近年來，快時尚品牌的發展日漸式微。H&M集團旗下品牌Monki在退出中國市場兩年半後，日前宣佈全球門店都將關閉。在瞬息萬變的市場環境中，快時尚品牌的出路在哪？
Monki全球閉店
近日，H&M集團宣佈將關閉旗下女裝品牌 Monki的全球商店，並將其納入集團內的Weekday品牌體系。此番整合行動是 H&M集團為優化資源分配、提升品牌市場競爭力而實施的戰略佈局。在具體實施上，一部分原有的 Monki店舖將轉變為 Weekday的綜合品牌店，剩餘店舖則將面臨停業。截至2024年8月31日，Monki在全球範圍內共設有56家實體店。
值得注意的是，Monki此前已經撤出中國內地市場。2012年9月，Monki在南京虹悅城開設了品牌在中國內地的首家門店，到2016年5月，Monki在中國內地市場已開設39家專賣店。不過，2022年，Monki宣佈于當年4月1日關閉天貓旗艦店，當時品牌官方微信列表上僅剩的9家門店也處於閉店清倉狀態。
據了解，Monki産品包括女裝、配飾等，定價親民，並且經常打折。有消費者表示，該品牌一件 T恤打折時只要幾十元，不過品質一般，洗過幾次有變形的情況。
“Monki設計款式普通，印象最深刻的就是價格親民。”消費者張女士表示，對於Monki閉店並不意外，類似的可替代品牌還有很多。
快時尚退潮提速
Monki退出是快時尚退潮的又一例證。此前，Forever 21、Topshop等品牌已相繼離開中國市場，在全球市場上的表現也很一般。
從財報數據來看，快時尚品牌的表現也並不盡如人意。截至2024年8月31日的2024財年，優衣庫大中華市場營收同比增長9.2%；營業利潤同比微增0.5%，但中國內地與中國香港市場營業利潤有所下滑，市場增速明顯放緩。
H&M集團今年第三財季營收持平，獲利下滑30%，營業利潤率為5.9%，低於去年同期的7.8%。H&M表示，整個財年的預期營業利潤率將低於10%。
今年11月14日，“中國女裝第一股”拉夏貝爾正式告別港交所。
業內人士表示，快時尚品牌普遍追求上新速度，並主打親民的低價策略，這就導致一些産品布料品質不佳、做工粗糙等，這些問題無疑對消費者的購物體驗和品牌口碑造成了負面影響。此外，快時尚品牌缺少原創設計也一直被消費者詬病。隨著新興設計師品牌的不斷涌現，主打模倣、抄襲大牌的快時尚品牌不僅常常引起版權糾紛，也引發了消費者對品牌的質疑。
嘗試更多可能性
隨著消費者消費需求的改變，快時尚品牌也在嘗試更多可能性。
一方面，快時尚品牌在戶外功能性服飾的佈局正在加速。近日，快時尚服飾巨頭ZARA全球同時發佈2024年全新滑雪系列服飾，這也是該品牌第二年佈局滑雪戶外服飾領域；一個月前，H&M集團也宣佈上新2024滑雪系列；優衣庫也與瑞典滑雪協會達成長期合作協議，備戰2026年冬奧會。價格方面，最新一季 ZARA滑雪系列産品定價在250至1800元之間，其中短款滑雪羽絨服價格為1499元/件；H&M滑雪羽絨服原價約為1600元/件。
不過，在小紅書平臺關於快時尚滑雪服的性價比討論中，有用戶反映“滑雪才兩天，連體褲就脫線了”。業內人士表示，平價時尚將不再是快時尚的護城河，做戶外裝備，快時尚也需要向專業賽道看齊。
另一方面，除了研發出售價更高的滑雪系列産品外，快時尚品牌也愈發依靠高端線産品。比如，2020年8月，H&M集團旗下北歐生活方式品牌ARKET入駐天貓，又于2021年1月開設微信小程式精品店。H&M集團旗下另一高端品牌&Other Stories中國首店也于2021年9月30日在上海環貿廣場開出，目前在中國市場擁有4家門店。
快時尚的黃金時代已經過去，品牌在持續自省並解決既有問題，不斷適應市場的發展。業內人士認為，快時尚品牌只有更好地適應瞬息萬變的市場環境和消費者日益提升的需求標準，才能實現穩定而持續的發展。（記者 陳晴）
(責任編輯：沈曄)