近日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2024年(第21屆)世界品牌大會在北京成功舉辦。大會發佈年度《中國 500最具價值品牌》報告,中國飛鶴以821.18億元的品牌價值榮登榜單,這也是中國飛鶴第七次榮登“中國500最具價值品牌”榜單。與此同時,飛鶴連續5年銷量第一,連續3年全球銷售第一,塑造了中國奶粉品牌的傳奇。
世界品牌實驗室是全球公認的三大品牌價值評估機構之一,其20年來每年根據企業財務數據、品牌強度和消費者行為分析評選《中國500最具價值品牌》,被譽為中國品牌無形資産評估標桿。本次會議匯聚了來自哈佛、耶魯、牛津等頂尖學府的管理大師,共同探討品牌價值與數字技術的融合之道。
今年的世界品牌大會主題是“突破與創新:數字技術提升品牌價值的路線圖”。與會專家表示,數字化轉型帶來的影響是,現在的行銷比以前更加個性化,AI在自動化日常行銷工作中非常出色,在此方面,中國飛鶴便是優秀的踐行者。
飛鶴乳業擁有完整的全産業鏈,在此基礎上制定全産業鏈“3+3+2”數字化轉型戰略規劃,以智慧製造、ERP系統建設、智慧辦公等3個具體IT項目為依託,以數據中臺和業務中臺2個中臺為統一支撐,同時構建AI能力中臺來支援新零售和智慧供應鏈2個核心業務目標的實現。飛鶴集團擁有12牧場,養殖超10萬頭牛。牧場的數字化已經覆蓋了繁育、犢牛、飼喂、獸醫、擠奶等飼養全流程,還更新了牛群管理系統,數字化解決方案逐步完善,已經能夠實現對牧場的實時監測、數據採集和分析,並提供決策支援,讓數字化技術真正提升了奶源品質。
此外,飛鶴在生命早期的腦部營養研究領域也已深耕多年。2023年,飛鶴宣佈正式啟動“腦發育戰略”,先後與多家國內外權威機構合作。未來,依託科研平臺,飛鶴也將持續深入進行以産品創新為核心的基礎研究和腦發育研究,推動成果産業化。
作為奶粉界的龍頭企業,飛鶴始終堅持打造“最適合中國寶寶體質”的優質奶粉,用高品質推動中國乳業高品質發展。飛鶴方面表示,未來公司將持續強化創新引領,實現品牌價值與行業價值、社會價值的同頻共振,助力中國品牌實力提升。
(責任編輯：沈曄)