7月2日，大連涼風習習、星光熠熠。夏季達沃斯再次吸引世界目光，“廣州之夜”，又一次驚艷登場。
溫婉動人的“少女南獅”，遠道而來的廣府美食，別具魅力的嶺南戲曲……它們生動講述著廣州故事，全方位地呈現著花城風采。
過去五年來，從“廣州之晨”到“廣州之夜”，從冬季到夏季，從達沃斯小鎮到大連、天津，廣州與達沃斯愈發緊密地聯繫在一起。正因此，了解廣州、認識廣州，達沃斯堪稱一扇絕佳的“窗口”。
透過這扇“窗口”，能看到什麼？如何看深、看透？我們透過近景、中景、遠景鏡頭，把過往與當下、現實與未來貫通起來審視，才能聽懂達沃斯上的廣州聲音，才能看到一個真實、立體、全面的廣州。
近景：達沃斯奇妙夜
7月2日晚，大連。
當海內外嘉賓走進“廣州之夜”，迷人的“嶺南范”，酷炫的科技感，撲面而來。置身其間，騎樓、珠江、南獅、粵劇、小蠻腰、木棉等廣州元素繽紛環繞，仿佛將千里之外的廣州“搬”了過來。
這是一場城市宣傳推介活動。這一點，毋庸諱言。既為推介，先看它説了什麼——
首先，城市魅力。別具韻味的騎樓，繁花似錦的街巷，流光溢彩的夜景，令人垂涎的美食……凡此種種，足以管窺廣州宜居宜業宜遊的城市品質。對此，無須贅述。
其次，城市活力。威武南獅變得可愛粉萌，珠江夜景佈滿落地窗，會畫畫的機械臂實力圈粉……置身“廣州之夜”，時時可見創意，處處遇見創新，而它們也從不同側面，多種視角展現著這座城市的開放包容、務實創新，展現著這座城市的蓬勃生機、無限活力。
此外，廣州機遇。“廣州之夜”不僅展示形象、風采，更提供重大機遇、廣闊舞臺。達沃斯論壇創始人施瓦布“力撐”廣州，廣州政商代表誠意滿滿，整場活動傳達著明確而有力的資訊——潛力無限的廣東、廣州，空間廣闊的粵港澳大灣區，正有待投資者進一步深化合作，共用機遇。
講好故事，事半功倍。
國際傳播作為一種跨文化的資訊交流，在傳播過程中往往面臨著語言、文化、風俗、接受習慣等方面的差異。正因此，做好宣傳推介，必須尊重國際傳播規律，不斷提高用國際語言講好廣州故事的能力。
縱觀“廣州之夜”，不難發現如下特點。在傳播內容上，更多地考慮國際受眾的需求和關注點，通過高辨識度的“廣式生活”展示城市魅力。在傳播形式上，精雕細琢、用心設計，以“沉浸式體驗”提高感染力，讓資訊表達不説教、不生硬，潤物無聲，引人入勝。
察其言，還要觀其行。觀察一場推介活動，既要看其説了什麼，也要敏銳地察覺“弦外之音”。比如“廣州之夜”連續兩年由廣州本土世界500強企業雪松控股主辦。夏季達沃斯作為一個高端國際平臺，門檻頗高，普通企業想拿到入場券都不容易。而廣州將如此重要的活動交由一家民營企業舉辦，信任程度、支援力度可見一斑。誠如雪松控股集團董事局主席張勁所言，雪松控股的發展壯大，與廣州的大力支援、細緻服務息息相關。如今在“廣州之夜”的舞臺，雪松控股為廣州“代言”——這種操作，本身就包含著豐富的資訊，本身就是一種巧妙的“推介”，為廣州的營商環境、創業土壤提供了最好證明。
中景：擴張的朋友圈
將鏡頭從當晚拉開，向縱深延展，你會發現，“廣州之夜”已經迎來“第五季”了。
按照中國人的習慣，五年是一個頗為重要的時間節點，適合研究分析、總結盤點。五年耕耘，五次牽手，廣州與夏季達沃斯碰撞出了怎樣的火花？
首先，商機。
“‘廣州之夜’為我們搭起了連通世界的平臺。”景馳科技CEO韓旭不吝讚嘆。
南沙開發區管委會相關人員則感言：“在達沃斯上不經意的兩三分鐘交談可能就促成一個合作機遇。”
達沃斯論壇素有“經濟聯合國”“世界經濟風向標”之稱。在高度“濃縮”的時間空間裏，全世界政商領袖雲集。對城市來説，可以借助這一高端平臺，對外釋放“引力波”，深度拓展世界朋友圈。近年來，“微軟雲”、GE生物産業園、蘇黎世保險等項目，先後與廣州結緣。從報道來看，每年的夏季達沃斯，廣州代表團均能收穫數十個合作意向，這無疑是真金白銀的成果，是實實在在的投資紅利。
