淘寶造物節，重新定義中國原創設計“淘寶風”

與向中國消費者銷售的所有其他商業一樣，獨立時裝設計師正在利用電子商務來吸引渴望時尚的千禧一代，並取得了令人矚目的成果。中國一些頂尖設計人才目前正尋求進入這個巨大的市場，同時利用淘寶網作為運營基地相對較低的啟動成本。

9月13日，淘寶造物節將首次在西湖聯合中國Top20設計師舉辦以“萬物”為主題的時裝秀，並聯合發佈潮流趨勢，重新定義“淘寶風”。

（圖注：時裝秀模特都經過嚴格試鏡選拔，激烈程度不亞於四大時裝周）

此次參秀的設計師品牌，不僅是淘寶上最具腔調的頭部原創時尚力量，也是中國獨立設計的標桿品牌。除此之外，淘寶上的的新興特色勢力也將以特別秀形式一一登場。淘寶腔調原創設計師展現Z時代眼中的時髦淘寶風，潮流偶像最強出擊代言中國潮，中國服飾潮流推演展現歷代服

飾之美。消費者還可以邊看邊買，首發新品一鍵購入。

人稱“千萬設計師”的李薇，其品牌AwayLee的黑天鵝系列，曾在一檔當紅的時尚真人秀節目中被競拍出千萬高價，此系列長期佔據淘寶熱搜。她將為淘寶西湖時裝秀帶來全新的設計作品。長居國內銷量和人氣前列的，被稱為中國“印花女王”的劉清揚也加入時裝秀帶來主題創作系列。此外，被Lady Gaga選中的時裝設計師萬一山，用現代審美重新詮釋中國風的密扇，首創設計師輕禮服概念斬獲“華人一線女星收割機”美譽的葉謙，備受追捧表現女性優雅都市感的Evening于婉寧都是淘寶西湖時裝秀上的耀眼名單。

此次淘寶能一次性集結中國最具創意的頂級設計力量聯袂舉辦時裝秀，可謂是多年累積的一次大爆發。淘寶早已是眾多設計師孵化創業的最佳平臺。淘寶的原創設計開店數持續走高，2017年較前一年增幅達到17%，共吸引近5萬設計師登淘創業。如今在淘寶創業的獨立設計師中有44%為85後青年、而90後及95後的“小鮮肉”更是佔到1/3。

眾所週知，全球近一半的奢侈品(確切地説是46%)是由中國消費者購買的。世界各地的奢侈品商店都雇傭會説中文的員工，以滿足無數前來購物的遊客。世界上的每一家高檔商店都依賴於中國週游世界的暴發戶來支付帳單，奢侈品牌在中國投入鉅資，以至於一想到中國經濟再次放緩，高管們就不寒而慄。2015年，當中國消費者收緊支出時，博柏利(Burberry)首席執行官兼創意總監克裏斯托弗•貝利(Christopher Bailey)不得不削減75%的工資，以抵消該品牌銷售額暴跌的影響。

不僅僅是購買力使得我國成為世界上最強大的時尚消費者。中國還是世界的工廠，中國的製造業可能在中國創造了巨大的財富，讓別人看到你花錢是成功的一個重要標誌——因此所有的奢侈品購物都是如此。作為世界上人口最多的國家，中國正在海外展示實力，如果中國消費、生産和出口的服裝如此之多，為什麼我們還穿著美國、歐洲和日本設計的服裝?為什麼我們沒有在世界各地的商店看到中國的時尚品牌?

中國設計師並不缺乏才華和技能，千禧年之後成長的新生代設計師大量從海外留學歸來，視角也更國際化。他們大多畢業于倫敦、日本、義大利、法國等國際知名藝術設計院校。但他們面臨的最大問題是，大體上説，中國對自己的品牌不感興趣。這讓中國新興設計師的日子不好過，他們要想在中國立足，就得面對一場艱苦的鬥爭。如果中國設計師不能在自己的國家建立業務，他們又怎麼能在國外成功呢?

如今，這些帶著國際頂尖設計理念的青年設計師紛紛選擇登“淘”創業。淘寶設計出一整套設計師創業的賦能機制，推出“腔調”頻道，為他們提供流量曝光、供應鏈整合、智慧財産權保護、資金撮合等服務，最終幫助設計師快速成長，找到精準用戶群。

在淘寶一年兩次的新勢力週期間，新銳設計師也是淘寶重點扶持的對象，盡平臺的多重資源為設計師牽線搭橋，以淘寶腔調的原創設計師聯合餓了麼推出聯名設計為例，時尚與食物跨界融合，可以走哪睡哪的創意枕頭套，吃火鍋不會弄臟的衛衣等各種腦洞大開的跨界好物不僅拓展了原創設計的邊界，也為設計師的發展提供了新的路徑。

（圖注：淘寶腔調的原創設計師和餓了麼推出聯名設計）

對於設計師來説，這是最容易接觸到最大的活躍消費者受眾的途徑，每個中國人都在淘寶上購物。這個平臺讓設計師能夠得到即時的反饋，無論是好是壞，而不是像實體店一樣等上六個月。它還能使設計師品牌能夠立即獲得現金流，能夠以原本不可能實現的速度和規模增長業務，並向那些可能永遠無法進入的市場開放。

許多中國奢侈時尚消費者不再購買大牌服裝，因為他們更喜歡被視為更獨特、更時尚。我們有越來越多受過高等教育、在海外工作、擁有多種語言和文化背景的年輕職業人士，他們表示“我不想讓自己看起來像剛從一家奢侈品精品店或百貨公司出來，看起來像個廣告。”

如果中國國內市場還沒有轉向本土品牌，那麼它們還沒有走出國門也就不足為奇了。這是一個過程，市場不能指望消費者的口味水準在一天之內就會恢復。但最終，我們有信心實現這一目標。中國社會正在迅速變化，儘管主流品牌可能正在慢慢擺脫通常的奢侈品牌，但新一代的年輕消費者對品牌有著強烈的需求。

據阿裏數據，儘管原創設計單品相比普通商品有高達4.3倍的溢價，但消費群體卻逐年遞增。2017年，每天有近50萬消費者線上上為原創設計埋單，每單花費佔比也逐年提高，增速達13%。

僅2017年第四季度，在淘寶上關於“原創設計”的搜索頻次即達到1.7億次，淘寶不僅為中國原創設計産業輸送源源不斷的精準消費者，也為設計們提供一個良好有序的商業環境。如今，淘寶是真正年輕人的創業熱土，也是年輕消費者追逐創意、新奇、有趣的第一平臺。