“年輕力”引領消費持續保鮮

暑期消費季，很多地方推出一系列好玩有趣的項目。四川成都推出的“火鍋巴士”上線以來運作900多趟，一口熱辣、一眼美景，幾乎每趟都爆滿。在河南中牟，一座佔地622畝的戲劇主題公園裏，3大主劇場、18個小劇場，可以不重復演出超700分鐘。這些不斷涌現的消費新場景，受到年輕消費者追捧，他們展現出強大的消費潛能和帶動力。

縱觀各種現場火爆的體驗式、潮流式消費，都充分融合了娛樂、策展、潮玩等內容。這些新場景，是年輕人消費主導權的表達和釋放。他們通過多種消費方式互動、溝通、分享，收穫的不僅是一個盲盒、一次醫美，還有更多的情感滿足。

激發消費潛能、培育新的消費增長點，年輕消費者大有潛力。研究表明，人口結構變化蘊藏消費新動能。隨著我國居民人口結構變化和社會需求轉型，服務消費快速增長。同時，年輕群體逐漸成為消費主力，不斷解鎖“新玩法”，尋求“鬆弛感”，多元化的個性表達和沉浸體驗消費受到青睞。

分析“Z世代”消費變化和趨勢，可以發現，年輕消費者變得更加審慎精明。對於更多年輕人來説，“不是貴的買不起，而是對的更有性價比”。日常生活中，“9塊9的咖啡”和“10塊錢做一頓飯”等話題熱度不減，顯示出他們更加注重性價比或質價比。街區就是景區，商鋪就是景點；産品就是場景，消費就是生活。隨意走起的“City Walk”，更是年輕人想擺脫俗套和“班味”的方式。通過“精細養生”，享受“即刻滋補”，讓生活如花兒一樣美。

消費新場景是消費新業態、新模式、新産品的系統整合。今年以來，一系列政策舉措陸續出臺，聚焦滿足年輕人多元消費需求。今年6月，國家發展改革委等部門印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，明確打造新生代潮玩聚集地，支援打造一批演藝新空間，促進虛擬現實(VR)體驗等文娛業態場景創新等。近日，國務院印發《關於促進服務消費高品質發展的意見》，明確激發改善型消費活力，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播等新業態發展。

讓消費者持續保持新鮮感，才能進一步釋放消費潛力。年輕人的消費潛力巨大，他們能敏銳發現並迅速捧熱新玩法。充分發揮“年輕力”引領消費持續保鮮，要注重對“Z世代”消費習慣、消費方式和消費理念的研究，有針對性地為他們打造消費新場景、新業態、新模式，從供給端提供性價比更高的産品；要打造青年友好型消費環境，針對存在的不足和短板，相關部門和企業須從政策、機制等方面予以改善；要適當引導、塑造年輕人的消費理念，形成理性消費、綠色消費風尚。