其二，能力。
當前，中國正闊步走近世界舞台中央。越來越多人意識到，如何深度參與全球合作競爭、如何更好地與世界對話，正成為各地、各企業面臨的一個重大課題。僅以雪松為例，近年來，雪松堅持紮根廣州、拓展全球， “走出去”的步伐不斷加快，海外分支機構越來越多，供應鏈節點已遍佈世界，這無疑對其國際交往能力、國際化水準提出了更高要求。
企業如此，城市也一樣。
在這方面，夏季達沃斯不僅是一扇了解世界的“窗口”，更是一個交流對話的平臺。梳理2015年至今的五個“廣州之夜”，不難發現——廣州與廣州企業，在這一全球高端平臺上越來越如魚得水，遊刃有餘。其背後是更加堅定的自信、更為廣闊的視野，是國際交往對話能力的持續“升級”。而這種自信、視野、能力，雖然看不見、摸不著，但之於城市與企業發展，大有裨益。
其三，也是最為關鍵的一點，形象。
城市形像是城市重要的軟實力，是一筆難以量化而又影響深遠的無形資産。在夏季達沃斯的舞臺上，廣州故事一次次大放異彩，借助海內外嘉賓、財經媒體的影響力、傳播力，向全世界展現著廣州更加開放的姿態、更為廣闊的機遇、更具魅力的城市風采。
世界經濟論壇主席施瓦布點讚廣州是“第四次工業革命最佳實踐地之一”；雪松控股集團董事局主席張勁稱廣州是雪松的福地，也是全球企業的投資首選地、最佳發展地……五年來，廣州聲音愈發響亮，朋友圈不斷擴大，城市吸引力、輻射力不斷提升——這種吸引力、輻射力，將直接轉化為城市競爭力，為廣州集聚配置全球優質資源、加快構建開放型經濟新體制發揮不可忽視的作用。
全景：征途是星辰大海
如果將眼光從夏季達沃斯移開，將景別進一步拉大，我們看到的是這樣的圖景——
“廣州之晨”走進達沃斯小鎮，花城廣州與巴黎浪漫“牽手”，廣州故事閃耀博鰲星空，廣州嘉賓講述與上合各國的深厚情緣，中韓友好交流故事會在首爾成功舉辦……廣州故事一次次“借船出海”，廣州聲音頻頻撥動世界心弦。
長期以來，廣州給人們留下了這樣的印象：不好張揚，重實輕虛，行先於言。換言之，廣州與廣州企業，有低調、內斂的特點。然而近年來，廣州不斷提高城市形象國際傳播的主動性，頻頻在國際重大平臺上出場、亮相，並且從旁觀者變身參與者，由“局外人”躋身“合夥人”，“戲份”愈發重要，存在感越來越強。
據統計，一年來，廣州已舉辦超50場廣州故事會或推介會，其宣傳力度之大、頻率之高，令人嘖嘖稱讚。可以説，頻頻走上世界舞臺，國際范兒日益突顯，堪稱廣州城市發展的一個突出變化、鮮明特點。
為何要走上世界舞臺？
這是規律使然。城市是一個有機體，以樹喻之，枝葉要再上層樓，勢必向上生長；“輻射面”要更進一步，必然向外延伸。廣州要在現有基礎上快速發展，必然要“走出去”，這是世界城市發展的普遍規律。
這也是發展所需。放眼全球——根據全球化和世界城市研究網路（GaWC ）發佈的榜單，廣州已來到Alpha級別，與多倫多、馬德里、法蘭克福、洛杉磯等城市處於同一等級。要鞏固、提升排名，廣州急需更高的國際知名度、影響力。聚焦自身，廣州要實現老城市新活力，必須進一步向開放要動力、要活力、要空間。
這更是使命所在。《粵港澳大灣區發展規劃綱要》要求廣州“著力建設國際大都市”，這是對廣州更高的定位和期許。在全省實現“四個走在全國前列”、當好“兩個重要窗口”中勇當排頭兵，這是一份沉甸甸的政治責任。扛起責任、承擔使命，廣州必須在服務全國全省發展大局中發揮更大作用，更好代表國家參與全球合作與競爭。而更積極地“走出去”，正是其中一個側影。
所以，透過達沃斯這扇窗口，能看到什麼？能看到一座城市強烈的使命感、緊迫感，能看到一座城市著力提升國際競爭力、影響力的雄心。而今後，廣州也勢必更為頻繁地亮相世界舞臺，以更開放的姿態、更精彩的講述，讓世界見證這座老城市的新活力、新風采。
(責任編輯：沈曄)