德清縣始終圍繞全省“中國最佳旅遊目的地和國際一流旅遊目的地”的目標，以一流的理念、一流的標準、一流的設施、一流的服務來推進文旅融合工作，努力把德清打造成為國內文旅融合改革試驗區的示範和標桿。近年來，德清縣被美國《紐約時報》推薦為“全球45個最值得去的地方”之一，被CNN稱為中國15個你必須去的特色地方之一，榮獲“中國最佳休閒度假旅遊縣”、“中國十佳最美鄉村旅遊目的地”、“全國首批鄉村旅遊創客示範基地”、“全國首個服務類的生態原産地保護産品”、“全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣”等榮譽稱號，入選“世界十大鄉村度假勝地”。
一、德清文旅資源概況
德清人文底蘊深厚，擁有1800多年的建縣史，形成了良渚文化、遊子文化、防風文化、瓷之源文化等優質文化資源，孕育了《遊子吟》作者孟郊、元代大書法家趙孟頫、紅學大師俞平伯等歷史名人。
德清境內有中國四大避暑勝地之一的國家級風景名勝區莫幹山、“中國最美濕地”下渚湖、“千年古運河、百年小上海”新市古鎮、打破傳統景區概念的地理資訊小鎮和通航智造小鎮。全縣景區村莊覆蓋率達100%，三林村、五四村等省3A級景區村莊挖掘運營新模式，産村融合，鄉村文旅事業走向新的巔峰。裸心堡、開元森泊、如意航空等優質文旅項目落戶德清，豐富文旅産品業態。
二、德清文旅發展現狀及特色
近年來，德清深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，進一步堅定文化自信，大力促進文化繁榮，推動傳統文化與文藝創作、産業發展深度融合，打造了一批有分量、有深度、有社會影響力的文藝精品，現代越劇《德清嫂》、新編越劇《遊子吟》先後走進國家大劇院，話劇《小鎮琴聲》在國家話劇院成功首演；培育壯大了文化産業新業態，洛舍鋼琴産量佔全國總量的1/6，文化産業增加值佔GDP比重6.4%。
德清旅遊以其獨創的“農家樂”到“鄉村遊”到“洋家樂”到“鄉村度假”再“國際鄉村度假旅遊”的“德清模式”，破繭而出，一路高歌猛進，走出了一條鄉村旅遊向産業化、品牌化、市場化、國際化的發展道路，成為中國縣級城市發展國際鄉村度假旅遊樣板。德清是“洋家樂”的發源地，是中國國際鄉村度假旅遊目的地，先後被評為全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣、全國首批鄉村旅遊創客示範基地、浙江省旅遊經濟強縣等，以洋家樂為代表的民宿經濟蓬勃發展，環莫幹山鄉村旅遊集聚區被評為全國首批鄉村旅遊創客示範基地，洋家樂成為全國首個服務類生態原産地保護産品，走出了德清鄉村旅遊的獨特路子。“原生態養生、國際化休閒”旅遊品牌在國內外不斷打響。
三、德清推動文旅融合發展的具體舉措
德清以“五個一體化”工作路徑，即“規劃一體化、産業一體化、運營一體化、建設一體化、數字一體化”，共同推動文旅融合建設。
一是規劃一體化。加速“多規合一”的深化運用將《德清縣文化産業發展規劃》、《德清縣旅遊發展總體規劃》、《德清西部地區保護與開發控制規劃》等文化旅遊發展規劃與縣域總體規劃、土地利用規劃、生態環境保護區劃等各類規劃數據協同並聯，實現“城鄉一張圖、全縣一盤棋”，破解文化旅遊産業發展過程中規劃不銜接的難題。同時，擬委託聯合國世界旅遊組織、中國社會科學院、省發展規劃研究院等機構編寫《德清縣全域旅遊文旅融合提升規劃》、《全域旅遊的德清模式》、“十四五”規劃，以系統的謀劃指明道路，為德清文旅産業發展打下基礎。
二是産業一體化。在産業發展上進一步體現“高品質、高效益”。強化項目為王、服務為本的理念，近三年來，共推進億元文旅項目63個，完成旅遊投入103億元。開元森泊樂園、上渚山奇幻谷建成開業，重點推進新市古鎮三個半島、象躍湖戶外休閒基地等大好高項目，成功簽約百億項目迪拜IMG文旅城、如意航空科技園等優質文旅項目。重點打造大運河詩路文化帶工程，做好縣域內運河沿線的合理開發，計劃投資6.8億元，建設新市古鎮旅遊開發項目，通過開發新市古鎮三個半島文化旅遊資源，打造運河新天地，建設運河之眼主題景觀，修繕古建築、精品酒店、藝術館、沿街商貿改造、基礎配套建設等。
三是運營一體化。積極探索新模式、新體制、新機制，推動形成文化旅遊發展合力。依託縣級國資平臺——德清文旅集團，借助省浙勤集團、莫幹山文旅集團，輔以蝸牛、百度等專業運營團隊，整合文旅資産、資金、政策，統籌全縣文旅資源開發、設施建設、景區維護等領域，增強融資和投資建設功能，明確每年投入不少於10億元，用於旅遊項目引導、産業融合發展及旅遊獎勵。
