中國高端鵝絨服飾品牌“又落一子”。
11月20日，高梵發佈了由品牌首創的“未來羊毛”鵝絨服系列。據悉，該系列産品有別於傳統硬核的專業戶外服飾，在保留優質羊毛質感的同時，其兼具的“戶外拒風暴”科技，使得整個系列的産品不僅防風、防雨還可以機洗，在功能性、便捷性方面滿足了消費者細分化、多元化的需求。
模特身穿高梵首創未來羊毛鵝絨服
據CBN Data聯合抖音發佈的市場調研結果顯示，目前，戶外服飾市場的規模持續擴大，戶外場景的多元化和高端化趨勢日益明顯。對於消費者而言，對冬季服裝的基本要求從保暖，過渡到技術、材料、功能、工藝、設計、場景等多元要素的滿足。
高梵推出的新産品恰好切中當前的行業變化趨勢，為細分行業的發展帶來新動力。
以創新“破局”讓“中國質造”走到聚光燈下
近年來，我國紡織服裝産業著力轉型升級，技術改造不斷加強。從布料創新到生産技術創新，傳統技術與新興技術的交融、碰撞接連在紡織服裝行業上演。
一件鵝絨服背後，究竟能隱藏多少“高科技”？高梵給出了自己的答案。
以品牌首創的“未來羊毛”鵝絨服為例，檢測結果顯示，其布料主要以較高品質的澳洲羊毛為主，填充物則是採用蓬鬆度800FP的五國直採飛天鵝絨。除此之外，未來羊毛鵝絨服的防水性可達到4級以上、保溫率為16.9%、內裏可升溫2.6℃、抗褶皺性為3級、防鑽絨性的數據也十分可觀。未來羊毛鵝絨服與傳統功能化纖羽絨服、傳統羊毛外套的多組數據對比，也印證了高梵在技術創新方面的突破性進展。
高梵未來羊毛鵝絨服檢測報告海報
在布料科技創新方面，高梵進行了大量探索與投入。據悉，高梵推出的“未來羊毛”布料兼顧了傳統羊毛與普通化纖材質的優點，又可以彌補二者的不足。相較于傳統羊毛布料的嬌貴難打理，普通化纖材質的透氣性、舒適度弱，“未來羊毛”專利布料創新搭載“戶外拒風暴科技”，實現防風、防雨、可機洗、易打理等優勢。
高梵首創未來羊毛布料
這一創新布料的推出，打破了傳統戶外行業的“三防”科技壁壘。不僅如此，高梵還擁有總部在英國的全球紀錄認證機構WRCA（世界紀錄認證）在輕暖、抗靜電、抗菌、抗撕破等方面的認證，並憑藉161項發明專利做到全球羽絨服行業發明專利數量領先，品質和科技全面提升。
高梵全球羽絨服行業發明專利數領先；高梵獲WRCA認證
作為傳統製造業，服裝産業想要轉型升級，科技已然成為最重要的抓手。多層次的産業結構為整個服裝行業提供了廣闊的創新空間，尤其在材料開發技術的升級上，其應用邊界也在不斷延展。高梵的“未來羊毛”布料，以貼近消費市場而高於消費需求的姿態，彰顯了中國品牌在科技創新領域不斷躍升的態度與決心。
厚植民族自信 錨定高端化發力
如今，在各大社交平臺上，中國品牌在消費者心中的形象在不斷轉變，品牌關注度攀升，消費增長提速。在這一背景下，中國服飾品牌開始積極探索高端化升級路徑，以期提升品牌價值與影響力。
自2004年創立以來，高梵便專注于鵝絨服，歷經二十載，成長為可以與眾多國際知名大牌站在同一“競技場”中的專業鵝絨服高端品牌。
今年冬季，高梵發佈“未來羊毛”鵝絨服系列，以考究的布料、創新的科技和前沿的設計，成為了國內率先獲得國際羊毛局（Woolmark）認證的中國高端鵝絨服品牌。
提及羊毛、羊絨製品，就不得不提及一直位於該領域金字塔尖的義大利高級品牌Loro Piana（諾悠翩雅）。而這個品牌最出圈的就是其成品所使用的高端布料，用料、品質和觸感等方面都可以稱為業內“頂級”。
在對於布料品質的重視方面，高梵與Loro Piana（諾悠翩雅）的理念不謀而合。
