余姚地處長江三角洲美麗富庶的寧紹平原，北瀕杭州灣，南屏四明山，區域總面積1527平方公里，常住人口85萬。余姚山水秀麗，旅遊資源豐富,生態環境宜人,是長三角地區生態環境最佳和最適宜人居的城市之一。余姚美譽眾多，先後獲得了“全國優秀節慶城市”、“中國十佳最具魅力生態旅遊休閒目的地”、“美麗中國之旅”十佳山水城市、“最美人文休閒旅遊目的地”、十大（縣級）“中國最具幸福感城市”、“中歐綠色旅遊城市”等十多項榮譽稱號。
雲漫羊額嶺
古渡星軌
一、基本概況介紹
（一）區位良好，交通便捷。余姚位於長江三角洲南翼，距寧波40公里，杭州106公里，上海180公里，區位優勢十分明顯，可進入性較強。距離北侖港60公里、櫟社機場45公里、蕭山國際機場85公里，具有良好的海、陸、空交通條件。余姚設有高鐵余姚北站和鐵路余姚站兩個火車站，滬杭甬鐵路橫貫余姚市區，客運、貨運均與全國鐵路網相連；滬杭甬高速公路、329國道、甬余公路分別經過市境南部、北部和中部。
（二）生態良好，氣候宜人。余姚屬典型的亞熱帶季風氣候，四季分明，雨量充沛，整體氣候溫和濕潤，空氣清新怡人，是長三角地區生態環境最佳和最適宜人居的城市之一。南部四明山有第二廬山之美譽，森林覆蓋率高，負氧離子含量高，夏季最低溫度低八度，是清涼避暑、休閒度假的絕佳去處。
（三）風景秀美，資源豐富。余姚山水秀麗，旅遊資源豐富。全市擁有各類開放景區（點）20個(其中國家4A級景區3家、3A級景區4家)，山水資源與人文資源交相輝映。有景色秀麗的浙東小九寨、森林茂密的四明山國家森林公園、山水成趣的丹山赤水、地質奇特的四明山地質公園；有古老璀璨文的河姆渡遺址、心學聖地王陽明故居、以玉為特色的大型玉文化主題公園天下玉苑，還有全國百個紅色旅遊經典景區浙東（四明山）抗日根據地舊址群等眾多優秀的旅遊資源。余姚還有眾多的非遺項目，擁有國家級非物質文化遺産項目2個（姚劇、余姚土布製作技藝）、省級非遺項目11個，寧波市級33個。
（四）土地肥沃，物産富饒。余姚是我國楊梅的發源地之一。早在上個世紀90年代中葉，余姚就獲得“中國楊梅之鄉”的稱號，是唯一被列入實施國家原産地域産品保護的楊梅産地。現有栽培面積9萬多畝，年産量達3萬噸。余姚榨菜在國內榨菜産品市場佔有率40%左右，出口20余個國家地區，享有“中國榨菜之鄉”稱號。余姚還享有“中國高山雲霧茶之鄉”、“中國紅楓之鄉”、“中國茭白之鄉”的美麗盛譽。
陽明故居
浙東行政公署舊址
日出四明
二、旅遊發展特色
（一）規劃先行，打造全域景區化
目前，余姚市根據資源現狀和旅遊發展狀況及時調整《余姚市旅遊發展總體規劃(2018-2030)》全面引領“一城兩帶三板塊”的旅遊發展格局，有針對性地打造陽明文化休閒城，姚江文化旅遊帶和滸溪百里風光帶，姚東歷史文化體驗板塊、姚西北滄海桑田觀光板塊和四明山區山地康養板塊，根據各區域的資源稟賦，全面謀劃余姚旅遊産業特色化、差異化發展路徑，全面完善旅遊體系，升級旅遊産品，實現全域景區化。
（二）項目引領，集聚旅遊發展動力
