10月19日，在上海“生逢其時·美好生活”慶祝改革開放40週年大型生活秀上展出的新力黑白電視。
王岡攝(人民圖片)
曾經風靡一時的隨身聽，很多都已經停産，成為一代人的記憶。
王小柒供圖
11月6日，參觀者在中國國際進口博覽會上的歐萊雅集團展臺試用化粧品。
新華社記者陳飛攝
價值兩億元的直升機、越南的乾果、多明尼加的水果……進博會的現場，人頭攢動，商品琳瑯滿目，全世界的好東西齊聚上海。
11月5日，首屆中國國際進口博覽會在上海拉開帷幕。共有172個國家、地區和國際組織參會，3600多家企業參展，展覽總面積達30萬平方米，超過40萬名境內外採購商到會洽談採購。中國國際進口博覽會，是迄今為止世界上第一個以進口為主題的國家級展會，是國際貿易發展史上一大創舉。
僅僅是在40年前，如此多的進口商品對中國人來説還是有點不可想像。但隨著中國1978年開始改革開放，這個局面發生了改變。
從1978年到2018年，中國的改革開放走過了40年的歷程。這40年，中國人的腰包不斷地鼓起來，生活水準不斷地提高，眼界也就隨之開闊。家裏的衣食住行也逐漸變得更加精緻和高級，尤其是在不斷擴大開放的背景下，越來越多的進口商品進入中國。從最早的電視、冰箱，到後來的隨身聽、MP3，再到現在的化粧品，小家電，進口商品對中國人來説變得稀鬆平常。
伴隨著中國開放的進一步持續，未來會有更多的進口商品來到中國，它們將不斷地“飛入尋常百姓家”，讓中國人的生活變得更加美好。
從少到多進口的都是“稀罕物”
1978年，改革開放大幕拉開。越來越多的國外産品涌入中國，大到生産技術，小到生活用品，一股進口産品潮影響中國的普通家庭，但那都是“稀罕物”。
王小柒記憶裏一直有一件進口産品，電視機。王小柒是山東萊州人，今年30歲，現在在北京工作。“小的時候，家裏面有兩台進口日本電視機，一台是傑偉世電視，一台是松下電視。”王小柒告訴記者，“對於那臺傑偉世電視，我印象特別深刻，遙控器都是鑲嵌在電視機上的。”害怕記者不明白傑偉世電視是什麼樣子，王小柒還在手機上搜索了圖片給記者看。
上世紀80至90年代，對於中國人來説，能夠進入家門的進口商品多數都是家電，電視機、電冰箱、洗衣機等等，並且價格不菲。據王小柒介紹，家裏的兩台電視價格都在2000元左右，那時的2000元可以説是一筆鉅款。
然而，更為關鍵的是，那時購買進口商品並不是有錢就可以買的，還需要外匯券。外匯券是一種獨特的現象，從1980年後的15年間，外匯券和人民幣同時在市場上流通。據很多外國人回憶，當時發佈的外匯券主要是滿足來華的外國人及歸僑的需要，只能在特定的地方使用，如賓館、友誼商店、免稅店等。漸漸地，一些大陸人也可以從他們的海外親戚朋友那裏能得到一些外匯券，出入上述特定場所購買進口商品。
王小柒家的電視正是他的爺爺託人用外匯券來購買的。“這臺傑偉世電視機，我爺爺看了一輩子，它的年齡都要比我大。”王小柒今年30歲。直到現在，這臺電視機還在他的家裏，已經成為家人的一種記憶。
隨著改革開放的不斷深入，越來越多的進口商品進入到普通人家庭。後來，王小柒家的家電基本上都是進口貨，即使是他現在自己成家，家電依然是以進口的為主。“主要還是品質好，雖然有點貴，但是還是挺值得。”王小柒説。
能夠買到進口商品要歸功於開放，但更要歸功於居民收入不斷地增長。國家對外開放研究院特約研究員、對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院教授劉青在接受採訪時表示，從供給層面看，産品從改革開放初期的短缺到現在無論是數量還是品質都有質的改變，選擇更多樣了，而且不斷有新産品出現來滿足人們需求。從需求層面看，人們常説的“四大件”，改革開放初期是手錶、自行車、收音機、縫紉機，當人們收入增長後，上世紀80年代出現了新“四大件”：電視、冰箱、洗衣機、錄音機，新世紀以來又出現進行了更新：手機、電腦、汽車、房子。
“40年來‘四大件’的變化可以看出，不是説人們不想要‘四大件’之外的東西，而是收入沒達到相應水準時不會去想，潛意識裏需求是被壓抑的，隨著收入增長人們的預算約束得到放鬆，需求逐步得到釋放。”劉青説。
從大到小隨身聽引潮流