四是建設一體化。堅持國際化水準、體系化建設、精細化投入，在基礎設施這個“硬環境”上增加優質供給、提升綜合體驗。朝著國家級旅遊度假區的創建目標，進一步擴大工作覆蓋面，全面調動起各行各業參與積極性，真正把全縣的優勢力量、優質資源都投入進來，排定一批旅遊基礎設施建設項目表，共涉及景觀及立面改造、道路及標識標牌、旅遊配套建設、給排水建設等4個大類，42項子項目，共計投資7.3億元。全縣層面，結合總投資25.6億元的104國道德清段、總投資15億元的德清304省道等重大交通工程，加強通往旅遊度假區、3A級以上景區、重點村的主幹道建設。規劃設置杭州二繞互通7個，連通杭州地鐵10號線的杭德輕軌站7個，設置通往蕭山國際機場、杭州東站等交通樞紐的直達專線和內部換乘巴士，形成內外聯通交通網。在縣域內計劃投資2億元，新建改建余英溪綠道、三莫線綠道、環鳳棲湖綠道等5條綠道，並因地制宜設立不同等級休閒驛站。
五是數字一體化。數字治理賦能全域旅遊，提供文旅融合新思路。與阿裏係千尋位置合作，投資1.3億元，全力開展城市大腦、智慧城市和智慧旅遊建設，實現“一圖全面感知，一號走遍德清，一鍵可知全局，一體運作聯動，一屏智享生活，一站創新創業”的發展目標，推動文化和旅遊朝著更加智慧的方向發展，促進政府、社會、經濟全面融合。隨著“辦好聯合國世界地理資訊大會”列入到《長三角區域一體化發展規劃綱要》，新晉4A級景區地理資訊小鎮的獨特優勢日益凸顯，從區位上的“長三角之心”邁向發展上的“長三角之星”，進一步放大了“國家新一代人工智慧創新發展試驗區”等10余項省級以上的人工智慧試點試驗的驅動效應，接下裏，將以地信小鎮為核心，向莫幹山、下渚湖、新市古鎮三大景區智慧旅遊綜合服務平臺發散，接入全縣景區景點，建設完善集“吃住遊購行”于一體的物聯網系統，以産業鏈資訊共用推動各類配套服務“一鍵搞定”。
四、德清文旅産業發展方向
一是集群化發展休閒旅遊産業。依託名山、濕地、古鎮等自然人文稟賦，以“國際化”高水準推進莫幹山國家級旅遊度假區、下渚湖國家5A級旅遊景區建設，積極爭創世界休閒城市。挖掘瓷之源、珠之源、玉之琢等文化資源，打造瓷之源、中初鳴國家考古遺址公園、歐詩漫全球重要農業文化遺産。利用地理資訊小鎮、通用航空智造小鎮等，推出未來景區、地信科普研學、低空旅遊等旅遊現代化新業態。以裸心集團、開元旅業、文旅集團等企業為龍頭，推進運河新天地、璞蘊酒店等項目建設，創新發展高端民宿、主題度假等中高端度假産品，打造類型多樣，産品豐富的休閒度假産品。
二是品牌化提升莫幹山旅遊度假區。打造度假區文化旅遊主引擎，突出“原生態養生、國際化休閒”主題形象，提升旅遊發展品質和會客交流功能，拓展文化創意、科創交流等新業態，打造集山居度假、山地運動、康療養生、文化休閒等多功能于一體的世界級鄉村度假旅遊目的地。高水準完成創建國家級旅遊度假區目標任務，實現新文旅年總收入超過500億元。加快文旅融合發展，積極探索休閒旅遊的新模式、新體驗、新空間，推動産業跨界融合、功能複合疊加。聚力引進休閒旅遊高品質項目，提高民宿業態組織化、品牌化和集群化水準，提升度假區旅遊發展品質。實施景區國際化、數字化行動，提升完善公共配套設施和數字化平臺。
三是智慧化發展數字文旅新業態。加快數字技術成果在文化和旅遊公共服務領域的轉化應用，開發數字化的文化和旅遊體驗産品，利用AR、VR等現代科技手段增強文化和旅遊産品的表現力、感染力、傳播力。運用新興媒體、大數據和創意策劃、創新宣傳等行銷方式，科學分析境內外主要客源地和消費群，精準投放廣告資訊，形成高新科技支撐的精準行銷體系。
四是豐富化弘揚優秀傳統文化。深入挖掘運河文化資源，復興乾元、新市、新安等古鎮格局風貌，依託運河沿線農村文化禮堂、和美鄉風館，融合鋼琴文化産業園、珍珠生物産業園、生態文化館、“瓷之源”體驗館、民國圖書館等，打造運河文化和旅遊融合發展帶。積極謀劃雷甸、新安、塘棲三地合作共建浙江運河文化帶標誌性載體。突出蠶桑文化、防風文化、吳越文化等文化特色,加強鐘管蠡山村、下渚湖二都村、洛舍東衡村、新市白彪村等傳統村落保護，創建德清縣蠶桑絲織文化傳承生態保護區為浙江省省級文化傳承生態保護區。探索鄉村本土文化和非遺資源深度挖掘和創意表達，開發引進文創、旅創、農創項目，增加鄉村旅遊文化內涵和體驗互動性，豐富産品體系。