禮物，是表達情感的媒介，承載著親情、友情以及對工作夥伴的敬意。隨著中秋、國慶雙節的臨近，消費者對禮品的需求不斷增長，禮品消費的高峰期即將來臨。
8月15日至17日，第50屆中國·北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會在中國國際展覽中心舉辦。本屆禮品家居展覆蓋智慧家電、繽紛食品、品質家居、文創IP等多種品類，集中展示功能化、便捷化、個性化、定制化及創意化的新品，禮品消費年輕化趨勢明顯。
“朋克養生”成潮流“三低食品”受青睞
“民以食為天”，食品是禮品中最為常見且最受歡迎的品類之一。一走入展館，記者立刻被熱鬧非凡的食品展區所吸引。誘人的俄羅斯香腸、金黃流心的月餅、香脆的堅果、鮮亮清透的果脯、濃郁醇厚的巧克力……各種美食的香氣瀰漫在空氣中，引得消費者紛紛駐足品嘗。
休閒食品作為消費者在閒暇、休憩時所吃的補充性食品，能夠帶給消費者在味蕾上的即刻滿足。而伴隨消費者健康意識的不斷提升，低糖低卡、優質原料等逐漸成為新的消費訴求。記者看到，本屆禮品家居展展出了多種低糖、低鹽、低脂的“三低食品”。
“現代人都注重健康，低糖低脂已成為普遍需求。鮮品屋的月餅總糖含量低於國家標準規定的25%—35%，並採用天然黃油製作餅皮，受到了消費者的歡迎。”鮮品屋新式健康月餅的展會銷售人員表示。
在本屆禮品家居展上，除了休閒食品之外，營養健康食品也備受矚目。記者了解到，今年不少食品展商都帶來了具有健康功效的新品，包括葉黃素雞蛋、阿膠酸棗仁膏、富硒南瓜山藥玉米糊等。
“阿膠酸棗仁膏一經推出便大受歡迎，目前已成為工廠批發量最高的産品，甚至一度出現斷貨的情況。”東阿百年堂的展會銷售人員告訴記者。
一些食品展商還針對年輕群體的消費需求，展出多款創新性營養健康産品。這些産品以其便攜性、即食性為特點，同時具備複合化功能，滿足年輕消費者免疫提升、消化健康等多方面的健康需求。
“現在把養生挂在嘴邊的可不只是老年人，越來越多的年輕人加入養生大軍，‘朋克養生’指的就是這屆年輕人的生活方式，食品行業也順應這個趨勢，推出了更多符合年輕人需求的産品。”北京京食集團的展會銷售人員告訴記者。
行業分析報告《中國營養健康食品行業藍皮書》也指出，營養健康食品最新消費趨勢之一是人群的年輕化，年輕群體維持高增速並逐漸成為營養健康食品消費的中堅力量。年輕群體對健康生活方式的追求正推動著營養健康食品市場的創新發展。
滿足功能需求 提供情緒價值 小家電禮品有點“卷”
隨著生活水準的提升，消費者逐漸由功能消費進入到品質消費階段，對家電産品的需求從功能家電（大家電）向非必需的品質家電（生活類小家電）延伸。如今，小家電已滲透至消費者的日常生活，覆蓋了從個人護理到居家生活的各個領域，也逐漸成為禮品市場的重要組成部分。
格蘭仕的微烤一體微波爐、大宇的微壓低噪破壁機、滴水的輕巧智慧洗地機、星粒的便攜智慧咖啡機……這些創新小家電在本屆禮品家居展上紛紛亮相。它們不僅在功能上實現了升級，通過多功能整合有效節約家居空間，智慧化功能幫助減輕家務負擔；同時在設計上也進行了創新，通過高顏值特性提升家居美觀度，多種樣式可以輕鬆融入各种家居風格。
“這款微烤一體機是銷量最高的産品，它具備智慧殺菌、營養解凍功能，即使是難以清洗的食物也能充分殺菌，並且最大程度還原新鮮食物的口感。此外它還配備智慧功能表功能，支援蒸排骨、烤肉、烤蛋糕等多種烹飪模式。對於忙碌的上班族來説，無需手動調節溫度和時間，只需一鍵操作就能享受美味佳肴，既方便又快捷。”格蘭仕的展會銷售人員告訴記者。
由禾集團的展會銷售人員向記者介紹，“夏普這款3D炭火暖風機不僅展現出逼真的火焰效果，還模擬了木炭燃燒時發出的微光。想像在寒冷的冬天，坐在房間裏觀賞這樣的焰火，吹著溫暖的暖風，多麼有氛圍感。現在的年輕人都追求這種沉浸式體驗，所以由禾本次也專門展出了這款創新産品。”
