SK-II在大中華區的銷售業績同比增長超20%、Olay靠直播帶貨在中國市場實現單月線上銷售超7億元……寶潔2021財年第一季度（對應2020年第三季度）不僅交出了銷售額、利潤雙增的成績單，還創下了近五個財年同期業績的最高紀錄。值得關注的是，寶潔在中國市場收穫頗豐。
寶潔在中國市場收穫滿滿
2021財年第一季度，寶潔“拿下”了近五個財年同期的最好業績。10月20日晚，國際日化巨頭寶潔公佈2021財年第一季度業績報告，其銷售額達到約193億美元（約合1289億元人民幣），同比增長達5%；凈利潤為43.08億美元（約合291.8億元人民幣），同比增長19%。無論是從銷售額還是凈利潤上看，寶潔2021財年第一季度均交出了近五個財年同期的最好“成績單”。
寶潔在中國市場收穫滿滿，旗下明星産品成為拉動業績增長的主動力。今年7-9月，SK-II在大中華地區的銷售額增長超過20%。一位在陜西地區代理SK-II産品的經銷商告訴中國商報記者，今年5月至今，經她代理的賣場、商場的銷售量逐月增長。
在SK-II線上旗艦店，截至10月21日，售價690元的面部護膚套裝已有超過2萬件的銷售量。此外，還有超過4000人預定“雙11開搶”活動。
寶潔在中國市場銷售火爆的産品不只SK-II。今年9月，Olay線上旗艦店依靠直播帶貨實現7.58億元銷售額，在《9月直播電商主播GMV月榜TOP50》中位列總榜單第二，美粧護膚類第一。Olay旗下産品的帶貨主播小劉告訴中國商報記者，Olay借助小紅書、B站、淘寶等平臺開啟直播帶貨、“種草”行銷模式。目前，直播帶貨完成的銷售量在Olay旗下産品整體銷售量中佔大半。
此外，寶潔2021財年第一季度的業績表現也説明其正從疫情帶來的打擊中逐步恢復。與上一個季度相比，寶潔旗下美容、男士理容、健康護理、紡織品和家居護理、嬰兒、女性、家庭護理等五大部門分別實現7%、6%、12%、14%和4%的增長。除中國市場外，全球其他地區的市場也有恢復性增長。
中國市場上美粧零售表現亮眼
疫情過後，中國化粧品市場恢復發展狀況良好，美粧零售持續增長。國家統計局數據顯示，今年9月，全國化粧品零售額為296億元，同比增長13.7%；1-9月全國化粧品零售額為2293億元，與去年同期相比增長4.5%。
疫情期間，恢復狀況良好的中國市場或成為國際美粧巨頭們業績的“止損救星”。雅詩蘭黛、歐萊雅等先後宣佈全球範圍內關店裁員，不過相關負責每人平均表示，中國市場不受影響。今年10月1日，歐萊雅旗下蘭蔻中國暨亞太首家旗艦店在中國北京開業，相關負責人曾對中國商報記者表示，中國市場的銷售成績在蘭蔻全球銷售區域中位列第一，此次旗艦店的開設也是希望能夠進一步滿足中國消費者的需求。
賽迪顧問醫藥健康産業研究中心分析師李艷芳對中國商報記者表示，中國市場化粧品零售市場在今年4月增速轉正，5月、6月的單月增速已經開始超過去年全年12.6%左右的行業正常增速水準。預計今年下半年，中國化粧品市場在直播帶貨、短視頻行銷等新數字化行銷方式的帶動下將有新的亮眼成績。
國際美粧巨頭在中國市場將瞄準電商渠道持續發力。天貓官方數據顯示，今年天貓“6·18”預售開場一小時，成交額同比增長高達515%，其中美粧七分鐘成交額超過5億元，預售兩小時內，蘭蔻、歐萊雅、後等品牌成交額突破1億元。今年的“雙11”購物狂歡節首波預售將於10月21日零點開售，“雙11”期間，中國消費者能再為這些美粧品牌刷新消費紀錄嗎？（見習記者馬嘉）
(責任編輯：沈曄)