11月12日，黑龍江飛鶴乳業有限公司（以下簡稱“飛鶴”）總裁蔡方良透露，截至目前，飛鶴已提前實現年初制定的年銷百億元目標，並成為國內首家營收突破百億元的奶粉企業。蔡方良表示，對於嬰幼兒奶粉而言，百億元營收是一個關鍵門檻，這對於打破原有市場格局具有重要意義。
飛鶴發佈的業績數據顯示，2017年，飛鶴整體銷售增長超60%。2018年初，飛鶴制定了2018年“突破100億元”的目標。據了解，高端奶粉産品的銷量增長，已經成為拉動飛鶴業績整體增長的引擎。數據顯示，2014年、2015年、2016年，飛鶴高端奶粉營收分別為9.87億元、12.99億元、15.86億元，分別佔飛鶴總營收的27.6%、36%、42.6%。業內人士表示，隨著《嬰幼兒配方乳粉産品配方註冊管理辦法》、奶業振興等政策的落地，中國乳業市場正在加速調整，而對於奶粉企業來説，能否躋身營收百億元俱樂部，也成為衡量國內主流奶粉企業的新標準之一。
事實上，在飛鶴年營收率先突破百億元的同時，其他企業也紛紛發力。數據顯示，2017年，伊利奶粉業務板塊銷售額超60億元，聖元銷量為35億元，健合集團奶粉銷售額也超過35億元。
乳業分析師宋亮認為，對於一家奶粉企業，達到10億元、30億元、70億元、100億元，每個階段都是一道門檻。配方註冊制的出臺本身會利好有能力的大型嬰幼兒奶粉企業，沒有取得配方註冊的企業將被迫出局，就連一些已經取得配方註冊的中小企業，也會面臨出局，如果一家奶粉企業營收達到百億元，則成為進入全國主流奶粉企業的敲門磚。
據了解，2018年是我國配方註冊制正式實施的第一年。在此背景下，作為一個能夠實現百億元的奶粉企業，需要具備完整的工業體系、龐大的現代化的行銷體系和研發體系。但是，具備這些條件並非易事。中國奶業協會會長高鴻賓表示，奶粉配方註冊制政策實施後，將有3/4資質不夠、研發能力差的企業和品牌退出，未來將騰出300億元的市場空間，配方註冊制將內外資企業拉回同一起跑線，並且在配方註冊的數量上國産奶粉佔有優勢。
宋亮認為，任何一家企業都會爭奪百億元營收目標，但是在目前國內奶粉市場競爭激烈的情況下，一些企業可以通過佈局成人奶粉等豐富産品線。而對於飛鶴來説，雖然提前實現了年營收百億元目標，但在“後百億元時代”還將面臨生産、管理等新挑戰。
(責任編輯：沈曄)