景區憑藉優越的自然歷史文化資源以及優質的服務，榮獲了多個獎項。

古北水鎮在在第五屆博鰲國際旅遊傳播論壇上榮獲“年度文旅小鎮品牌獎”的同時也收穫“年度精品目的地”大獎，成為2020旅遊業卓越發展典範。在2020年中國會議産業大會古北水鎮被評為CMIC會獎之星中國最受青睞會獎綜合體。2020年，古北水鎮景區榮獲全國首批研學旅行基地（營地）的榮譽稱號。在“鳳凰之選：後疫情時代，你最期待的76種風景評選”活動中，古北水鎮居於榜首。2019年，古北水鎮榮獲北京文化消費品牌榜“十大文化旅遊路線”、“2019亞洲旅遊紅珊瑚獎——最受歡迎景區”、中國旅行社協會行業榜單“景區（點）十強”、OTA平臺：美團必玩榜景區等諸多獎項。

此外，古北水鎮景區針對四時景色推出了春日踏青季、夏日星空季、秋日紅葉季/紅葉祭、冬日聖誕季/冰雪季等活動，催生了大批復遊旅客，促進了品牌的口碑傳播，這些都是古北水鎮品牌影響力的極佳體現。

北京密雲·古北水鎮（司馬臺長城）國際旅遊度假區堅持以專業化、國際化、品牌化、資訊化為方向，全面部署，高標準打造度假休閒旅遊，未來，在長城腳下，古北水鎮將銳意創新，攻堅克難，為旅遊事業的發展助力。（文/圖：北京市密雲區文旅局提供）