現在在地鐵上、公交上或者大街上，最常看到的就是挂著耳機的“低頭族”，或者在用手機聽音樂，或者在拿移動設備看劇，現在這都習以為常。但在2000年前後，挂著耳機聽音樂卻是一種潮流。
帶動起來這種潮流的就是隨身聽和MP3，這是一代人的記憶。同時也表明，進口商品開始由大件向小件發展，滿足的也不僅僅是人們生活的需要，也開始注重娛樂身心的需要。
回憶起自己的MP3，27歲的王濤至今對曾經的新力那款唸唸不忘。“那是上初中的時候，我爸去日本出差為我買的。”王濤在接受採訪時説。當時他還有幾個國産的MP3，但是對新力MP3情有獨鍾。
“紫色，黑白屏，做的簡潔時尚大方，給我的印象特別深刻。”王濤描述著，“與我其他幾個相比，新力的音質好，聲音的解析力很強，聽著就很舒服。”除了MP3，他還對新力的CD機有好感，做到超薄，同時保持高品質。
不只是王濤，王小柒也對那個時候很有感觸。不同的是，王小柒是一個隨身聽愛好者。他會經常在自己的朋友圈裏分享自己收藏的隨身聽，都是新力牌的。他收藏的隨身聽很多已經在市面上買不到了。“收藏這些就是一個愛好，從小就喜歡。以後把這些作為記憶講給孩子聽，也算是給他的‘傳家寶’。”王小柒笑著説。
不僅僅是物質層面上進口商品越來越多，文化層面上，進口的電影也在蓬勃發展中。改革開放之後，越來越多的外國電影被引入中國，開始在中國的電影院線播放。1995年，電影《真實的謊言》成為中國大陸引進電影中的第一部票房過億元的電影。1998年的《泰坦尼克號》更是引起了極大地轟動。“好萊塢大片”的名字從那個時代開始成為人們對電影的一種獨特記憶。
中國國際經濟交流中心學術委員會委員、中原銀行首席經濟學家王軍在接受採訪時表示，開放的作用是巨大的，老百姓不僅能夠享受到最先進、最多樣的産品和服務，還能通過科技、文化、教育、法律等領域的交流互鑒，極大地促進心態和思想上的開放與成熟。
從有到優衣食住行全覆蓋
如今，中國的發展融入到世界中，中國人的生活圈也拓展到了全世界。“國外有很多非奢侈品牌但品質好、服務優的産品，就比如日本馬桶蓋，國內進口很少，説明中等收入人群對物質産品和服務産品的多樣性選擇有強烈需求。”劉青向記者表示。
不只是日本的馬桶蓋，還有德國刀具、英國瓷器等，中國人對進口商品需求已經覆蓋到了生活的方方面面，甚至説是衣食住行都會使用進口商品。
尤其是在化粧品上，中國人越來越多地使用國外進口的。夏妍是一名研究生，在採訪的時候，她就不斷地向記者展示朋友圈中代購的消息，面膜、眼霜、睫毛膏、口紅……“現在這些化粧品從國外買並不比國內貴，品質還好，用起來效果不錯。”夏妍解釋説。然而，化粧品只是現在中國人使用進口商品的一個代表。
在亞馬遜海外購的榜單中，可以看到吸塵器、化粧品、日用品、衣服等都是人們爭相購買的對象。而也正是像亞馬遜這樣的電商的出現，方便了國人購買進口商品。
近些年來，電商不斷拓展國際業務，京東全球購、天貓國際、網易考拉等都是購買進口商品的電商平臺，在這些平臺上下單購買，就可以通過物流送到自己手中，方便快捷。
不僅是用的，吃的喝的也逐漸轉向進口的。瑞士巧克力，日本餅乾，法國紅酒全世界的美食都可以通過電商購買到。不僅如此，就連注重新鮮的生猛海鮮，現在也可以通過電商購買。
在北京、上海、深圳等10多個城市開設超過40家的盒馬鮮生超市就可以隨時購買到來自全球各地的生猛海鮮。據介紹，盒馬鮮生每天都從世界各地引進最優質的生鮮産品。來自美國、加拿大、智利、秘魯、墨西哥、阿根廷、紐西蘭、澳大利亞、俄羅斯、英國、丹麥、義大利、菲律賓、泰國、南韓等國生鮮原産地的果蔬、海鮮和肉類産品，通過數十班航班、貨櫃，源源不斷以最快速度送到盒馬顧客的手上。而且盒馬鮮生打通線上線下，坐在家中，用手機下單，這些東西就可以送到家中。
“無論政府還是企業要更多地順應老百姓消費需求，進口國外優質産品與國內高品質供給要同步發展，不可偏廢。”劉青説。因此他建議，降低相應産品和服務的進口關稅和非關稅壁壘；可以通過擴大開放，促進市場競爭、隱含技術轉移，促進國內企業發展；降低市場準入門檻，允許企業發現市場、創造性地滿足需求。
(應被採訪者要求，文中王小柒、王濤均為化名)
(責任編輯：沈曄)