一、活動背景
伴隨旅遊業行銷發展的健康運作，我國實現了從旅遊大國到旅遊強國的歷史性跨越，進入了大眾旅遊時代。當前，人民群眾對於旅遊産品的需求，已經從追求數量到了品質提升的發展階段。大力推進品質旅遊，也成為了踐行兩山理論、深化供給側結構性改革、鄉村振興、堅決打贏脫貧攻堅戰、推動形成全面開放新格局等新時代全方位國家戰略的要求。而大眾旅遊時代人們對於旅遊的消費觀也開始轉型，這不僅昭示著一個全新旅遊時代的到來，也標誌著旅遊傳播現象的出現，迫切需要跟隨媒體環境的改變，行銷方式的迭代，從縱深的裂變和橫向的整合來不斷提升。
為促進我國旅遊業品質的發展和行銷模式的提升，中國網際網路新聞中心（中國網）將舉辦“新時代·中國品質旅遊行銷峰會”暨《2019錦繡中國榜》年終品質旅遊發佈，旨在用實際去踐行“美好生活”的目標。
二、活動概述
本次活動將以“發現與分享”為主題，聚集全行業、全産業、全領域的旅遊産業優質資源夥伴，特邀地方政府、景區、文旅企業和旅行服務機構，圍繞旅遊行銷發展、鄉村振興、旅遊+等主題進行高峰對話，打造全域旅遊整合對接平臺。真正解決産業痛點，共同探討在“旅遊+”的4.0時代發展背景下的資源導入、資源匹配等發展核心問題，推動旅遊業健康發展。
同時！中國網際網路新聞中心將運用自身平臺“中國網”的國際傳播影響力，制定中、英雙語專題集中展示中國的自然之美、人文之美、社會之美、生態之美。通過全方位、多層次、廣角度的傳播報道。讓人們更深入的體會到中國的錦繡河山，探尋趣味生活，感悟詩與遠方的美好；品味獨具魅力的食材，千磨萬轉、色味俱佳隨風揚，幻化成不同的旅行記憶。
三、組織機構
主辦單位：中國網際網路新聞中心
承辦單位：中國網事業發展部
北京華聞印象文化傳媒有限公司
四、活動主題
“發現與分享”
五、《2019錦繡中國榜》徵集説明
1、徵集對象及材料提交要求：
全國各優秀地區和企事業單位通過有關部門推薦、自薦、組委會尋找等方式報名參與。參與材料需涉及相關地區或單位在旅遊創新方面的情況概述及發展管理規劃報告，自然，人文、社會、生態等旅遊品牌建設內容（2000字左右），配合提供照片15-20張。還包括所獲國家部委、地方政府、相關權威機構頒發的認證及榮譽等內容，並匯總相關材料進行遞交，該材料將由組委會復審後進入評審流程。
2、評議流程：
第一階段前期分析：前期通過各地方政府年度工作報告、新聞資訊，以及中央級重點媒體新聞報道，匯總該地區文化發展和旅遊建設的相關資料，進行篩選，初步確認入圍名單。
第二階段自主申報：在申報期內接受目的地市、縣、鎮、村、景區，企業圍繞區域資源、創新創意、綠色生態、文化底蘊、智慧旅遊、休閒風尚、配套服務、管理機制和社會責任等方面的具體介紹，並在活動官網進行公示，接受社會大眾和主流媒體監督。
第三階段專家比對：對各參與單位提交的綜述材料由專家組進行分析比對，同時給出專家評審初步意見。
第四階段公示票選：在公示期間，對入圍單位的“大眾關注度”進行統計分析。
①.以近年國家相關部門評定的榮譽稱號為參考；
②.以大眾對當地旅遊資源與旅遊品質滿意程度為標準；
③.以社會輿論、媒體監督為基礎的正面形象報道為參考；
④.以專家的推薦介紹為參考意見進行綜合審議；
⑤.以各地提供的綜合材料為客觀基本標準。
第五階段輿情監測：申報單位在為期15日的網上公示期內，如發生重大負面影響事件將取消其參評資格。
第六階段綜合評定：經網路投票及公示、專家建言、大眾關注、媒體監測等環節比對後，最終産生《2019錦繡中國榜》。
《2019錦繡中國榜》將契合“美麗中國”的響亮號角，聚焦特色，傳播中國文化、引領旅遊風尚的主旨，打造中國國際旅遊目的地新指南，成為大眾出行的風向標；
六、新時代•中國品質旅遊行銷峰會
1、主題會議
以活動對話、主題發言、案例分享的形式，聯合學界為與會代表提供智力、智囊支援。解析“管理、治理、行銷以及網際網路時代下區域品牌戰略的建立。
2、宣傳片展示
為更好的推動參會代表之間的交流合作及宣傳推廣，組委會在峰會期間將設置多媒體視頻展示區，播放參會地區宣傳短片。宣傳片將在中國網“錦繡中國”專題頁面集中展示。