在家電消費不斷升級的當下，要想獲得消費者的青睞，小家電不僅需要具備實用性，還需滿足消費者的個性化需求，並帶來情緒價值。尤其是在當代年輕人的消費習慣和社交語境中，他們希望通過産品和使用體驗塑造一種生活方式，展現個人生活態度。相關數據顯示，那些能夠營造沉浸式場景體驗的小家電越來越受到年輕消費者的喜愛。
抗螨空調被、AI智慧枕
家居禮品充滿“黑科技”
在家居展館，記者看到，水星家紡新推出了價格較貴的抗螨蟲無菌空調被，康爾歐德推出了內置AI晶片、可在睡眠期間根據呼吸狀況智慧調節枕頭高度的多功能智慧枕，咖法品牌以咖啡渣為原材料推出“渣渣”系列水杯、筆電、咖啡渣刨花板、咖啡渣高分子複合材料磚等……展商們紛紛拿出看家本領，“黑科技”，讓家居産品呈現出健康化、品質化的特點。
越來越多的消費者開始注重睡眠品質與舒適度的提升，一些含有創新科技的床上用品成為了消費者嘗鮮的對象。在展會現場，一種網格形狀的枕頭吸引了記者注意力，翼眠品牌銷售經理白立春向記者介紹，“傳統乳膠枕由於原材料的限制，在使用一段時間過後會出現發黃、回彈慢、支撐力不足甚至變形等問題，這款乳膠枕不僅對頭部與頸部的支撐力強、更加透氣，而且還可以全身水洗，能夠有效地延長枕頭的使用壽命，解決了一直困擾消費者的清潔問題。”白立春説。
不僅提升睡眠品質需要多重努力，用哪種杯子喝水也是一門學問。浙江飛劍科技公司推出的鈦杯採用特殊技術處理，能夠有效抑制大腸桿菌、白色念珠菌、肺炎克雷伯氏菌的滋生。該品牌代理商負責人楊傑向記者介紹，“這款鈦杯不僅外觀精緻，還能抑制水中細菌的滋生，為杯中的牛奶、茶水進行保鮮。由於鈦杯的製作工藝較為複雜，所以價格在千元以上，面向的市場也以高端送禮為主。”
文創禮品：把城市記憶帶回家
文創産品一直都是禮品消費市場的主力軍，在本次展會上，記者看到，城市地標冰箱貼、城市代表味道的香膏、燙金工藝的城市地標筆電、兔爺形狀的橡皮擦......越來越多的文創産品都和城市特色結合起來，讓每個城市獨特的文化通過文創禮品的形式被消費者所獲知。
“媽媽你快看，這個冰箱貼上的竹子會動！”一位小女孩興奮的聲音吸引了記者的關注，記者看到，小女孩手裏的這款金屬冰箱貼以成都的城市文化為主題，融入了川劇服飾、火鍋以及熊貓等特色元素，熊貓手中拿著的竹子設計為可移動款式，通過移動竹子的位置可以把竹子“喂”到熊貓口中。小女孩的媽媽告訴記者，“她帶孩子旅遊必買的紀念品就是文創冰箱貼，每當看到冰箱上貼滿了各個城市的冰箱貼就能回憶起美好的旅行時光。女兒和小夥伴們經常在旅遊結束後互贈文創冰箱貼，作為禮物，小小的冰箱貼不僅承載了回憶還連接了友誼。
溫州博景文化有限公司銷售經理林啟安向記者介紹，城市文創冰箱貼設計豐富多樣，能夠融入當地地標建築、代表文化元素等特色，具有一定的文化內涵，而且精緻美觀、便於攜帶，是旅遊時作為贈送禮品的一種選擇。他透露，帶有城市文創冰箱貼單個售賣的情況以零售渠道較多，禮盒套裝則多為企業採購，他們會將其作為會員禮品、會議伴手禮等送出。
記者看到，展會上展出的城市文創冰箱貼主要以金屬材質為主，亞克力、木雕、流沙等材質的城市文創冰箱貼也受到了消費者的關注。一位冰箱貼設計師對記者表示，隨著城市文創冰箱貼的“玩法”不斷豐富，他們也在考慮在冰箱貼上融入NFC功能等科技元素，用手機貼近NFC晶片，就可以在手機上閱讀城市的簡介，增加産品與消費者的互動感，為進一步拓寬冰箱貼市場、傳播城市文化提供新的路徑。
除了文化味十足的城市文創冰箱貼，城市代表味道香膏更是抓住了消費者的心。“西湖龍井是杭州特産，所以杭州的香膏味道就是龍井味；上海的香膏味道則是上海市市花白玉蘭的味道。我們在匹配城市與香味時多采用中式香調，採用了每個城市特有的香氣，想讓消費者一聞到這種氣味就能想起在該城市的時光。同時，我們還推出了護手霜、香薰蠟燭等禮盒，目前已經有多家公司在展會上與我們達成了採購意向。”一位銷售城市代表味道香膏的展商告訴記者。
(責任編輯：沈曄)