堅持項目為王，大力實施旅遊項目帶動戰略,加快建設旅遊精品項目,全力構築以重點旅遊項目為支撐的旅遊産業體系。目前，總投資32億元的山水綠活旅遊度假區、總投資7.5億元的機器人小鎮會客廳酒店項目、總投資7.43億元的公共文化中心項目、總投資1.8億的姚江水岸農耕文化交流中心2期等重點項目開工建設，總投資60億元的陽明古鎮項目、總投資約300億元的央視金影像（余姚）文化産業城項目等一批擬建重大功能性旅遊項目簽訂合作框架協議。
湖光山色
四明春色
四明山國家森林公園（紅楓騎行）
（三）融合發展，豐富旅遊産品供給
實施“旅遊+”戰略，促進旅遊與其他産業融合發展，拓寬旅遊發展空間。以文化為魂，旅遊為體，促進文旅融合，推出了紅色、劇目、民俗、非遺等主題多元的文旅産品體系。特別推進“旅遊+紅色文化”，以浙東(四明山)抗日根據地舊址群景區為核心，推出了“紅色四明山難忘橫坎頭”紅色主題活動，推出紅色旅遊線路。打造了全國首個紅色電臺——余姚梁弄紅色電臺，以懷舊的方式傳承紅色文化。推進“旅遊+農業”，開展農耕、採摘等農事活動，抓好旅遊風情小鎮、休閒旅遊示範村、村莊景區化工作，建設精品民宿、農家樂，以旅遊促進鄉村振興。推進“旅遊+教育”，建設研學旅遊基地，推出研學旅遊線路。推進“旅遊+體育”，成功舉辦第十五屆世界精武武術文化大會和CHINA100山地越野系列賽（中國·余姚）暨環四明山百公里山地戶外運動挑戰賽等具有國際影響力的賽事。
四明山地質公園（櫻花爭春）
浙東小九寨景區（俠客行劇照）
余姚楊梅
（四）夯實基礎，提升公共服務品質
余姚的各類基礎設施相對比較完善,能夠滿足各類需求。住宿餐飲等接待設施一應俱全。現有星級旅遊飯店15家、旅行社21家、農家樂經營戶252家。全市有大型綜合商業體8家，電影院11家，還有大量音樂娛樂文化休閒場所，可滿足遊客“吃、住、行、遊、購、娛”各類需求。公共環衛服務品質佳，公廁實現品質化管理，道路景區（點）指示標識清晰完備。智慧旅遊服務建設完善，主要涉旅場所實現免費WIFI、通訊信號、視頻監控、線上預訂、移動支付全覆蓋，景區可實現遊客流量監控、遊客來源分析、景區人流預警等多種功能。“美麗四明山”智慧農旅平臺已覆蓋四明山區域8個鄉鎮街道，共入駐114家農家樂、42家酒店民宿、28個景點景區以及一定數量的公共停車場、避災點、醫療點等公益性設施，平臺可實現旅遊産品訂購、資訊發佈、智慧導航、土特産銷售等一站式便利服務。
丹山赤水景區
古橋風韻
天下玉苑景區（湖心走廊）
（五）創新行銷，強化品牌影響力
堅持“政府搭臺、企業唱戲”，余姚積極整合行銷資源，精心選擇合作媒體，包括傳統媒體、新媒體、分眾媒體和自媒體。認真策劃和組織各種節慶活動，發揮“依節造勢、因節發展、以節興市”的作用，推出了四明山旅遊節、中國余姚楊梅節、河姆渡國際文化節、陽明心學峰會等有重大影響力的節會。各鄉鎮和涉旅企業積極主動辦節，推出了神奇大嵐茶文化旅遊節、四明山紅楓櫻花節、香泉灣石斛花節、丹山赤水柿子節等一系列口碑節慶，有效擴大了余姚旅遊品牌的影響力，市場佔有率不斷提升。
柿林秋色
柿林吊紅
四明紅楓
自2018年實施全域旅遊戰略以來，余姚開啟了旅遊發展的新篇章，吸引八方遊客匯聚姚城。下一步將繼續圍繞文旅融合和全域旅遊發展，協同發力、下足功夫，全面提升余姚旅遊品質。
湖中彩林
美麗山路
四明冬韻
(責任編輯：曹洋)