9月12日，中國美粧品牌花西子專櫃，在巴黎最大且最古老的百貨商場——莎瑪麗丹正式開業。作為市中心的地標性建築，莎瑪麗丹百貨至今已有154年的歷史，在巴黎人心目中具有文化和經濟的雙重象徵。誕生於中國杭州的花西子，成為首個入駐莎瑪麗丹百貨的中國美粧品牌，同時也是目前唯一一家在歐洲設有線下實體的中國彩粧品牌。
花西子巴黎專櫃
巴黎、倫敦齊亮相，花西子引領C-beauty國際潮流
花西子專櫃位於商場負一層——這裡是歐洲最大的美粧專區，面積約3400平方米，匯集了180余個國際香化品牌。位於專區中心位置的花西子專櫃，延用品牌獨特的園林軒窗設計元素，傳遞出東方雅致與現代簡約之美。此次花西子專櫃不僅帶來了海外熱銷産品如同心鎖口紅、玉養蜜粉、星宿修容盤、十二花神液體眼影等，還特別把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”帶到了巴黎。此外，與非遺蘇繡傳承人共創的“刺繡限定系列”也將於10月上架售賣，為海外消費者提供一個來自東方的美粧選擇和一份獨特的文化體驗。
花西子專櫃開業剪綵儀式
“這是我第一次試用中國彩粧，設計精美獨特，充滿了東方元素，上臉輕薄細膩，我很喜歡，是一次不錯的體驗！”在開業現場，一名來自比利時的消費者分享了試用感受。“前幾天經過莎瑪麗丹時看到櫥窗裏的開業海報就跟朋友説一定要來現場看看，能在這裡看到中國的美粧品牌，感到非常的自豪。”來自中國的留學生小夏説。現場還有不少遊客前來體驗，並表示雕花口紅真美，決定買回去送人。
消費者在專櫃前選購
在巴黎專櫃開業當天，花西子作為倫敦時裝周HU BING SELECTS: CONSISTENCE開幕秀的獨家彩粧合作品牌，同時亮相國際四大時裝周之一的倫敦時裝周，與倫敦時裝週全球大使胡兵，一起推動東方彩粧、中國時尚走向世界。
花西子為倫敦時裝周開幕首秀提供粧容服務
花西子亮相倫敦時裝周
DFS與花西子雙向選擇 推動中國美粧全球化進程
作為巴黎最熱門的購物場所之一，莎瑪麗丹百貨先後被法國文化部評為國家歷史古跡，被聯合國教科文組織列入《世界遺産名錄》。2021年經修繕後重新開放，由DFS迪斐世集團負責設計和運營。此次花西子專櫃落成，是DFS與花西子雙向奔赴的成果。
塞納河畔的莎瑪麗丹百貨
“我們希望通過與國際奢侈品旅遊零售商DFS的合作，進一步推進品牌的全球化戰略佈局，在打造花西子國際影響力的同時，將東方美學和文化帶給更多國家和地區的消費者。”花西子國際業務總裁Gabby Chen介紹道。值此中法建交60週年之際，花西子與DFS強強聯手，以彩粧為媒介，向海外消費者展示C-beauty的魅力，傳遞東方之美與中國傳統文化底蘊，促進中法文化交流和融合。
DFS迪斐世集團銷售總監Delphine Hervé-Turra也表示：“我們關注到中國美粧品牌在中國市場的增長勢頭，在探索C-beauty商業機會的過程當中，非常欣賞花西子的品牌理念和其傳遞的文化價值，其高品質的産品陣容和富有文化內涵的獨特設計，在國際市場上展現出巨大的潛力，為我們的法國市場提供了獨一無二的選擇。未來，我們計劃將花西子引入DFS更多的全球門店。”
品質為基文化為魂，花西子的出海之道
“被看見”的背後是花西子在探索全球化道路上長期的堅持與不懈的努力。自誕生之日起，花西子便根植于東方文化，融文化于粧品，賦傳統予時尚，致力於“讓經典的被現代看見，讓東方的被世界看見”。在2021年，品牌成立的第四年，花西子積極響應國家“一帶一路”倡議，同時順應海外消費者的需求，正式揚帆“出海”。
花西子堅持高品質出海，借力成熟且高標準的美粧市場，錘鍊産品力和品牌力，致力於以品質和文化引領出海之路。2020年，花西子首創“東方美粧研發體系”，融匯中國傳統文化與現代美粧科技，為品牌國際化發展注入了核心競爭力。2021年在杭州錢塘江畔，花西子建立了超過7000平方米的科研中心，從膚色膚質到成分原料構建了全面的研究體系，並建立了國內美粧領域首個CMF實驗室。面向海外市場，花西子研發出了更多新品類，如液體眼影、唇線筆、眼影棒等，並擴展粉底色號，滿足海外消費者的偏好和使用習慣。
此外，花西子還積累了豐富的線下零售經驗，從西子湖畔的全球首家旗艦店“西湖隱園”到日本@COSME、伊勢丹季節限定店，再到三亞cdf免稅城首家中國美粧品牌獨立門店，巴黎莎瑪麗丹百貨專櫃，花西子以豐富的線下零售經驗以及軟硬雙研的實力，受到DFS的高度認可。
花西子巴黎專櫃産品陳列
要佈局全球市場，就要有過硬的品質體系。早在2019年，花西子就採用國際前沿品質管理體系，構建了自己的企業品質體系標準——花西子標準。該標準參考了中國、歐盟、日本及美國EWG等標準，比肩甚至嚴於其中的最優指標，這是花西子放眼國際市場的長期主義，也是品牌深入拓展歐洲市場的基石，使得花西子順利獲得CPSR（化粧品安全評估報告）、CPNP（化粧品産品通報）和PIF（産品資訊檔案）等進入歐盟市場的“通行證”。
目前，花西子已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區，海外社交媒體粉絲量突破350萬，受到海外消費者的喜愛和認可。作為化粧品行業出海先鋒的代表品牌之一，花西子在中國品牌高品質“出海”的道路上穩步前行。
(責任編輯：沈曄)