3、旅遊推介
將邀請2家入選《2019錦繡中國榜》地區或文旅企業，在峰會期間進行旅遊線路推介或項目路演。
4、中國推介“為家鄉旅遊代言”
為全力推進新時代旅遊強國建設，打好“旅遊戰役”，進一步推進中國旅遊業大發展，全面宣傳推介中國旅遊資源，峰會期間重磅推出的“為家鄉旅遊代言”主題專訪，中國網在活動期間重磅推出“為家鄉旅遊代言”主題專訪。將邀請上榜的品質旅遊目的地參與專訪錄製，介紹當地風土人情、美食美景、家鄉特産等旅遊資源的相關內容，向海內外遊客發出“邀請函”。
5、《2019錦繡中國》榜成果報告
在活動期間，組委會將收集入選地區的文旅投資項目、精品線路、特色旅遊商品等資訊內容，推介給出席本次峰會的與會代表，旅遊服務機構、文旅行業投資公司等。
6、《2019錦繡中國榜》年終品質旅遊發佈盛典
組委會將結合“各地方政府、景區、文旅企業”等在“文化、綠色、康養、休閒、研學、非遺主題” 等跨界行銷發展下的新業態、新産品、新供給，根據“大數據分析、公眾投票、專家意見分值、媒體輿情監測”等評議程式，將産生相關榮譽。獲評單位將受邀出席峰會及發佈盛典。
具體獎項設置可諮詢組委會！
七、峰會特色
1、市場：隨著旅遊業跨界行銷發展進入國家戰略體系，需求端向供給端提出新的邀請，中國網從“放眼國際，深耕本地”角度，精選話題，搭建平臺，促進産業精英匯聚一堂，供求發展。 2、産業：全域旅遊、文明旅遊、旅遊扶貧、體育旅遊、研學旅遊等産業鏈精細化發展，以及更多的主題，基於旅遊目的地的更多衍生和轉化，也對旅遊産業提出新的要求。3、投資：在新時代旅遊跨界行銷發展的背景下，2019年全國旅遊投資繼續保持增長態勢，按規劃到2020年預計將達2萬億元。投資方向和投資配比發生了顯著轉變。在變化的市場，投資新視角面前，怎樣保持競爭力與資源稀缺性，是旅遊業關注的重點。 4、科技：直播、全景、虛擬現實、增強現實、大數據、區塊鏈等各種新趨勢和新技術紛至遝來，智慧旅遊進入新層面，善用科技，勇於對接，提煉旅遊大數據，轉化為生産力，讓科技成為每一條旅遊服務路徑上不可或缺的因素，主動創新，引領未來。
八、峰會價值
1、學術性：峰會以對話、主題發言、案例分享的形式，聯合學界為與會代表提供智力、智囊支援。解析“管理、治理、行銷”以及網際網路時代下區域品牌戰略的建立; 2、平臺性：大會將以“共用、共建、共治”為理念，聚集全行業、全産業、全領域的旅遊産業優質資源夥伴，特邀旅遊産業大咖、旅行服務機構代表、鄉村振興人物、媒體人士，圍繞“文旅産業升級、鄉村振興、行銷創新”等主題展開發言與對話，打造全域旅遊整合對接平臺；3、參與性：投票和滿意度調做為《2019錦繡中國榜》的重要産生形式，通過手機客戶端發動全民參與，有效樹立旅遊品牌傳播度； 4、傳播性：中國網“錦繡中國”專題將以中英雙語種形式，充分發揮中國網的傳播影響力，全方位、多層次、廣角度推介旅遊目的地。打造一個能為國際旅遊者提供個性化服務和一站式中國文化深度體驗的平臺，成為中國國際旅遊目的地新指南。
九、價值體現
1.本次活動將由中國網建設“錦繡中國”（中英雙語）官方專題，專題將對參與活動單位進行線上推廣報道；
2.中國網將向入選單位徵集視頻、圖片、文字等資料製作專題頁面，在中國網“錦繡中國”專題進行為期一年的風采展示；
3.入選單位可獲得中國網獨家專訪一次，該系列採訪將以“錦繡中國”為主題，在中國網活動專題頁進行為期一年的刊登發佈。
4.峰會舉辦時，中國網將對活動進行現場直播報道；
5.中國網海外社交媒體Facebook、Twitter等平臺將對入選“錦繡中國”榜單的單位進行面向海外的推廣和傳播；
6.中國網將進行採訪報道，通過多角度展示入選單位的形象魅力；
7.中國網將聯合多家媒體在國內進行推廣報道《2019錦繡中國榜》發佈成果；
8.線下形象宣傳，峰會現場播放與會單位VCR、搭建展臺、設置易拉寶、背景板等現場推廣。
組委會聯繫人：屈英傑010-56015400；13522826368
李扶捷010-57263128；13911343033