覆蓋了60多個國家及全世界65%以上人口的“一帶一路”區域已經成為規模最大的區域旅遊市場，年出遊人次超50億的中國正在成為這一市場的引領者。同程旅遊日前發佈了《2019中國居民“一帶一路”出境遊大數據報告》（下稱《報告》），基於同程旅遊出境遊大數據分析了過去一年來中國遊客在“一帶一路”區域內的旅遊消費情況。
中國成為“一帶一路”沿線多個國家入境遊第一客源國
2018年度中國公民出境遊人次近1.5億，成為全球國際遊客第一大客源國，也是“一帶一路”沿線國家的重要客源國。同程旅遊《報告》基於公開資料所做的統計顯示，中國目前已是泰國、越南、新加坡、馬來西亞、柬埔寨、俄羅斯、等“一帶一路”沿線國家入境遊的第一大客源國，也是德國在亞洲的最大客源國。隨著中國與“一帶一路”沿線國家經貿往來及民間交往的日益密切，中東歐地區一些國家接待的中國遊客數量呈爆髮式增長。2018年度，捷克、匈牙利、克羅埃西亞、愛沙尼亞、波蘭等中東歐國家接待中國遊客的規模均創歷史新高，同比增幅都在20%以上。另外，一些長期位居中國遊客歐洲遊經典線路上的目的地也有驚艷表現。2018年土耳其接待中國遊客39萬人次，同比增長59%，希臘接待中國遊客15萬人次，同比增長50%，英國接待中國遊客45萬人次，同比增長34%，義大利接待中國遊客500萬人次，同比增長21%，成為最受中國遊客喜愛的歐洲遊目的地。按照目前的增長趨勢，隨著相關地區在“一帶一路”框架下的合作日益緊密，中國遊客有望在未來3至5年內成為更多沿線國家的入境遊第一大客源國，相關目的地也因此直接受益。
從遊客接待量上看，泰國、越南、新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓是“海上絲綢之路經濟帶”上接待中國遊客最多的國家，其中泰國以1000萬人次牢牢佔據第一位置。《報告》數據顯示，東南亞海島遊是中國遊客最喜歡的線路類型，主要以馬爾大夫、巴厘島、長灘島、芽莊等最為熱門。
人文資源豐富的中東歐背靠“一帶一路”快速進入中國遊客視線
《報告》提供的同程旅遊用戶2018年度歐洲遊大數據顯示，中國遊客對於歐洲不同國家的認知存在顯著差異，對於匈牙利、克羅埃西亞、波蘭等東歐國家相對傾向於歷史人文，對於法國、義大利則在人文的基礎上又增加了奢侈品購物等方面的認知，對於英國則增加了教育、研學方面的認知。因此，在“一帶一路”合作日益緊密的背景下，捷克、匈牙利、克羅埃西亞、愛沙尼亞、波蘭等中東歐國家的人文歷史迅速獲得中國遊客青睞，相關目的地的中國遊客接待量出現爆髮式增長。同時，中國遊客在法國、義大利、英國等目的地的購物消費則遠超其他地區遊客。
相比其他歐洲目的地，俄羅斯、烏克蘭等因為紅色記憶常年位居中老年遊客歐洲遊熱門目的地榜單上，“一帶一路”則為當地吸引中國遊客提供了新的動能，與貿易相關的商旅需求快速增長，民間交流的增加也進一步提升了當地對中國年輕一代遊客的吸引力。另外，週期性的重大體育賽事（世界盃、歐洲盃等）也成為過去一年歐洲目的地吸引中國遊客的重要因素。
中國赴“一帶一路”沿線國家和地區旅遊的遊客來源城市相對集中在中國內地的核心城市，特別是一線城市和省會城市。同程旅遊數據顯示，2018年度赴“一帶一路”相關國家和城市旅遊的中國遊客主要來自上海、蘇州、杭州、北京、南京、廣州、深圳等15個城市。
