百威銷量下滑漲價應對？中國啤酒市場“量跌價升”

百威亞太日前發佈2022一季報並舉行業績説明會。百威亞太聯席主席楊克會上表示，繼集團在去年第四季度上調産品價格後，將於今年在全國範圍內再將售價調升，增幅達中單位數，預計“高端化”將繼續成為集團業績增長的主要驅動力。實際上，2021年，百威旗下的多個品牌都已漲價，與此同時，華潤啤酒、青島啤酒等國內啤酒巨頭也紛紛宣佈漲價。

根據百威亞太發佈的數據分析，分地區來看，2022年1~3月，亞太地區西部，一季度銷量同比下降3.8%，總收入下降0.2%。其中，中國市場銷量同比下降4.3%，下滑幅度最大，中國市場收入同比下降1.3%。

有觀點認為，中國啤酒市場早已進入“存量競爭”市場，國産啤酒企業紛紛發力中高端，而且各有各的渠道、口碑、口感優勢，這些都給百威亞太帶來了壓力。

一位業內專家表示，百威亞太選擇漲價的時間節點頗有講究：啤酒消費旺季馬上就要到來，屆時通過打折、促銷等活動進行價格緩衝。