梅州市位於廣東省東北部，閩粵贛三省交界處，下轄8個縣（市、區），總人口550多萬，素有“文化之鄉、華僑之鄉、足球之鄉”美譽，而且還是遠近聞名的“將軍之鄉、長壽之鄉、金柚之鄉、溫泉之鄉、客家菜之鄉、平安之鄉”，擁有一系列國字號品牌，先後榮獲國家歷史文化名城、國家森林城市、國家園林城市、國家衛生城市、中國優秀旅遊城市、國家生態文明先行示範區、國家級客家文化生態保護實驗區稱號。于2020年12月被正式授予廣東省梅州市“世界長壽之都”稱號，成為繼江蘇省南通市之後，國際自然醫學會認定的中國地級市第二個“世界長壽之都”。
近年來，我市認真貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作一系列重要論述和指示精神，緊緊圍繞構築廣東文化高地目標，依託深厚客家文化資源，加快推動客家文化（梅州）生態保護實驗區建設和國家全域旅遊示範區創建，全力打造全球客家人的心靈家園，實現了客家文化生態“美麗顏值”源源不斷轉化為發展“經濟價值”，全面拉動梅州經濟社會加快發展。積極探索文化旅遊融合發展的新思路、新方法、新途徑，通過以文塑旅、以旅彰文，推動文化旅遊工作多方位、全鏈條深度融合，各項工作取得新進展、新成效，讓“詩與遠方”在客都牽手。
國家4A級旅遊景區--五指石景區
國家4A級旅遊區--廣東鹿湖溫泉度假村
國家4A級旅遊區--靈光旅遊區
國家4A級旅遊區--神光山國家森林公園
國家4A級旅遊區--長潭旅遊區（魏小良）
一、加強頂層設計規劃先行。
梅州牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持生態效益、經濟效益並重，立足當前、著眼長遠，在充分考慮資源環境承載力的基礎上，科學規劃産業佈局，合理建設文旅基礎設施，實施“成立一個統籌推進的機制，制訂一個多規合一的規劃，推進一批重點文化旅遊項目，策劃一批宣傳活動”的“四個一”行動計劃，推動實驗區建設全面可持續發展。制訂出臺《客家文化（梅州）生態保護實驗區總體規劃（2017-2030）》《梅州市全域旅遊發展規劃（2017-2030）》《梅江韓江綠色健康文化旅遊産業帶發展規劃》《梅州市扶持旅遊産業發展實施細則》《客家文化（梅州）生態保護實驗區三年行動計劃（2018-2020）》《梅州市客家圍龍屋保護條例》《梅州市紅色資源保護條例》《梅州市非物質文化遺産代表性項目管理辦法》《廣東漢劇振興發展工作實施意見》等。
國家4A級旅遊區--葉劍英紀念園
國家4A級旅遊景區－－張弼士故居旅遊區
二、加強客家歷史文化保護開發利用。
梅州客家傳統文化資源豐富、積澱深厚，是國家歷史文化名城、客家文化（梅州）生態保護實驗區，素有“文化之鄉、華僑之鄉、足球之鄉”美譽，是全球最具代表性的客家人聚居地，被譽為“世界客都”。1994年國務院公佈為國家歷史文化名城以來，目前全市共有文物保護單位499處，其中國家級和省級共98處，佔全省12%，位列廣東第1位。有四級非物質文化遺産代表性項目367項，四級非物質文化遺産代表性項目代表性傳承人395人。非遺傳習設施97個，省級非遺生産性保護基地1個、省級傳承基地10個、省級非遺研究基地2個。全市客家圍龍屋4367間（保存較完整的有1497間），名人故居（舊居）422處，市政府公佈保護梅州市歷史建築313處，紅色革命遺址資源366處，僑批2萬多件。廣東漢劇等6個項目入選國家級非遺代表性項目，1個項目正在公示國家級非遺代表性項目；葉劍英故居等3處入選全國重點文物保護單位革命文物名錄，18處列入省文物保護單位革命文物名錄；“梅州客家山歌”入選國家級非物質文化遺産代表性項目優秀保護實踐案例，“廣東漢劇”入選廣東省非物質文化遺産代表性項目優秀保護實踐案例，“客家山歌特出名”入選並參加“粵傳粵精彩”廣東非遺展演展播系列活動。下來，我們將加大客家文化（梅州）生態保護實驗區建設力度，擴大國家歷史文化名城品牌效應。
國家4A級旅遊區--百侯名鎮旅遊區
國家4A級旅遊區--客天下景區
國家4A級旅遊區--泰安樓客家文化旅遊産業園
國家4A級旅遊區--熙和灣客鄉文化旅遊産業園
三、進一步完善公共文化基礎設施。
