不怕上火的王老吉有了114個“親兄弟”——最近，王老吉天貓官方旗艦店上架了百家姓圖騰版本，從李老吉、鄭老吉、陳老吉到歐陽老吉等，一共114個，和原來的王老吉組成了一個熱鬧的“兄弟連”。
可能有人不解，百家姓收錄了超過500個姓氏，為什麼只選這115個，連常見的張、劉、徐等大姓都沒有？這正是王老吉這次行銷中首先應肯定的地方：智慧財産權意識較強。根據品牌方解釋，在售的115個“老吉”全都得到了圖騰創作者的授權，且提交了商標註冊申請，相當於在一個戶口本上有官方身份證的異姓“親兄弟”。而張、劉、徐等姓氏由於商標註冊等原因，只好忍痛放棄，不作為商品銷售。還有些沒有圖騰設計的姓氏罐，也在避免商標糾紛的前提下，以定制形式上線。
這種智慧財産權意識值得國産品牌學習。這些年曝出過不少創業者蹭熱點、搭便車，推出了五花八門模倣知名品牌的商標，鬧出笑話不説，還涉嫌侵權，要承擔賠償責任。像王老吉這樣具有智慧財産權意識的企業應當鼓勵。
目前王老吉姓氏罐正在預售中，因為銷售太火爆，下單後的發貨時間已排到20天以後。這證明只要選對了結合點，從中國傳統文化中找到的靈感也許更能打動中國消費者。特別是在春節這樣闔家團聚的時刻，中國獨有的姓氏文化不僅能讓買到李老吉、孫老吉、宋老吉等姓氏罐的消費者會心一笑，還能讓他的親朋好友們一起開心，可以説是年輕人喜歡、老一輩也看得懂的新消費品，做到了“獨樂樂不如眾樂樂”。
當下消費者對新國貨抱有極大興趣和信心，國産品牌們不妨趁此良機，多研究、多嘗試。中華上下五千年，卷帙浩繁、文化深厚，有許多結合點可以挖掘。最近還有商家推出了“唐宮夜宴”團圓春碗、用中國古老紡織技藝包裝的堅果禮盒、大唐盛世東方色彩的唐風甲油等産品，很受消費者歡迎。
王老吉和他的114個“親兄弟”的走紅，還説明品牌才是核心競爭力。如果不是産品的品質得到消費者認可，王老吉也未必能如此迅速地打開局面。在消費品行業，萬變不離其宗，哪怕文案吹得天花亂墜，最終還是得落到産品和服務上。這是一個簡單樸素的道理，但很多時候，難就難在如何把簡單的事情重復做，重復的事情認真做。（作者：佘穎、 來源：中國經濟網-經濟日報）
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