達芙妮廣州時尚天河店圖/徐煒倫
圖/徐煒倫
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曾幾何時，大街小巷上到處開滿達芙妮、真維斯、潮流前線、班尼路等鞋服品牌的店舖，但近幾年這些品牌似乎慢慢消失在人們的視野當中。近日，一代鞋王“達芙妮”宣佈退出實體零售，不禁讓人們想起那些步行街上“斷碼清倉”的喇叭叫賣聲，十年前的“潮牌們”終究撐不過行業洗牌期，正逐一退出市場。
門店縮減近九成，或因款式不再吸引
8月25日，曾被譽為“鞋王”的達芙妮國際發佈了中期業績報告，報告顯示，截至2020年6月30日，達芙妮國際錄得中期營收為2.12億港元，同比大跌85%，其中核心品牌業務（指其中國內地銷售自有品牌“達芙妮”和“鞋櫃”的鞋類産品及配件之線下零售業務）收益總額同比下降92%。達芙妮在報告中提到：“這主要是由於去年大規模關閉店舖及期內中國內地業務受到新冠肺炎疫情的不利影響所致。”報告顯示，達芙妮銷售點數目從2019年6月30日的2208個縮減近九成至2020年6月30日的293個。
引人注意的是，達芙妮在報告中宣佈，接下來將繼續進行“輕資産”業務模式的戰略轉型，將重點放在核心品牌業務，並徹底退出中高檔品牌的實體零售業務，關閉旗下所有其他品牌業務銷售點。在後疫情階段重點發力線上業務。這意味著我們以後很難在大街上再看到曾經風靡一時的女鞋品牌達芙妮的專櫃了。
記者8月30日根據地圖導航走訪廣州摩登百貨崗頂店的達芙妮專店，結果被附近店舖店員告知，該店接到總部通知，已于去年撤店。隨後記者來到達芙妮時尚天河店，正值週日下午時分，店內顧客頗多，店員正不停地為顧客挑選碼數，記者注意到店內設有兩折斷碼清庫區。關於“退出實體零售”一事，達芙妮時尚天河店店員告訴記者：“這裡是達芙妮的品牌旗艦店，是不會退出的。”而店內相關負責人則向記者表示該店確是旗艦店，但未來的具體情況需要詢問總部。
記者隨機採訪了一對正在店內購物的情侶，他們表示在網上看過相關資訊，對達芙妮撤店一事知情，但對於店舖內的款式不太滿意，所以沒有購買。另一位女士接受記者採訪時表示：“很久以前買過達芙妮的鞋子，今天試穿也覺得挺舒服，但款式已經跟不上現在的潮流了。”
做口罩、被收購……傳統“潮牌”面臨更新迭代
事實上，自2015年起達芙妮就已大規模閉店，據相關財報統計，達芙妮年均關店數超過1000家。
那麼，與達芙妮一樣曾經耳熟能詳的品牌現在怎麼樣了呢？
服裝品牌潮流前線的母公司搜于特集團近日公佈的2020年半年報顯示，上半年實現歸屬於上市公司股東的凈利潤3456.38萬元，同比暴跌超過八成；報告期內，受新冠疫情影響，品牌服飾業務復工復産延緩，客流減少，市場低迷，品牌服飾業務較上年同期下降48.36%；不過，搜于特在做好紡織服裝行業的基礎上，向醫療用品行業發展，成立全資子公司東莞市搜于特醫療用品有限公司，從事口罩等防護用品的生産銷售，報告期內，醫療用品業務實現營業收入1.26億元，凈利潤6213.24萬元。
今年年初，澳大利亞服裝品牌真維斯宣佈進入自願託管程式，開始進入破産清算階段，昔日服裝巨頭真維斯在本部澳大利亞面臨倒閉的窘迫。事實上，真維斯于上世紀90年代被收購，進入中國市場，一度成為流行品牌，巔峰時期曾拿下近50億元的年銷售額，但隨著電商衝擊、市場迭代，其在國內的零售業務開始走下坡路。2018年，真維斯母公司旭日集團發佈公告稱，擬以8億港元的“低價”出售連年虧損的內地服裝零售業務即真維斯品牌，出售事項完成後，集團將不再參與任何虧損的業務。
據班尼路母公司德永佳集團公佈的2020年報顯示，2018年至2020年，班尼路品牌的銷售額逐年下降，總門店數目不斷減少。相關財報顯示，森馬服飾2020年上半年的股東凈利潤同比下降97%；美特斯邦威2020年上半年虧損近4.78億元。
服裝市場是一個更新迭代飛快的市場，業內人士分析認為，服飾潮流是一個不斷拋棄舊事物的過程，創新能力差會導致與市場的嚴重脫節，無法滿足人們不斷提高的審美水準。另一方面，快時尚、運動品牌和電商的衝擊使得市場競爭激烈，加速行業洗牌。有網友感慨，看到曾經的潮流代表一個個倒下，證明一個時代已結束。
(責任編輯：沈曄)