近日，2021年銀川市文化旅遊推介活動在西安大唐不夜城拉開帷幕，向1000多萬西安市民展示“絲路明珠·魅力銀川”的獨特魅力。這場銀川與西安的相遇、文化與旅遊相融的推介會在大唐不夜城綻放光彩，也為銀川文旅高品質發展邁出了堅實步伐。
融合為本構築“旅遊＋”立體産業體系
銀川作為歷史文化名城，悠久的歷史饋贈了眾多文明瑰寶，慷慨的自然賦予了一片秀美山川，人文與自然交相輝映，為文旅融合提供了豐富資源。隨著旅遊産業加快升級，旅遊需求從“有沒有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉變，這無疑對旅遊産品供給提出了更高的要求，一系列新的課題也不期而至：如何讓旅遊産品更具韻味？如何凝煉出地域特色更強、開發潛力更大的文化標誌和符號？如何讓旅遊具有持續競爭力？
面對這樣一場大轉型，經過一系列思考與探索，銀川用實際行動給出了答案——融合發展才有前景。
以“旅遊＋”為思路，圍繞“吃、住、行、遊、購、娛”六要素，銀川持續加快旅遊與其他産業的融合發展，開闢了日漸多元的産品種類，建立起更加完善的産品體系，推動文化旅遊價值鏈和産業鏈不斷延伸。同時，積極引導和大力扶持開發科普研學旅遊、葡萄酒文化體驗旅遊、鄉村旅遊、生態農業休閒旅遊、工業旅遊、商貿旅遊、體育旅遊、會展旅遊、低空旅遊、康養旅遊、民俗體驗旅遊及自駕遊、夜遊、冬遊項目，加快培育文化旅遊全業融合發展新業態，打造文化旅遊全産業鏈，構建以文化旅遊業為引領，具有現代服務業特徵的新型産業體系。
同時，通過“文化搭臺、旅遊唱戲”，銀川更持續不斷推動文旅融合，創新求變推出了一系列舉措：大力開拓演藝市場，打造地方特色藝術品牌，鼓勵地方特色優秀劇目參加國內外巡演，支援發展中小型劇場，對長期在劇場演出且具有一定品牌影響力的特色文化旅遊演藝劇目和演藝院團，納入政府購買公共文化旅遊服務項目；做精做優《岩石上的太陽》《不到長城非好漢》等品牌駐場劇目，探索建立場團合一、創作生産與市場銷售為一體的演藝産品經營機制。
全域為綱探尋旅遊發展新模式
“在大眾旅遊和全域旅遊的時代背景下，在‘滿城盡帶網際網路’的科技狂潮下，旅遊如何轉變思維，高品質發展顯得尤為重要。”銀川市文化旅遊廣電局相關負責人表示：發展全域旅遊順應大眾旅遊發展新趨勢，是加快旅遊業轉型升級的戰略抉擇，是提高人民生活品質、實現鄉村振興、全面建成小康社會的重要抓手。
豐富旅遊産品供給，打造精品旅遊線路，延伸旅遊産業鏈條，提高旅遊性價比，推動相關重點景區由單一的觀光型景區向觀光遊覽、研學教育與休閒體驗並重的綜合性旅遊景區轉型……為順應大眾文化、大眾旅遊消費升級趨勢，銀川市聚焦網路消費、定制消費、體驗消費、智慧消費、時尚消費熱點，加快開發遊客必購、易購、便攜的文創産品和特色旅遊商品，深入推進枸杞産業與文化旅遊産業的融合，推進銀川現代枸杞産業高品質發展，打響銀川文化旅遊與枸杞産業品牌，加快形成多門類、多品種、多層次“銀川禮物”産品體系；培育數字文化産業新型業態，支援文化場館、文娛場所、景區景點、街區園區開發枸杞數字化産品和服務。
事實上，告別單一景點旅遊，構築以旅遊為橋梁紐帶的立體産業體系，不斷培育創新旅遊新業態，本質上也是落實全域旅遊發展要求的具體體現，而最終目的無一不是為了推動銀川文化旅遊高品質發展。
今年，銀川市文旅行業迎來前所未有的挑戰，更迎來難得的機遇。今年，銀川將緊跟市場變化，挖掘全新業態，聚力文脈傳承，通過文化和旅遊的融合發展，讓文化更加富有活力，讓旅遊更加富有魅力。（伍策 鬼谷）
(責任編輯：沈曄)