今年，中國酒業協會以“理性文明拒絕酒駕”為主題，舉辦全國理性飲酒宣傳周活動，意在向全社會發出倡議，呼籲人們理性飲酒，向酒駕説“不”。在我國，白酒消費擁有深厚的基礎，未來影響酒類消費人群有望達5億人次以上。當下，行業處於深度調整階段，宣貫理性飲酒觀念是大勢所趨。眾多酒業從業者均表示，構建健康、理性的飲酒文化，才更能夠為酒業提供穩定、可持續的發展環境。中國酒業協會理事長宋書玉表示，對酒企而言，將社會問題和社會對酒業的期待融入到企業發展戰略中，在創造經濟效益的同時，積極履行社會責任，在塑造企業美譽度、産業美譽度的同時，有力地助推可持續發展才是正確的發展方向。
以身作則，深入推廣理性飲酒理念
水井坊作為知名白酒品牌，始終秉持著積極推廣健康飲酒文化的理念。不僅積極參與全國理性飲酒周的各項宣傳活動，更身先表率，在倡導健康飲酒、拒絕酗酒與酒駕，以及禁止未成年人飲酒等方面做出了突出貢獻。水井坊不斷提升消費者對理性飲酒和健康生活理念的認知，推動社會大眾關注健康、理性的飲酒方式。
為了深入推廣理性飲酒觀念，水井坊構建了一套全面的自律體系。在內部管理上，水井坊嚴格要求産品廣告和包裝必須標注“理性飲酒，拒絕酗酒，嚴禁向18歲以下消費者銷售”的提示，並在《行銷守則》中明確行銷活動和行為的規範，強調理性飲酒的重要性。在外部合作上，水井坊定期對經銷商進行理性飲酒培訓，並在品牌活動中提供代駕服務，確保理性飲酒理念在各個環節得以落實，切實肩負起保護消費者健康的責任。
除此之外，水井坊還開設了白酒學坊活動，讓消費者在深入體驗和了解白酒文化的同時，也向消費者進行關於適量飲酒和健康飲酒的倡導。水井坊白酒學坊不僅教授如何品鑒白酒，還提出了“明白喝酒，喝明白酒”的新消費理念倡導。此舉不僅響應了國家關於理性飲酒的號召，也滿足了消費者對白酒文化的深度需求。水井坊通過開設白酒學坊，倡導理性飲酒的理念，將600年的釀酒工藝與現代的健康生活方式完美結合，賦予了白酒新生命力。
實踐落實，將理性飲酒納入戰略規劃
2023年全國理性飲酒宣傳週期間，水井坊積極響應中國酒業協會主辦的“適量飲酒，快樂生活--2023全國理性飲酒宣傳周”活動，號召並獲得共計 525家門店踴躍參與，通過張貼海報、分發宣傳頁等多種形式倡導理性飲酒理念，傳遞健康的飲酒價值觀，履行酒類企業社會責任：讓消費者深入了解理性飲酒的重要性，認識到不良飲酒行為的危害，為預防不當飲酒行為打下堅實基礎。
2024年，水井坊通過“線上+線下”的務實舉措，在倡導“理性飲酒”健康生活理念方面邁出了創新步伐。線上下，公司精心策劃並組織了一系列“理性飲酒”社區公益活動，在城市公園巧妙佈局了一系列“理性飲酒”宣傳互動設施，居民們在享受日常鍛鍊的同時，可以通過參與這些設施中的互動環節，以輕鬆愉快、寓教于樂的方式，輕鬆掌握“理性飲酒”的核心知識與正確觀念。線上上，水井坊與成都市慈善總會攜手合作，在“益步益行·慈善雲上穿梭賽”公益活動中，特別增設了理性飲酒相關的互動答題板塊，進一步增強了公眾對理性飲酒的認同感與參與度。通過多元化的渠道與方式，水井坊全面推廣理性飲酒理念，營造更加濃厚的理性飲酒氛圍，提升公眾對理性飲酒的認知。
水井坊將理性飲酒議題納入2035年可持續發展目標，致力於推動理性飲酒的普及。設定了一系列具體目標，如實現對1億人的理性飲酒宣傳和教育、每年固定投入開展相關行銷活動，以及確保員工100%接受理性飲酒行銷培訓等。水井坊通過一些舉措，積極推廣理性飲酒，履行社會責任，堅定為消費者創造美好生活。也為中國酒業的可持續、高品質發展做出貢獻。
(責任編輯：沈曄)