多地遊佔比八成以上 深度遊快速崛起
同程旅遊《報告》顯示，中國遊客在“一帶一路”相關目的地旅遊需求主要以觀光為主，行程在7至10天左右的多地遊線路佔比八成以上，在單個目的地平均停留1至2晚。2018年度比較熱門的“一帶一路”國家多地遊線路主要有：曼谷+芭提雅+沙美島5晚7日跟團遊、德國+奧地利+捷克+斯洛伐克+匈牙利+波蘭13-14日跟團遊、德國+奧地利+捷克+斯洛伐克+匈牙利+波蘭13-14日跟團遊等，行程安排主要以當地標誌性景點為主。另一方面，單一目的地的深度遊需求也在快速崛起。
2018年度比較熱門的單一目的地深度跟團遊線路主要有：俄羅斯7晚9日深度遊、柬埔寨吳哥一地跟團遊、芽莊一地4晚5日跟團遊等。相比跟團遊，選擇自由行的中國遊客相對更加偏愛小眾目的地或熱門目的地的小眾線路，例如熱播電視劇《權力的遊戲》拍攝地克羅埃西亞近年來一直是一部分中國“權遊迷”們的選擇。也有一部分中國自由行遊客選擇了單一文化符號的深度遊，例如歐洲教堂古建深度遊、博物館深度遊、東南亞民俗風情深度遊，比較注重與當地人的交流。
中國節假日已成為部分“一帶一路”國家的旅遊旺季
同程旅遊《報告》數據顯示，2018年度中國遊客赴“一帶一路”主要國家的出遊時間主要集中在春節黃金周、國慶黃金周及五一小長假等假期，佔比13%。
對於個別目的地而言，春節和國慶兩個黃金周所接待的中國遊客規模就佔其全年中國遊客接待量的10%以上。結構上看，“五一”等小長假期間的“拼假族”也佔了4%的比例。因此，每逢中國的節假日來臨，相關的目的地就會提前進行部署，部分城市甚至會在購物場所增加中文促銷海報或臨時增加中文導購，春節期間也有越來越多的國家在其地標建築展示“中國紅”以向中國人民送去節日祝福。伴隨著中國遊客的足跡，中國文化正在被越來越多的國家所熟悉，中國的節假日也正在成為“一帶一路”沿線國家的旅遊旺季。
旅遊正在成為增進“一帶一路”沿線“民意相通”的重要橋梁
“民意相通”是“一帶一路”確立的“五通”目標之一，旅遊對於加強沿線各國、各地區的民間交流意義重大。《報告》數據顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都、西安、昆明、鄭州、杭州等中國核心城市與“一帶一路”相關國家和地區的航空客運量保持快速增長。近年來，中國核心城市與歐洲國家陸續有新增的直航班機開通，對於區域間的商旅及旅遊市場的發展起到了很大的刺激作用。
在新的形勢下，同程旅遊加大了“一帶一路”沿線國家的旅遊合作開發力度，先後與波蘭、捷克、塞爾維亞、白俄羅斯、阿布扎比、泰國、菲律賓、馬來西亞、印尼等國家和地區建立了深度合作。還通過參與運作昆明國際友城旅遊聯盟，與尼泊爾、寮國、柬埔寨、緬甸等建立了聯繫，運用自身“線上+線下”的平臺優勢和客源優勢幫助這些國家在“一帶一路”框架下更好地拓展中國旅遊消費市場的機遇，促進城市間的交流合作。同時，還幫助寧夏、河南等中國目的地拓展境外客源市場，促進當地入境遊的發展。同程旅遊創始人、同程式控制股CEO吳劍表示，“一帶一路”無論是對國內目的地還是對國外目的地而言，都是一個巨大的機遇，同程旅遊願意運用自身的優勢資源幫助他們更好地把握這一機遇。（馬琛）
(責任編輯：黃俊飛)