目前全市有博物館28個，公共圖書館10個，文化館9個，紀念館7個。全市縣級文化館圖書館總分館建設全面啟動，圖書館已建成總館9個，分館94個，服務點276個；文化館已建成總館8個，分館99個，服務點299個；鎮（街道）綜合文化站（文教體育服務中心）112個，農村文化俱樂部394個。建成2129個行政村（社區）綜合性文化服務中心，覆蓋率100%。建成鄉鎮（街道）文體廣場省級示範點55個，農家書屋2083家，文化驛站140個。每萬人擁有公共文化設施面積1382平方米，全市每人平均公共圖書館藏書達到1.2冊的省標準。全市公共文化設施“三館一站一中心”覆蓋率為128%，廣播電視綜合人口覆蓋率實現100%全覆蓋。2017年蕉嶺縣圖書館、大埔縣文化館為廣東省第一批圖書館文化館總分館建設試點單位。2017年梅州市被列入廣東省公共文化雲建設試點單位。“三多三促”模式梅州農村文化俱樂部項目被評為第三批國家級公共文化服務體系建設優秀示範項目，興寧市“一村一文化活動中心”獲評第一批省級公共文化服務體系建設示範項目。2018年公共文化服務量化評價在粵東西北地區排名第一。
四、發展壯大文化産業體系。
目前，我市擁有廣東麓湖山文化産業園、大埔縣陶瓷文化創意産業園2個省級文化産業示範園區，有百侯名鎮旅遊區、曼佗山莊景區2個省級文化旅遊融合發展示範園區，有廣東起跑線文化股份有限公司、廣東客客龍文化傳播有限公司2個動漫認定企業，有梅州金冠陶瓷有限公司、廣東富大陶瓷文化發展股份有限公司、梅州市裕豐陶瓷有限公司、大埔縣怡豐園實業有限公司4個國家文化出口重點企業。2013-2020年連續參展八屆深圳文博會，獲得“中國工藝美術文化創意獎”6金11銀10銅等獎項。2013-2018年連續組織舉辦六屆客家文博會，致力於打造全球客家文化創意産品展銷第一平臺，有力推動大埔陶瓷、豐順石雕、五華金木雕、平遠蕉嶺木雕根雕、興寧紫砂、兔小貝動漫、彩書等一大批地方特色文創産品走出梅州，走向世界。2019年，全市文化及相關産業增加值為28.7億元。
客都人家康養文旅綜合體
五、大力推進文旅融合發展。
2020年12月梅縣區被認定為國家全域旅遊示範區，大埔縣、豐順縣、蕉嶺縣、平遠縣成功創建廣東省全域旅遊示範區，梅江區、興寧市、五華縣正在完善相關設施，全力推進創建工作。梅江韓江綠色健康文化旅遊産業帶穩步推進建設100多個文旅産業項目，計劃總投資達1000多億元。建成2個全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣，培育2個中國特色小鎮，3個全國鄉村旅遊重點村和一批國家級、省級示範點。全市3A以上旅遊景區39個，位列廣東省第二。“華南研學”基地和“左聯”遺址遺存修繕保護等名人故居（舊居）、文保單位的保護活化利用紮實推進，一批古民居、革命舊址、紀念設施打造成為農村文化俱樂部、文化創意基地和眾創空間、展覽館、博物館、民宿等。大型康養文旅綜合體項目“客都人家”開街運營。2012-2016年旅遊主要指標綜合考評連續五年居粵東西北12市第一名。2016-2019年接待旅遊總人數和旅遊總收入年平均增長率分別為13.4%和15.56%。
國家4A級旅遊區--雁山湖國際花園度假區
國家5A級旅遊區--雁南飛茶田景區
橋溪古韻（屬雁南飛茶田景區）
六、大力打響文化品牌美譽度。
立足國內國際雙迴圈發展新格局，23個海內外旅遊推廣中心、“一帶一路”城市旅遊聯盟、客家旅遊聯盟等常態化開展主要客源地推介活動。望杏坊、水美村、仁居古鎮、梅畬田園綜合體等成為遊客休閒度假的“網紅打卡”地。“客都文化公益講堂”“群星舞臺大家樂”“週五有戲、相約週六”等文化惠民品牌影響力不斷擴大，林風眠誕辰120週年紀念活動、廣東自駕旅遊日暨梅州自駕旅遊周等重大文體活動深入開展。《白鷺村》《春鬧》《血色三河》《王昭君》《沙家浜•智鬥》等文藝精品在第十四屆廣東省藝術節上榮獲2個一等獎、2個二等獎等15個獎項，創下梅州在全省最高規格、最高水準藝術盛會上的歷史最好成績，被讚譽為“梅州現象”。在文旅融合的時代，歷史文化名人IP也正作為一種稀缺性旅遊資源在城市文旅品牌建設中發揮著越來越重要的作用。2020年，“看《八佰》•遊梅州•訪將軍故里”粵滬媒體大咖采風行、“訪世界客都•遊名人故居”粵港澳大灣區媒體旅行社大咖采風踩線行等11場文化旅遊主題活動成功舉辦，全力打響“世界客都·長壽梅州”品牌，為梅州文旅融合積聚發展新動能。（文/圖：廣東省梅州市文化廣電旅遊局）
(責任編輯：沈曄)