“斷崖式降溫”遇上“雙11”特惠，讓近日的羽絨服市場開啟了“火爆模式”。不少消費者發現，無論是線上還是線下，各大商家似乎都在“搶著降價”，一件羽絨服的到手價有時比原價便宜幾百元。
事實上，羽絨服的成本價格仍在逐年攀升。有羽絨服品牌負責人透露，相比去年，今年高品質鴨絨、鵝絨的價格大約上漲了1/3。消費者感受到的“降價”，更多可能與特定時間節點的平臺補貼機制有關。
羽絨服價格不升反降？
“T恤短褲還沒來得及收，就開始連夜下單新羽絨服了。”10月以來，全國多地大幅度降溫讓不少人猝不及防，一些消費者開始琢磨著為冬天購入新羽絨服。
有消費者發現，在最近幾天的羽絨服市場上，不少品牌出現了售價“不升反降”的情況。
例如線上上平臺，中國商報記者在天貓鴨鴨官方旗艦店首頁看到“全場2折起”的宣傳標語，此外，店舖的商品購買界面還有“商品券滿309元減150元”“商品券滿599元減220元”等字樣，疊加平臺優惠後，許多款式商品的到手價可以比原價便宜100至200元。
雪中飛天貓旗艦店則開啟了“會員內購會”活動。店舖顯示，消費者入會後，可享受全場78件商品至多減4560元的優惠。記者看到，活動界面內的一款女式長款連帽羽絨服顯示“直降1600元”，到手價僅為249元。
線上下商場，不少品牌的羽絨服也在降價。記者在北京西單商圈走訪時了解到，波司登門店近期正在舉辦滿599元減30元的優惠活動。折算下來，一件原價2000元左右的羽絨服可以便宜大約100元。在優衣庫門店內，一款今年上新的羽絨服標簽定價從899元調整至799元，結合店內正在開展的“線上下單、線下自提”活動，實際到手價格還能再減100元。
在優衣庫門店內，一款新品羽絨服的標簽價格由899元調整至799元。
長款、短款、加厚款、輕薄款……雖然耐穿，但面對不同板型、不同薄厚、不同顏色的羽絨服，消費者似乎總是想給自己“再買一件”。當前大力度的折扣優惠，又很難不讓人心動。僅在本月，天貓鴨鴨官方旗艦店內就有5款産品付款人數超過1萬人。羽絨服的銷售旺季正式到來了。
圖為優衣庫門店內的羽絨服折扣活動。
降價主要受“雙11”影響
在“斷崖式”降溫面前，羽絨服售價為何不升反降？這種降幅與往年相比，力度到底有多大？
記者注意到，各品牌羽絨服大多從本月初開啟此輪降價，適逢一年一度的“雙11”促銷活動，在商家及平臺的多重優惠下，這些羽絨服的價格相比前段時間確實有所降低。
例如，一位來自上海的消費者10月22日在社交媒體平臺發文稱，自己今年9月初在某羽絨服品牌天貓官方旗艦店選購了一件實付款796元的男士羽絨服，“吊牌還沒剪”，近日再查看時，該商品的價格已經比當時降低了近200元，自己只能通過價保等手段嘗試追回差價。
但“雙11”並不一定是羽絨服全年售價的最低點。今年6月，在反季和“6·18”的雙重優惠下，鴨鴨、雪中飛、雅鹿、波司登等品牌的羽絨服同樣出現了大幅降價。據彼時波司登抖音官方旗艦店主播介紹，原價1600元左右的羽絨服，“6·18”活動期間的到手價幾乎可以打5折。
消費者正在選購羽絨服。
從更長期來看，即使在“雙11”的加持下，今年羽絨服的普遍售價相比2023年也並未出現明顯降低。將時間線推至前幾個月，社交媒體平臺上消費者們關於羽絨服價格的討論仍以“上漲”為主。
“與2023年相比，今年羽絨服原料的價格上漲超1/3。以新國標的90白鴨絨為例，在相同時間段內，2023年的價格是40萬元一噸，今年則漲到了55萬元一噸。”羽絨服品牌“吾憘悅”主理人朱先生告訴記者。
在飛漲的成本下，今年羽絨服價格的整體走勢仍然保持上升趨勢。“我們這邊做羽絨服和賣羽絨服的，多少都比去年賣得貴了。”朱先生説。
朱先生認為，最近一些消費者感覺羽絨服比較便宜，可能與特定時間段內的平臺優惠機制有關。“現在平臺之間的競爭很大，為了爭取更多的消費者，平臺會發放各種補貼券，這些都是由平臺自己出資的，與我們商家的實收款沒有關係。”朱先生説。
羽絨成本連年上漲
事實上，作為羽絨服的主要原料，羽絨價格的上漲已持續數年。DT研究院《2022羽絨服行業消費趨勢報告》顯示，90%白鴨絨的價格在2016年至2022年11月由每千克200元漲至360元左右，90%白鵝絨則從每千克不到400元漲至640元左右。另有數據顯示，2023年11月90%白鴨絨和90%白鵝絨的價格比2022年同期分別上漲了16%和25%。
“品質越好的羽絨，漲價幅度往往越大。”朱先生向記者介紹，“因為羽絨漲價，漲的是絨子的價格。像一些‘50絨’這樣的低品質羽絨，其中含有大量的絨絲和毛梗、毛片，也就是雜質，它們的價格反而上漲得不多。”
除此之外，在羽絨服相關標準上，朱先生提到的“新國標”GB/T 14272-2021已于2022年4月1日起正式實施，替代了此前的GB/T 14272-2011。與舊標準相比，新版標準的一項變化是將“含絨量”修改為“絨子含量”，即羽絨羽毛中絨子所佔的品質百分比。修訂後，“絨子含量”能夠更直觀地表現羽絨品質的高低。
但同時，新標準的實施也對羽絨服生産商提出了更高的品質要求。為了達到相關標準，廠家需要採購品質比此前更優的羽絨，這自然也意味著更高的成本。
“羽絨種類、絨子含量、填充克重都會影響羽絨服的最終價格。除了原料外，加工費用同樣是羽絨服生産成本裏的‘大頭’，再之後是布料的費用。”朱先生説，“相比普通款式，外層採用‘三防’布料的羽絨服具有防風、防雨、鎖溫的作用，但成本也更高。”
需要注意的是，在高成本面前，部分不良商家銷售的羽絨服可能在品質上難以保證。對此，朱先生提醒，消費者在選購羽絨服時可以留心以下幾個方面：首先，關注充絨量，如果商家的表述含混不清或數值過分誇大，可能存在虛假宣傳的情況；其次，關注水洗標是否標明各尺碼的充絨量及填充物種類，不建議購買舊國標羽絨服産品。
“除此之外，還可以關注羽絨服的蓬鬆度和鑽毛程度。把一件羽絨服挂起來，蓬鬆速度越快、程度越蓬，羽絨服品質就越好。穿著幾天后，如果線縫處有大量毛絲鑽出來，則證明裏面填充的可能是品質不好的‘垃圾絨’。”朱先生説。（記者 于佳鑫 文/圖）
(責任編輯：沈曄)