12月21日，2024中國公共關係發展大會在北京舉行。本次大會由中國公共關係協會主辦，聚焦“公共關係與中國特色社會治理”主題。大會期間，“2024年度優秀公共關係案例”正式揭曉，伊利集團2024年精心打造的全球品質溯源活動——“雲遊伊利・探訪全球産業鏈”，憑藉其獨特的創新形式與國際影響力，入選“2024年度公共關係優秀案例”。伊利集團副總裁張軼鵬出席大會，分享伊利國際化發展歷程，深入講述如何通過“雲遊伊利”講好伊利全球品質故事，展現中國乳業高品質發展成果。
“2024年度優秀公共關係案例”正式揭曉
“2024年度優秀公共關係案例”徵集、評審啟動以來，受到廣泛關注，共收到有效案例203個，經過多輪遴選，最終甄選出30個年度優秀案例。本次案例徵集，參與主體多元，包括政府、企業、傳播機構和社會團體等。
伊利受邀進行優秀案例分享
為講好中國奶業故事，伊利創新敘事方式，2024年發起“雲遊伊利·探訪全球産業鏈”活動，與國內外消費者共赴“一杯奶”的全球品質溯源之旅。活動邀請紐西蘭、荷蘭、印尼、泰國等地的資深媒體主編與青年導演，通過漢語、英語、泰語、印尼語四種語言，深度對話當地消費者、政府代表、員工、供應商、經銷商等，打造中國乳業首部國際化發展系列微紀錄片，全方位、多角度地展現開放、透明的全球産業鏈生態。
2024“雲遊伊利”活動主題海報
在“雲遊伊利”紐西蘭站，伊利攜手紐西蘭最大的媒體集團，深入探尋黃金奶源的源頭奧秘；荷蘭站，與歐洲食品行業的權威媒體並肩，探秘伊利歐洲創新中心，領略乳業前沿科技的無限魅力；印尼站，聯合印尼主流媒體走進中國乳業在東南亞的最大生産基地——伊利印尼乳業生産基地，見證中國乳業海外佈局的發展歷程；泰國站，攜手泰國線上新聞媒體，深入伊利泰國生産基地，與當地政府部門、行業協會、經銷商展開深度交流，共話乳業國際合作的美好前景；在中國站，牽手中國外文局“第三隻眼看中國”欄目，走進伊利健康谷，生動展現中國乳業數智化轉型的蓬勃力量。
據統計，“雲遊伊利”累計已獲得國內外3498家媒體報道，覆蓋全球受眾超2億人次，引發各方一致好評。
近期，伊利集團國際化創新實踐屢獲重磅獎項。10月30日，在《哈佛商業評論》2024中國年會上，伊利集團憑藉《伊利：在印度尼西亞講好中國品牌故事》案例，斬獲拉姆·查蘭管理實踐獎全場大獎。
12月12日，在中央宣傳部、國務院國資委和全國工商聯指導，中國外文局主辦的第十二屆中國企業全球形象高峰論壇上，伊利榮獲“2024中國企業國際形象建設優秀案例獎”。
12月15日，在環球時報社、中國産業海外發展協會聯合舉辦的“環球品牌出海論壇”上，《雲遊伊利：一杯牛奶的全球品質溯源之旅》榮膺“2024環球品牌出海先鋒案例”，再次成為乳製品行業唯一榮獲該獎項的企業。
伊利旗下Cremo冰淇淋便是鮮活例證，其連續5年榮獲泰國食品藥品監管局授予的“FDA品質獎”，讓海外消費者真切領略到中國品牌的發展成果，為中國乳業贏得了國際口碑。
展望未來，作為率先“走出去”的中國乳企，伊利將與更多優秀企業攜手共進，持續領航中國乳業國際化發展之路，展現更加自信、開放的中國品牌形象。
(責任編輯：沈曄)