巴黎奧運會賽事正酣，在中國奧運健兒閃耀賽場的同時，眾多“奧運同款”也跟著火“出圈”。從奧運冠軍黃雨婷的小狗發夾，到跳水天才少女全紅嬋的醜魚拖鞋、鄭欽文的網球裙，再到奧運五環眼鏡，一個個具有鮮明特色的商品突然爆紅。
在電商平臺上，“奧運同款”相關商品的搜索量和銷量也一路走高。在這個消費現象的背後，反映出當前社會高漲的運動消費熱潮以及年輕消費者個性化的消費趨勢。
“奧運同款”帶火運動消費
從東京奧運會開始，國內消費者總能從我國奧運選手的身上找到一些亮點，並將其推成爆款。
近幾日，巴黎奧運會上的三小球（乒乓球、羽毛球、網球）比賽火熱進行，中國隊運動員也分別在這些賽事中取得優異成績。不少人在高呼慶祝的同時，也在用真金白銀錶達對運動員的喜愛以及對體育運動的熱愛。
天貓數據顯示，自鄭欽文奪冠至樊振東奪冠的幾天內，超200萬人在天貓上搜索“小球”品類相關商品，其中網球相關裝備搜索量同比增長300%、乒乓球相關裝備搜索量同比增長234%、羽毛球相關裝備搜索量同比增長98%。同時，三類小球相關商品同比成交增幅均超過100%。
“鄭欽文網球拍”“鄭欽文網球鞋”等都是熱門搜索詞。天貓數據顯示，天貓Wilson威爾勝官方旗艦店的“鄭欽文同款”專業網球拍V14，48小時內收到了超4萬人的問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，瞬間成為天貓網球類目成交TOP1商品。不僅如此，就連鄭欽文奪冠現場教練穿著的加油服也火出圈，網友戲稱其為“只有金牌T恤”，天貓Nike旗艦店48小時內超2萬人問詢，4000多人加購這件“金牌T恤”。
拼多多數據顯示，過去一週，乒乓球相關關鍵詞搜索量實現了三位數增長，李寧、雙魚等國貨品牌銷售成績亮眼；眾多羽毛球品牌過去七天的銷售額同比增長三倍，除了羽毛球和球拍，鞋服、包配等也漲勢喜人；首奪奧運女單冠軍的網球項目則掀起了“新手入門”潮，有店舖在鄭欽文奪冠當日成交量環比前日大漲300%。
據曾為杭州亞運會與亞殘運會供應網球的天龍網球電商負責人張建達介紹，鄭欽文奪冠當天，該品牌的拼多多官方旗艦店流量日環比增長超200%，成交量日環比大漲300%。
奧運賽事激發的全民運動熱情，無疑成為運動品牌的成長助力。
中小商家接住“潑天富貴”
奧運冠軍身上穿戴的各種接地氣的小商品也迅速火遍全網，零行銷成本的中小商家成為贏家。
7月27日，奧運冠軍黃雨婷佩戴的小狗發夾被網友“看中”。很快，黃雨婷同款發夾成為諸多商家的爆款。不少中小商家抓住機遇，快速響應。有商家表示，僅僅兩天時間，他們在所有平臺售出近60萬個黃雨婷同款發夾。
小店“秒應”市場熱潮的情況，同樣在京東平臺的商家身上上演。于去年3月在京東開設夢嵐飾品小店的店長王軍，緊跟賽事熱潮推廣這款“冠軍同款發夾”，成為京東搜索的熱門詞。“冠軍同款的話題不斷涌現，潛在客戶也很多，我們的新品搭配使用京東的行銷工具，轉化非常好，這款原本銷量一般的發卡一天銷量翻番，庫房存貨很快賣完，現在工廠正在加班加點生産。”王軍表示。
另外一個奧運爆款緊隨其後。巴黎奧運會女子10米跳臺跳水決賽，全紅嬋奪得金牌，她所穿的醜魚拖鞋徹底火了。不少商家敏銳地嗅到了其中的商機，紛紛在電商平臺上架“冠軍同款”，銷售醜魚拖鞋。也有商家緊急聯繫生産廠家，加緊製作。記者注意到，當前淘寶上正在銷售的醜魚拖鞋，銷量最高的已超過20萬。
去年4月入駐京東的新商家暖之緣也“押”對了寶。暖之緣京東官方旗艦店店長陳益苗表示，店舖很早就上架了冠軍同款的醜魚拖鞋，該款拖鞋在7月31日登上熱搜後，成交額環比前一天猛增5倍，當天就被搶斷貨。隨後，陳益苗連夜聯繫工廠進行補貨。
8月8日，中國商報記者注意到，奧運五環眼鏡登上淘寶熱搜榜第二，居該榜單第一位的是七夕相關商品。巴黎奧運會五環眼鏡成為運動員新寵，本週在淘寶的搜索量上升172%。有位於山東濰坊的商家直接開展預售業務，承諾5天內發貨。即使是預售，這款商品的人氣也很高。商家資訊顯示，該商品24小時內已有超100人購買，超600人加入購物車。
除了奧運五環眼鏡外，當前，陳芋汐愛心耳釘、林雨薇首秀白色發帶、奧運攀岩選手鄧麗娟發夾，甚至奧運冠軍最愛吃的“接風菜”也榮登淘寶熱搜榜。
比賽還在繼續，新一波流量也正在聚集，更多的“潑天富貴”或將來到更多商家面前。
電商平臺實現增長
借助奧運會商機，電商平臺收穫頗豐。
眾所週知，在巴黎奧運會期間，以奧運為主題的新一輪大促在電商領域展開。各大平臺趁著奧運熱度，爭相推出不同的優惠活動，卷價格，更卷內容。
淘寶推出“衝奧燃動季”，跨店滿300元減40元；京東推出“運動季”，同樣是滿300元減40元；拼多多也不甘落後，每滿200元減30元。專注品牌折扣的唯品會，也在7月末開啟“唯品運動季”，為消費者精選運動大牌以及運動員同款服飾。
在內容行銷上，各平臺也很賣力。
在巴黎奧運會開幕前，天貓就簽約游泳奧運冠軍張雨霏、體操世界冠軍張博恒為天貓衝奧加油官，併發布全新品牌TVC，通過運動員頑強拼搏的精神狀態詮釋“勇敢上場，輕鬆拿下”的深層內涵。在奧運會期間，天貓聯合杭州地鐵及部分品牌，發起“天貓衝奧燃動季”點讚活動，與市民互動，共同見證火熱的運動激情。
抖音電商也整合優質內容、社交基因、站內流量資源，精心策劃大秀直播活動等。在抖音電商“熱力先鋒季”活動中，其定制專屬運動競技綜藝，以爆款內容帶動相關話題強勢破圈。
電商平臺一系列的活動，不僅點燃全民奧運激情，也引爆了線上消費。抖音電商最新數據顯示，在7月20日至8月2日的“熱力先鋒季”主題活動中，抖音電商體育類商品成交額同比增長43%，服飾美粧、數位家電、食品酒水等也在抖音電商熱銷。
巴黎奧運會，一場體育賽事，在電商領域變成一場消費盛宴。（記者 蔣永霞）
(責任編輯：沈曄)