國家旅遊局原巡視員邵春：打造鄉村旅遊和休閒農業升級版

三、實現三化，讓美麗鄉村有魅力，鄉村旅遊要做大做強，我認為要做到三化：景觀化、意境化、産業化。

1、景觀化，習近平總書記説既要綠水青山也要金山銀山，寧要綠水青山不要金山銀山，綠水青山就是金山銀山。鄉村有無魅力吸引人來，要按景區標準打造農業旅遊村落，綠化、彩化、亮化工程觀光農業化休閒旅遊與農村農業不同，莊稼地要成為景觀，綠色變光彩，作物成圖案，歐美、日本台灣都走在了前面。還有在貴州看到的延續千年的大地雕刻——貴州余慶紅渡梯田，當年紅軍就是在這裡渡過烏江的。

2、意境化，2013年中央城鎮化工作會議上習近平同志説要讓居民看得見山、望得見水、記得住鄉愁。我的理解是鄉愁是中國文化之根是心繫三農的情結，中國文化之根脈是耕讀文化，五千年文明不斷是代代記得住鄉愁鄉情。

我小時候在鄉村大家春節寫對聯的時候99%寫對聯是“忠厚傳家遠，詩書濟世長”，後來變成“鴻運當頭照，財源滾滾來”。忠厚詩書都不見了，只剩下了金錢。如果只記住了錢還有鄉愁嗎？他們到城裏奔錢去了，家裏只剩下了老人和孩子還有鄉愁嗎？鄉村要有發展也要有感染力，必須做到場景意境，園林小品、商品包裝、農事展示都要有農村的耕讀環境，培養鄉土作家、畫家、遺産傳承人把鄉土文化熔化在産品的機理中，如主題景觀、主題酒店、主題農副産品等。

3、産業化，鄉村是六次産業，剛才洪遠也講了，一二三次産業要圍繞主産業鏈條化形成新的業態，兩小時是賺不回來錢的，我們算了一筆帳，三小時一頓飯6小時一夜覺，晚上是白天消費的三倍，不住一晚上兩晚上消費哪來？六元素要逐漸配套，打造民宿吸引力創意，浙江滕州村1600口人40億産值，浙江的花園村帶動周圍4萬多人致富，每人平均收入達到八萬多元。今天發表的是農民達到一萬元它是八倍，已經早早超過了小康標準。

有的地方可以打造，比如縣變成旅遊目的地，這裡舉鳳岡和南豐，鳳岡有機茶已經種了幾十萬畝，新係有機茶成為很大的品牌，又把香港邵氏茶酒引到那裏落地，已經變成了聯合國下邊組織國際會議的用品。茶旅遊一體，龍頭帶動，多樣並舉。打造龍頭讓茶海之心活起來，做好有機農業，把遊客肚裏的饞蟲勾起來，建中國長壽之鄉讓鳳岡名聲響起來，開發三洗溫泉讓鳳岡熱起來，做好配套讓鳳岡全縣力量動起來，總之品牌聚合讓鳳凰從鳳岡飛起來。

江西南豐橘園旅遊，70萬畝蜜橘，依託特色農業打造休閒南豐全域旅遊目的地，經過三年多的努力他們接待遊客215萬人，年增長率40%，旅遊收入15.4億元，同比增長42%，預計今年增長比例比這個要大多了，縣委書記常抓不懈，機構、資金、項目落實有力，引起省委書記強衛重視，他親自調查並且做出批示，現在橘園遊已經成為江西響亮的旅遊品牌。

鄉村旅遊成為産業融合體，農民是這個融合體中的産業工人和服務員，有很高的幸福指數，産業積聚是現存永續發展的條件核動力，也是吸引人的魅力，飄在城裏的打工者會被重新吸引回來，鄉村戶口最值錢。

結論：做到張五可。好的景區我説它是張五可，張是張揚個性，五可是可嚮往、可進入、可停留、可消費、可回味。

第三，我能幫助鄉村旅遊做什麼——規劃、招商、品牌、行銷。要請專家到哪講賣點，講好了賣點投資商就來投資了。我十年以前在千島湖講過一次，一次招商100多億。行銷很重要，現在我和三個行銷聯盟有關係，如果你們那裏有什麼事情，一天之內引爆全球是一點問題沒有的，這些方面可以幫助大家。謝謝大家！