流年不利，還是放棄男人，女人才是最可靠的金主

忘了男人吧

貝恩公司的研究報告再次證明了，女人才是奢侈品的忠實擁躉，而男性消費者更容易棄之而去。

在2015年奢侈品消費中，男性用品大幅度縮水。其中男士服飾的整體銷售額下降了12%，位居降幅第一，緊隨其後的則是腕錶類。而女士服飾則實現了10%的增長，而珠寶和化粧品類分別有7%和5%的增幅。

為克服經濟下滑的影響、重新激發國內消費者的消費熱情，奢侈品牌開始尋求變化。縮小不同地區的差價給奢侈品牌未來的發展指了一個光明的方向。

雖然此前為了維持品牌形象，奢侈品往往不願意門店中出現打折的字樣。但今年上半年，以Chanel為首，拉開了奢侈品牌降價的序幕，宣佈數款經典産品降價20%，此後GUCCI跟上，在全國門店開始促銷，三分之二以上的産品降幅超過50%。

這樣的行銷行為在一些“保守”奢侈品業內人士看來過於“激烈”。但這兩個品牌的降價帶來的結果是確實效果明顯的：店門口排起了長龍，顧客們在店裏搶購其心儀的産品。這是終日冷清的奢侈品店中難得一見的熱鬧場景：貨架上的商品銷售一空。

在中國表現強勁的Prada在2015年第三季度(截至2015年10月31日)的業績依舊下跌後“痛定思痛”發佈了拯救業績的策略，除了審視其發展，進一步壓縮成本外，還將推行全球協調定價，提高歐洲區售價。這家公司誠心實意地給出了具體的目標，那就是要把目前歐洲與中國35%的價差幅度縮窄至10%~15%，從而把中國顧客留在本地消費。

此外，為了引導消費回流，國內的相關部門也出臺了一些政策。比如2015年6月1日起，針對大部分高端産品包括服裝、鞋靴、化粧品在內的14個品類下降50%的關稅。12月，財政部又再次發佈公告稱，2016年將適度擴大日用消費品降稅範圍，以暫定稅率方式降低進口關稅稅率相對較高、進口需求彈性較大的箱包、服裝、圍巾、毯子、真空保溫杯、太陽鏡等商品的進口關稅。

關稅的優惠最後能給奢侈品帶來多大程度的降價?

據相關從業人員透露，作為稅費的其中一種，關稅在奢侈品最後零售價的構成中只佔10%左右。如果第一步先減少50%的關稅，其中國區相應産品的價格會降低5%~8%。

“國際奢侈品牌在中國的‘蜜月期’已經過去。”一名曾在世界知名手錶品牌擔任銷售總監的業內人士説。兩年前，她跳槽去了一家奢侈品電商的網站。在她看來，中國奢侈品的黃金十年已經一去不復返，“現在這種行情，已不太會遇到那種還沒等你解釋清楚機械錶和石英錶區別就買單的顧客了。”但她也表示，調價等行為至少説明奢侈品品牌在行動，“目前大部分的奢侈品消費者還是以價格為導向，一旦國內外價格縮小到一定程度，就會拉動部分消費，如同2015年的搶購熱一樣，但最終縮小到多少還是個疑問。