隨著氣溫下降，保暖服飾作為冬季剛需迎來了銷售旺季。眾多商家緊盯消費需求，抓住“冷”商機，為消費市場增添濃濃暖意。從線上消費趨勢來看，近期保暖服飾相關搜索量已超過2000萬次，保暖內衣、羽絨服、兒童保暖、保暖護膝、保暖背心是消費者搜索量最高的五大關鍵詞。市場上保暖服飾種類豐富，一衣多穿、靈活百搭的各類保暖服飾深受消費者喜愛。
今冬的頂流單品當屬羽絨服。從輕薄短款到寬鬆肥大的被子款，從簡約純色到個性印花，從舒適內搭到硬核防寒外穿，多樣化風格的羽絨服重回保暖市場“C位”，奪回曾被衝鋒衣、軍大衣、搖粒絨等産品搶走的市場。通勤、商務、冰雪運動、露營戶外等不同穿著場景，對羽絨服的款式、剪裁等提出了不同要求，除了保暖性是核心，輕便性、實用性同樣重要。從購買評價看，消費者對羽絨服的保暖效果、輕便性、柔軟度、合身度和時尚度最為關注。
除了羽絨服，保暖內衣也是冬季不可或缺的“禦寒神器”。線上消費數據顯示，在各類保暖服飾中，購買保暖內衣的消費者數量佔比最高，達17.7%。隨著科技進步，現在的保暖內衣更加注重産品細節，如採用先進的排汗技術幫助身體保持幹爽，輕薄無痕的布料設計讓人在嚴寒中也不會顯得臃腫。從消費者評價來看，柔軟舒服、保暖效果好、尺寸合適、薄厚合適、修身等成為關注焦點。
總體來看，消費者在購買冬季保暖服飾時，注重兼顧保暖舒適和輕盈，對産品品質提出了更高要求。當前，科技保暖已經成為服裝品牌吸引消費者的關鍵，通過將科技元素融入冬季服飾，不僅提升了産品的保暖性能，也滿足了消費者對品質和個性化的追求。相關品牌商家要抓住“好看的不抗凍，抗凍的沒有型”這一冬季服飾痛點，推出更多品質優、款式美的保暖服飾，為消費者帶來舒適、溫暖和美麗。（作者 董菲）
(責任編輯：沈曄)