在最新發佈的高梵首創的“未來羊毛”鵝絨服系列中，頂配且限量的“1850未來羊毛鵝絨服”使用了Loro Piana羊絨布料，同時通過技術加持，使這款布料，兼具舒適保暖、防風防雨、蓄熱溫控等性能。
高梵首創未來羊毛鵝絨服
除此之外，就羽絨本身來説，決定羽絨服保暖性能最重要的兩項因素是絨子含量和蓬鬆度。據介紹，高梵未來羊毛鵝絨服內置的鵝絨來自五國直採，蓬鬆度可達800+，絨子含量高達95%，有著絨朵大而蓬鬆,純凈度高的特點。
由於消費者對羽絨服的需求變得更加精細化、多元化、個性化。在“保暖”這一基本的功效之外，設計感與時尚感也變得同樣重要。基於此，品牌選擇與前Loro Piana高定設計總監Milena Motta，以及前Moncler、Givenchy設計師Burak Uyan合作，保證了産品能夠兼具實用性與設計美學。
前Loro Piana高定設計總監Milena Motta，前Moncler、設計師Burak Uyan主導高梵未來羊毛鵝絨服設計
如何在長期主義的理念下，不斷突破自我、煥新品牌價值，是高梵一直在思考的。基於這一命題，高梵展開了全渠道發展的戰略佈局，兼具線上、線下再到海外市場的持續擴展，每一步都圍繞著品牌長遠價值展開。高梵限時精品店進入擁有百年曆史的巴黎莎瑪麗丹百貨，以及即將亮相北京SKP等高端商場，走出品牌自己的高端化全渠道發展路徑。
今年10月，高梵在米蘭宣佈成立品牌全球第三大高端消費品研發設計中心，結合高梵去年9月在巴黎成立的品牌首個高端鵝絨研究中心、位於上海的創意研究中心，從科技研發到設計創新，多地多元化的佈局讓高梵離“在國際市場上真正打出中國的時尚品牌。”的願景又進一步。此前，在上海、米蘭、巴黎等海內外時裝周上的表現，也讓高梵的影響力顯著提升。
在企業發展壯大的進程中，企業的精神內核、市場競爭力可以從品牌定位中窺得一二。對高梵來説，通過押注科技創新來打造自己的品牌力是品牌搶佔鵝絨服高端市場、走向海外的重要手段。而立足技術創新，把握新的發展機遇，通過不斷提升自身的産品力、品牌力，堅守鵝絨服品質，是高梵站穩高端市場，引領行業潮流的方法論。
擦亮“中國鵝絨服”招牌 重塑國際市場“新格局”
近年來，出臺的《紡織行業數字化轉型三年行動計劃(2022-2024年)》《紡織工業提質升級實施方案(2023-2025年)》等，為紡織行業的發展提供了良好的宏觀環境和政策支援，有利於促進産業鏈各環節健康快速發展、加快邁向全球價值鏈中高端，為鞏固“紡織強國”地位併為實現“製造強國”“品質強國”目標發揮重要作用。
從2004年初創，到憑藉“黑金系列”實現産品與口碑雙增長，再到以未來羊毛布料實現科技“突圍”，如今，高梵已躋身全球高端專業鵝絨服品牌之列。透過高梵的發展脈絡，我們看到了新時代中國品牌的發展浪潮下企業迎來的新機遇。
高梵在行業內的表現和成就，體現了其對國家創新驅動發展戰略的積極響應。它以持續的突破與創新，推動了行業的整體進步與技術升級，為中國品牌的高端化與國際化發展樹立了標桿。
值得一提的是，高梵瞄準高端化，不僅為品牌長效發展找到了專屬路徑，也為中國鵝絨服品牌在國際知名度、美譽度、話語權上的“重塑”提供了參考“樣本”。
眼下，越來越多中國企業加快品牌建設、塑造品牌優勢，憑藉獨具特色的東方美學和凝聚科技創新的産品積極走向國際市場，擺脫“低價低質”標簽，與眾多有國際品牌同臺競爭，展現了中國品牌的價值與能力。
以科技創新為核心，高梵開闢了一條差異化的發展道路，使鵝絨服在標準化、精細化和市場化方面不斷突破與發展。以高端市場為定位，高梵展現了中國品牌不斷超越自我、勇於前行的力量。以高梵為代表，中國品牌也將與世界同行，為全球消費者帶來更具實力、魅力的産品。
(責任編輯：沈曄)