新疆維吾爾自治區庫爾勒市：絲綢古道人參果 魅力梨城庫爾勒

（三）品牌建設及宣傳

30多年來，庫爾勒香梨先後榮獲了多項國家級殊榮，並形成庫爾勒香梨品牌效應：1996年註冊了“國家級庫爾勒香梨原産地證明商標”；2002年11月庫爾勒香梨被自治區認定為“新疆著名商標”；2004年12月被國家質監總局批准“庫爾勒香梨地理標誌産品”保護；2006年10月庫爾勒香梨被國家工商總局商標局認定為“中國馳名商標”。2009年獲得國家商標節委員會授予的具市場競爭力的商標稱號，2011年在中國著名農産品區域公用品牌評比中獲得公用品牌第三名。

圖説：戲喜

阿瓦提農場的“天梨之鄉”獲“中國著名品牌”。“拓普”、“盛牌”、“香麗公主”、“沙依東”、“艾麗曼”、“瑞源”、“英康”等品牌相繼被授予“新疆著名商標”，“拓普”、“鑫眾力”通過ISO9000品質管理體系認證。今年8月，庫爾勒市邀請內地水果銷售企業和各大農貿市場負責人召開香梨産業發展座談會。成立中國新疆庫爾勒香梨協會，採取“走出去”的方式推廣香梨品牌。在4月份組團赴河北省、天津市考察的基礎上，主動聯繫內地大企業，于11月初在北京、上海、廣州、深圳等一線城市舉辦“孔雀河畔”庫爾勒香梨品牌推介會，變“等人收購”為“政府主導、促進外銷”。在新疆農産品（北京）交易會上，與國內知名電商達成香梨銷售合作意向。

圖説：果實

（四）外銷平臺建設

20世紀70年代末，庫爾勒香梨首次出口港澳，進入20世紀90年代香梨出口量迅速增長。據統計，近年香梨年出口2～3萬噸，年均創匯約3千萬美元左右。香梨出口市場已拓展到五在大洲如：美國、加拿大、澳大利亞、紐西蘭等20多個國家和地區。

為拓展香梨果品市場，促進農民創收、增收，庫爾勒市委、市人民政府從2007年開始，庫爾勒市委、人民政府提出全面開展香梨出口註冊果園標準化基地建設工作，並出臺相關優惠政策，鼓勵相關果品企業和果農發展出口註冊果園。目前，全市出口註冊果園面積已達3萬畝左右。

圖説：挂蜜蜂活動增強劑

目前已形成了“公司+農戶”和“公司+基地+農戶”的緊密的利益聯結機制，註冊果園已做到了按訂單組織生産，從而形成生産有産品銷路，加工有原料供給，以企業生産帶動基地發展，以建設基地促進企業發展的經營格局，從傳統的“以産促銷”初步實現了“以銷促産”。