寵物消費領域不斷迎來新的資本動作，國産寵物食品行業迎來“自建工廠潮”。頭部品牌近日紛紛通過資本運作收購工廠、擴建産能，試圖在激烈的市場競爭中構築長期壁壘。從鮮朗母公司吉寵控股收購遼寧鮮寵，到誠實一口、乖寶等品牌的産能擴張，這一趨勢不僅反映了消費者對産品品質與安全的核心訴求，推動行業從輕資産代工模式向重資産供應鏈深耕轉型，也預示著國産寵物食品行業正邁向“精耕細作”的新週期。
收購工廠與産能擴張
國産寵物食品領域的資本運作顯著提速。近日，鮮朗母公司吉寵控股正式完成對遼寧鮮寵60%股權的收購，並計劃投資1.8億元升級智慧化生産線。據悉，遼寧鮮寵是鮮朗重要的代工合作廠商，其丹東工廠擁有多條寵糧生産線。此次收購是吉寵控股深入掌握供應鏈，為以海鮮為原料的産品線提供保障。
早在2024年，多家寵物上市公司在年報中頻繁提及“自有品牌”，相關公司對應業務的規模也在逐步擴大。乖寶寵物就行業發展曾表示，和國內主要競爭對手相比，公司快速發展的自有品牌業務是一大競爭優勢。國內寵物食品市場已進入快速增長期，市場競爭未來將從單純的價格競爭、渠道競爭演變為品牌競爭。
中寵股份也曾公開表示，隨著研發投入與品牌建設加持，以及新渠道、新媒體、私域電商等新零售形態的崛起，國産品牌的市佔率顯著提升，寵物行業國産品牌的崛起已成定局。
鮮朗的工廠佈局逐漸鋪開。早在2023年，其河南漯河工廠率先投産，主打禽類産品；2025年5月，福建武夷山工廠落戶國家公園生態圈，依託聖農集團的禽肉資源；加上此次收購的丹東工廠，鮮朗已形成覆蓋華中、東南、東北的三大原料導向型生産基地。此外，鮮朗還在浙江紹興規劃智慧生産基地。
其他頭部品牌也在加速佈局。2024年，誠實一口宣佈投資2億元在山東建設智慧化工廠，專注于高端烘焙糧和凍乾糧生産。2023年，中寵股份與紐西蘭企業合資建廠，強化高端寵物食品的研發與生産。另外，乖寶寵物通過收購海外工廠拓展國際市場，同時在國內擴建山東聊城工廠。這些動作表明，國産寵物品牌正從輕資産代工模式轉向通過資本並購和自建工廠掌控供應鏈。
流量紅利到供應鏈競爭
國産寵物品牌為何集體轉向“自建工廠”？這一趨勢的背後是行業競爭邏輯的根本性變化，寵物食品行業的“擴産潮”隨之而至。在2022年之前，國産寵物品牌處於“流量時代”。彼時，電商和社交媒體紅利為品牌提供了低成本獲客渠道，許多品牌採用“代工貼牌+全網種草”的輕資産模式，將80%以上的資源投入行銷，通過價格戰快速搶佔市場。然而，2023年後，流量成本飆升，自然流量回報率大幅下降。
中信證券研究部方面表示，寵物食品行業景氣仍將持續，不過，本土新銳品牌不斷涌現，導致競爭格局持續分散，但從“網紅”到“長紅”，成為了眾多新銳品牌難以跨越的鴻溝。
同時，價格也成為決定購買的影響因素。北京商報記者了解到，成年貓主糧，進口貓糧的價格多在80—100元/公斤，而國産貓糧的價格遠低於此。價格區間上看，國産品牌的價格優勢極為明顯。對於價格的差異，網易天成工作人員曾對媒體表示，“自建工廠在保證産品品質的同時，也能進一步提升産品的競爭力”。
流量轉向，質價比的風吹到了寵物食品行業。值得關注的是，隨著養寵人群的年輕化和科學養寵理念的普及，消費者對寵物食品的要求從“低價”轉向“高質”。寵物食品的價格戰逐漸演變為“供應鏈競爭”和“技術競爭”。一位連鎖寵物店運營培訓師向北京商報記者表示，頭部品牌通過自建工廠實現避免代工廠排期衝突導致的斷貨風險；行業賽道逐漸細分，自建工廠能夠幫助企業快速響應細分市場需求。
迎接全球化
“自建工廠潮”改變著國産寵物食品行業的格局。重資産模式需要鉅額資金投入，中小品牌難以負擔，頭部企業將通過並購和擴産進一步擴大市場份額。據中研普華産業研究院的《2025—2030年寵物食品市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析，中國寵物食品市場規模已突破千億級，成為全球增長最快的細分賽道。
對於寵物食品的發展，楊無憂品牌負責人范志聰認為，海外成熟市場主要是由於知名品牌通過優質産品、嚴格品質控制和強大的市場行銷網路建立了穩固的地位。值得注意的是，這個集中度是公司而非品牌，未來寵物食品可能展現出公司集中、品牌分散的局面，背後的原因是精準定位與差異化需求。
自有工廠為品牌提供了産品創新的基礎，中國品牌不再局限于國內市場，而是通過海外建廠或並購參與國際競爭。國産寵物品牌的“自建工廠潮”標誌著行業從野蠻生長邁向精耕細作，同時也有渠道分流的競爭壓力。中信證券研究部指出，本土傳統寵物食品品牌大多以生産起家，成功最關鍵的因素之一是思維能否從生産導向型轉變為品牌導向型。
(責任編輯：君君)