▲①永璞咖啡聯名款。 ②德必集團旗下的文創園區。 ③2020年，上海成功舉辦了不少重大電競賽事。製圖：李潔
2020年提前完成文創産業在全市GDP的佔比目標，2021年的上海文創産業還將怎樣實現更高品質發展？
來看兩次評選。其一是由工信部最新發佈的，在36個城市參評的2020年度全國中小企業發展環境評估報告中，上海位列綜合排名第一；其二是在2020年11月，“世界智慧城市大獎”被上海摘得，這是中國城市首次收穫該獎項。一邊是以中小企業為主的文創産業在上海所擁有的營商環境優勢，另一邊是“數字之都”為文創産業數字化轉型提供的開闊局面——僅這兩張王牌在手，上海的文創産業已經在數字化轉型的新賽道上擁有了強力引擎。
事實上，上海文創産業發展，何止一條新賽道。2021年是中國共産黨建黨100週年，也是“十四五”規劃開局之年，上海擁有豐厚的紅色文化家底，也正在加快打造國內大迴圈的中心節點、國內國際雙迴圈的戰略連結，這些都被文創業界視作發展的時與勢。
昨天召開的2021年上海市文化創意産業推進工作會議，為上海文創産業找準了高品質發展的主攻點——依靠數字經濟新優勢，聚焦重點領域新突破，著力探索融合發展新路徑——經由這三大主攻點，上海文創將構築起新發展格局。對外，文創産業是上海建設有影響力的國際文化大都市、在世界舞臺上傳播中國聲音的重要突圍路徑；對內，文創則是新時代“人民城市”建設的一環，是滿足市民群眾多樣化品質化生活需求、推動文化發展成果由人民共用的民生工程。
推動數字化轉型，助力優質文化內容出圈、出海
雲劇場、雲音樂會、雲觀展、雲遊覽，疫情不僅更改了許多人的生活方式，也重塑了文創領域的新生態。因此，2021年上海文創産業發展的第一項重點，就是要推動産業的數字化轉型。
轉型的主體，首先是圖書出版、影視、演藝、文博等傳統業態。這方面，上海嘗過甜頭。2020年，上海的亞洲演藝之都建設能在劇場限流甚至暫停開放的條件下逆勢奮起，離不開直播新模式、新平臺和新媒體技術的加持。一方面，上海不少劇場、文藝院團紛紛開啟雲上直播，文化惠民的同時也助力優質文化內容頻頻“出圈”。另一方面，市民也積極響應數字化的文化生活。去年2月啟動的“藝起前行”短視頻徵集活動，在全市共徵集到2.2萬條短視頻，累計播放14億次。今年，上海將結合文化大數據體系建設，推動傳統文化業態進一步拓展線上應用場景。
而對於網路文學、網路遊戲、網路直播等本身就帶有數字基因的新型業態，上海看重的是先導産業搶佔先機，以企業的新供給創造市場的新需求。疫情宅家期間，泛微網路的“契約鎖”電子簽章平臺因為可支援電子簽約等深度應用場景，得到大批企業的認可。米哈遊的《原神》自去年9月以13個語言版本全球發行，移動端在6個月內實現海外營收超10億美元。遊戲場景中的東方神韻、中國特色的山水人文意境等，亦俘獲了全球玩家。搭載數字快車，優質的文化內容能夠更快出圈、出海。
聚焦重點領域，用好獨有的紅色文化資源
在疫情影響依然持續的當下，許多國家都大力發展文創産業以對衝經濟下行的壓力。在國內，文創産業同樣被視為朝陽産業，得到了不少城市的青睞。上海的優勢何在？“重點領域新突破”，上海的相關部門負責人表示，2020年，上海的全球影視創制中心、國際重要藝術品交易中心、亞洲演藝之都、全球電競之都的地位都在夯實鞏固，而新一輪上海文創産業發展，要使得亮點更亮、優勢更優、強項更強。
今年是中國共産黨成立100週年，善用上海豐厚的紅色文化家底，被視作2021年最重要的文創發展機遇之一。因此，上海文創的“兩中心、兩之都、兩高地”建設中，不少都融入了紅色文化元素。
重大文化設施建設方面，即將建成開放的中共一大紀念館無疑是重中之重。上海的紅色旅遊資源、紅色文創能否開闢新線路、新場景、新模式，都被擺在了更高的評判標準之上。
在全球影視創制中心的打造進程中，上海將把握“創”和“制”兩個關鍵環節，保障《1921》《大城大樓》等重大題材作品的創作生産。同時，在上海影視樂園二期建設中，一個擁有上世紀20年代上海獨特石庫門風貌的“紅色搖籃群落”亦漸漸成形。孕育了中國共産黨的老漁陽裏、召開中共一大的樹德里、召開中共二大的輔德里……黨史中熠熠生輝的地方，不僅是電影《1921》的取景地，也將成為上海文創發展的一個新增長點。
此外，上海將在進博會上創設“文物藝術品交易專區”，進一步提升藝術品交易規模和能級。以電子競技正式列入杭州亞運會競賽項目為契機，鞏固和提升“上海電競”的吸引力和影響力；打造創意設計新高地，籌備首屆世界設計之都大會等，也都是上海文創發展的重點指向。
探索融合發展新路，賦能消費升級與城市空間升級
上海著力孵化一張全球化的文創園區名片，參與到國際競合中。2020年，上海共認定了149家市級園區（含25家示範園區）、16家示範樓宇和28家示範空間。上海錦和商業、上海德必集團先後上市，開啟了文創園區運營管理公司上市的先河。今年，上海將助力“五個新城”建設，推動“一城一名園”，打造一批特色鮮明的文創産業名園，形成一批千億級産業集群。這些園區並非簡單的空間，它們容納的亦不只是産業的主體與人才，更應催化園區內各種創意與業態的融合。以上海德必為例，該集團成立中國首個城市更新研究院，研發了“易園”“WE”“運動LOFT”等形態的園區。城市空間升級後，德必又先後建立用戶社群中心、跨城市會員體系。
永璞咖啡是上海本地的消費創業企業，目前已有超過400個品牌與其進行IP聯名。李子柒則是擁有國際影響力的超級IP、中國文化輸出的青年代表。這兩個IP背後，都有著上海眾源資本管理有限公司的身影。該公司以投資賦能的方式，探索出了融合發展的新路。作為由上海報業集團發起並市場化運作的文化産業投資平臺，眾源抓住上海發力“五型經濟”的重大機遇，系統佈局了一批流量型經濟平臺。在業界看來，流量平臺可以實現人流、物流、資訊流、資金流、商流“五流”匯聚，是上海打造“中心節點”和“戰略連結”的關鍵。
有理由相信，隨著文創加速産業融合發展，上海提供的將是新國潮、新風尚、新業態，也是最具活力、便利、生態特色的城市核心競爭力。
(責任編輯：沈曄)